参考消息网7月2日(ri)报道据香港《南华(hua)早(zao)报》网站6月30日(ri)报道，根据近日(ri)发布的一份白皮书(shu)，面向中(zhong)国日(ri)益增长的中(zhong)老年人口的产(chan)品(pin)和服务(wu)的最终消费额已(yi)达到约14.4万亿元人民币(约合2万亿美元)。目前该行(xing)业“尚未充分成熟”，表(biao)明这个已(yi)经(jing)蓬(peng)勃发展的行(xing)业还有进一步拓展的空间。
根据上海(hai)灼识咨询和中(zhong)国在线教育服务(wu)提供商量子之歌联合发布的白皮书(shu)，低成本旅游、电子商务(wu)、中(zhong)老年网红直播和白酒都是(shi)该人群最关注(zhu)的。
6月25日(ri)发布的这份白皮书(shu)分析了对5710名45岁(sui)及以上人群的调查结(jie)果。白皮书(shu)称，随着社会经(jing)济的快速发展，人均预期寿命的提高，以及生育率下降(jiang)，中(zhong)国逐步走向“高龄社会”。白皮书(shu)指出：“目前，市场上针对中(zhong)老年的产(chan)品(pin)和服务(wu)尚未充分成熟，市场潜力巨大，亟待(dai)重视(shi)和投入。”
量子之歌的发言(yan)人称，白皮书(shu)作(zuo)者将45岁(sui)(而非更高的年龄)作(zuo)为研究的起点，因为人们(men)从这个年龄起开始参与“与养老准备相关的经(jing)济活(huo)动”。
四五十岁(sui)的人相较(jiao)于比他(ta)们(men)更年轻(qing)的人，在生活(huo)上更加富裕，这确保了45岁(sui)至60岁(sui)的人是(shi)宝贵的消费来(lai)源。
但是(shi)，中(zhong)老年人仍然面临两难选(xuan)择：是(shi)现在消费，还是(shi)为退休生活(huo)储蓄。
根据世界卫生组织(zhi)的数据，2019年中(zhong)国有2.54亿60岁(sui)及以上人口，该组织(zhi)还估计，到2040年中(zhong)国将有4.02亿人处于该年龄段。
白皮书(shu)称，在旅游方面，60%的中(zhong)老年人每年旅行(xing)三次或更多，不过(guo)他(ta)们(men)也为“高昂(ang)的费用”和缺乏“合适的产(chan)品(pin)”所困扰。研究还发现，这个年龄段的人更喜欢融(rong)合人文、历史和传统文化的旅行(xing)。
研究人员(yuan)说(shuo)：“融(rong)合文化和娱乐的游学旅行(xing)更适配中(zhong)老年人的旅行(xing)需求(qiu)。”
白皮书(shu)的作(zuo)者指出，中(zhong)老年人还对白酒情有独钟，因为这个价值7500亿元的产(chan)业生产(chan)一种被(bei)视(shi)为“强社交”的产(chan)品(pin)。中(zhong)老年消费者占白酒总消费者的较(jiao)大比例，这“凸显了巨大的市场机遇”。
白皮书(shu)称，在电子商务(wu)方面，34.7%的45岁(sui)至54岁(sui)中(zhong)老年消费者选(xuan)择内(nei)容电商平台作(zuo)为通常购物渠(qu)道，而75岁(sui)及以上的人群中(zhong)只有11.3%的人这样做。
研究人员(yuan)称，迎合这一日(ri)益增长的人口群体的网络主播正在为中(zhong)老年人“提供心理慰(wei)藉，满足情感需求(qiu)”。“未来(lai)随着整(zheng)体中(zhong)老年消费者在内(nei)容电商平台消费渗透率逐步提高，内(nei)容电商平台发展将迎来(lai)强劲增长动力。”
中(zhong)老年消费者还热衷于购买在线课程、健身计划、美容产(chan)品(pin)和“服务(wu)质量”高的医(yi)养服务(wu)。
量子之歌的发言(yan)人称，45岁(sui)至60岁(sui)之间的消费者与更年长人士(shi)相比，更看重日(ri)常必需品(pin)的品(pin)牌。（编译(yi)/张琳）