如今，在农村“买买买”已不是难题，但提振乡村消(xiao)费，还要在“造(zao)血”上(shang)做文(wen)章，既要让消(xiao)费品进得(de)去，还要让产品出得(de)来。
乡村消(xiao)费一头连着市场，一头连着农民生活。青岛胶(jiao)州市通过打(da)通农村消(xiao)费堵点、助(zhu)力农民增收促消(xiao)费、推动(dong)城市商业渠道下沉等(deng)措施，持续挖掘乡村消(xiao)费潜力，让农村消(xiao)费升级“水到渠成”。
打(da)通“最后一公里(li)”
每天，胶(jiao)州市里(li)岔镇河北(bei)村的“快递驿站”员工韩光发都会驾驶着物流车往(wang)返于城乡间，收集当日村民要寄(ji)出的快递，再将收到的网购(gou)物品交到村民手中。
一辆小小的物流车，连通着城乡，让村民的消(xiao)费有了(le)“质(zhi)”的飞跃。取到快递的河北(bei)村村民许昭和说：“小到零食、衣物，大到电器(qi)、家具(ju)，都能在网上(shang)买。而且还不用去镇上(shang)取，快递员直接把包裹送到村里(li)。”像里(li)岔村这样的快递进村站点，里(li)岔镇101个村已实现全覆盖。
“刚开(kai)始一天没几个订单，大家担心在网上(shang)买东西不靠谱。现在网购(gou)需求旺盛(sheng)，村里(li)包裹数(shu)量不断增长。”韩光发说，以前村民网购(gou)的多是衣服、鞋子、书包文(wen)具(ju)等(deng)日常用品，现在，手机、平(ping)板电脑等(deng)新鲜物件多了(le)起(qi)来，村里(li)的不少老年人(ren)也开(kai)始学(xue)着上(shang)网购(gou)物。
以前的里(li)岔，进村路“坑坑洼洼”，网络“断断续续”，为保障农村地区物流顺畅，里(li)岔镇对全镇范围内的农村道路进行梳理摸(mo)底，对32条进村路、12处桥梁进行硬化整修，对网络线路进行巡视检修，保障网络通畅稳定，扩大乡村运输服务受益面，推动(dong)农村物流体系(xi)往(wang)村覆盖、向户(hu)延(yan)伸。
在胶(jiao)州市，越来越多农村实现了(le)“快递自由”。胶(jiao)州市不断完善县域流通体系(xi)，加快提速(su)城乡流通一体化建设，打(da)通了(le)消(xiao)费进村的“最后一公里(li)”。
助(zhu)农增收促消(xiao)费
如今，在农村“买买买”已不是难题，但提振乡村消(xiao)费，还要在“造(zao)血”上(shang)做文(wen)章，既要让消(xiao)费品进得(de)去，还要让产品出得(de)来。
胶(jiao)州市李哥庄镇小窑村、李哥庄村、魏家屯村等(deng)村的多个制帽、加工制造(zao)首(shou)饰的村民家中，采购(gou)专员正在忙着收购(gou)，然后交给村里(li)的制帽、工艺(yi)品企业，再转运到青岛上(shang)合跨境电商产业园，由他们(men)进行集中电商售卖。
电商拓宽(kuan)了(le)乡亲们(men)的增收路。“现在年纪大了(le)，干不了(le)太多农活，有机会做做小手工，而且在家就能做，也不用担心做完没人(ren)管，企业隔两天就来收，既方便又省时。”李哥庄村村民任美(mei)叶(ye)说。除了(le)饰品组装加工，越来越多村民还加入电商直播(bo)卖货(huo)赛道，不仅(jin)增加了(le)个人(ren)收入，也让地方特色产品吸引了(le)更多人(ren)的目(mu)光。
“直播(bo)间的假发全部(bu)是真人(ren)发丝，手工编(bian)织，不伤头皮，放心下单哦”“我们(men)家的假睫毛根(gen)根(gen)分明，自然放大双(shuang)眼(yan)，贴(tie)合眼(yan)皮，一分钟搞定，外出拍照必备”……在李哥庄镇的青岛上(shang)合跨境电商产业园，6个直播(bo)间正在同时开(kai)播(bo)，短短半小时就卖出4600多单，一天销售额可(ke)达40万元。
“公司(si)主营业务是生产、收购(gou)、售卖流行饰品等(deng)，每天安排专人(ren)将各村村民的合格、优质(zhi)成品以超过市场平(ping)均收购(gou)价5%的价格收购(gou)上(shang)来，再通过电商平(ping)台销售，不仅(jin)公司(si)盈利，村民也能增收。”青岛上(shang)合跨境电商产业园入驻企业金祥和工艺(yi)品有限公司(si)负责人(ren)王仕刚告诉记者。
越来越多农村电商活跃在胶(jiao)州的大小乡镇，阜安、中云街(jie)道成立直播(bo)电商基地，胶(jiao)北(bei)、九龙街(jie)道搭建电商物流云仓，里(li)岔、洋河镇培训(xun)电商人(ren)才，九龙山源头农产品、柏兰食品“懒帮煮义(yi)”电商产品等(deng)在线上(shang)热销……从(cong)时令果蔬(shu)到特色农产品，从(cong)初级产品到精(jing)深加工，农村电商让产品轻松“出门(men)”。
推动(dong)渠道下沉
家住胶(jiao)州市铺集镇胡家村的胡乐翠去采购(gou)肉(rou)类(lei)水产，与以往(wang)不同的是，她没有前往(wang)胶(jiao)州市区，而是就近(jin)来到了(le)镇上(shang)来客(ke)缘商贸超市。
“之前村里(li)5天赶一次集，缺东西了(le)也得(de)等(deng)着。后来交通方便了(le)，也有了(le)网购(gou)，什(shi)么东西都能买到，但需要等(deng)物流，很多时候觉得(de)麻烦(fan)就放弃(qi)了(le)。如今不一样，镇上(shang)就有3个大型超市，熟食、衣物、家电……遛(liu)个弯儿的工夫就买了(le)，而且超市会不定时地搞一些活动(dong)，买东西特别实惠。”胡乐翠说。
推动(dong)城市商业渠道下沉，如何(he)更好破题乡镇商贸建设？近(jin)年来，胶(jiao)州市聚焦全面促进农村消(xiao)费，推动(dong)商贸流通资源下沉，新增或改造(zao)乡镇商贸中心12个，新增村级便民商店58个，健(jian)全乡镇商贸服务网络。铺集镇转变传统经营方式，将以往(wang)农村小卖部(bu)模式转变为大数(shu)据下的商业体系(xi)，整合全镇农户(hu)、合作社、特色企业、零售商、电商平(ping)台等(deng)多方资源，将全镇特色农产品、加工食品、工艺(yi)品等(deng)集中销售，让顾客(ke)一站式购(gou)齐(qi)。
来客(ke)缘商贸超市营业面积达1500平(ping)方米(mi)，商圈辐射69个村，服务人(ren)口(kou)3万人(ren)。洗(xi)化百货(huo)区、散货(huo)干果区、散称杂粮(liang)区、自制加工区、速(su)冻食品区、生鲜日配(pei)区商品非常丰富。大屏幕电子标价签、电子视觉秤、刷脸支付收款机等(deng)数(shu)字化设备也纷纷在店内亮相。在这附(fu)近(jin)还拓展了(le)奶(nai)茶、烧烤等(deng)店面，店主利用线上(shang)小程序扩大经营范围，生意(yi)好的时候，光是奶(nai)茶一项(xiang)的日营业额就超过1000元。
刘(liu)军涛是奶(nai)茶店店主，他告诉记者，别看现在生意(yi)这么好，一年前筹备开(kai)业时，他心里(li)可(ke)是盘算了(le)许久。铺集镇距离胶(jiao)州市区有30公里(li)，村民是否有足够的消(xiao)费力、进货(huo)渠道是否畅通等(deng)都是他担心的问题。“我能下定决心开(kai)店，还是源自于在村里(li)物流点的工作经历。从(cong)网购(gou)数(shu)量、品种和频率上(shang)，我发现村民们(men)的消(xiao)费能力远比过去高(gao)，我觉得(de)我的选择没有错。”刘(liu)军涛说。
胶(jiao)州市为改善农村消(xiao)费，开(kai)辟出一条新路径。未(wei)来，胶(jiao)州市农村消(xiao)费空间将更加广阔，农村新消(xiao)费层出不穷，带动(dong)农村经济行稳致远。（记者 刘(liu)成）