7月11日，据彭博社(she)消息，苹果公(gong)司计划在今年下半年出货至少9000万部iPhone16设备，并希望在经历艰难(nan)的2023年后，人(ren)工智能服务能够刺激(ji)其新产品线的需求。
2023年，根据苹果四个财(cai)季(ji)（2022年10月1日至2023年9月30日）的财(cai)报，苹果总营收四个财(cai)季(ji)连续下滑，2023全财(cai)年，苹果总净销售额为3832.85亿美元，同比下降3%；净利润为969.95亿美元，同比下降3%。
而在2024年第一(yi)财(cai)季(ji)，尽管总营收实现了2%的增长，但大中华区的营收仍旧下降了13%；而到了2024第二财(cai)季(ji)，总营收同比再(zai)次下降了4%，其中大中华区同比下降了8%，这一(yi)数据未能达到分析师此前预期。华尔街分析师还预计，iPhone的收入将在2024年下半年再(zai)度下滑。
苹果在全球市场上面临着三星、小米等(deng)多家竞争对手的挑战。尤(you)其在中国(guo)，三星手机的全面退市，小米成功进军家居电器、汽车等(deng)多个行(xing)业(ye)，也说明了中国(guo)品牌在国(guo)内市场竞争力强劲。
彭博社(she)提到，最为明显例子的是(shi)华为。2023年华为推出Mate60系列，赢得了众多消费者的青睐，给iPhone带来(lai)了不小的压力。
2023年下半年，iPhone15的出货量约为8100万部。而知情人(ren)士称，近期苹果公(gong)司向供应商和合作伙(huo)伴透露，其目标是(shi)使新款(kuan)iPhone（iPhone16）的出货量较上一(yi)代增长10%左右，即出货设备至少达到9000万部。知情人(ren)士还向彭博社(she)透露，苹果公(gong)司对自己的这一(yi)目标颇具信心(xin)。
苹果公(gong)司在2024第二财(cai)季(ji)并未提供正式的业(ye)绩展望，但该公(gong)司CEO蒂(di)姆·库(ku)克（TimCook）在接受媒体采访时表示(shi)，按百分比增幅(fu)计算，第三财(cai)季(ji)整体销售额预计将可实现“较低的个位数增长”。
尽管一(yi)度落后于(yu)OpenAI和谷歌等(deng)公(gong)司，苹果在AI领域一(yi)直坚持追赶，库(ku)克已明确表示(shi)苹果正在投入大量资金并负责任地推进生成式AI技(ji)术。
今年6月，苹果宣布，与OpenAI构建合作伙(huo)伴关系，整合对方的ChatGPT，同时围绕AI功能宣布专注定制小模型的“苹果智能”(Apple Intelligence)套(tao)件。
OpenAI 的 ChatGPT 已集(ji)成到 Siri 和写作工具中苹果公(gong)司官网
这一(yi)计划早已有迹可循，苹果公(gong)司CEO库(ku)克在2023财(cai)年第四财(cai)季(ji)报告电话会议期间，就曾强调了AI作为一(yi)项基础技(ji)术的重要性，并表示(shi)这是(shi)推动苹果产品进步的关键因素，甚至是(shi)取得各种创新的核心(xin)驱(qu)动力。
例如，iOS17中的个人(ren)语音和实时语音信箱(xiang)等(deng)功能，以及手表和手机上的“救生”功能，如跌倒(dao)检测(ce)、车祸检测(ce)和心(xin)电图，这些都是(shi)AI技(ji)术的典型应用。
在中国(guo)，不仅市场对苹果的需求不温不火，ChatGPT也尚未推出，国(guo)产AI大模型遍地开(kai)花，因此苹果公(gong)司需要寻找新的、合适的合作伙(huo)伴。而在全球市场上，苹果还要面临更加严格的反(fan)垄断监管，以实现更为稳定的营收和利润增长。