（来源：人民文娱）

随着直播产业(ye)不断发展(zhan)，行(xing)业(ye)规范(fan)、职业(ye)门槛、技术要求(qiu)被一一明确。大浪淘沙之后，直播行(xing)业(ye)进入靠“真本事”吃饭的竞争模(mo)式：价值代替颜值，质量胜于(yu)流量。

在竞争激(ji)烈的直播大军中，有一个群体(ti)不可小觑，那便是(shi)大众熟悉的明星艺人。过去只能在大银幕、小屏幕见到的他们，如今批(pi)量涌入直播间，为大众介(jie)绍各类产品，早已成为互联网的常(chang)态。例如去年，TVB的直播间一度让TVB股(gu)价翻(fan)倍高涨；近日，钟丽缇、陈德容、李(li)彩桦(hua)等(deng)资深艺人直播火(huo)热，不少艺人单场GMV破千万……

进入直播领域，明星身上有不少优势。首先(xian)是(shi)认知度，依赖于(yu)多年作(zuo)品和行(xing)业(ye)资历，他们在大众心中有着天然亲切感；其次是(shi)专业(ye)度，从(cong)影视表演到直播带货，他们面对(dui)镜头的专业(ye)表现力是(shi)普通(tong)主播所不具备的，在新领域能迅速适应并(bing)游刃有余；最(zui)后则是(shi)信任度，如同过去大众对(dui)明星代言的信任，明星直播间也有着个人IP背(bei)书的能力。毕竟对(dui)他们而言，产品不仅是(shi)直播间的脸面，更(geng)是(shi)自身职业(ye)生涯的脸面。

因此，艺人直播必须更(geng)注重“质量”——不仅是(shi)产品质量，还有直播内(nei)容、互动程度、专业(ye)能力。简单的叫卖已经不再适用，市场也早已不能单纯追求(qiu)“价格力”，当前明星经济尤其艺人直播领域，不应仅依赖于(yu)自身影响力吸引流量，更(geng)应注重商品性价比(bi)以及个人专业(ye)素养的提升。

从(cong)近期陈德容、李(li)彩桦(hua)重现经典荧幕形象等(deng)直播案例中不难发现，复合式、高质量的直播已成为新的主流：唯有将(jiang)产品价值、情绪价值、情怀价值融合呈现的人，才能真正获得大众青睐；唯有流量与质量并(bing)重，名气(qi)与能力同步(bu)，才能真正让艺人直播带货走上可持续(xu)发展(zhan)的道路。