新京报贝壳财经讯 7月4日下午(wu)，在新京报贝壳财经年会“小城镇 大(da)市场”主题(ti)论坛上，新京报贝壳财经联(lian)合中国旅游协会休闲度假分会推出(chu)《2024中国“宝(bao)藏小城”旅游报告》（以(yi)下简称《报告》）。《报告》显示，小城小镇文旅在下沉市场存(cun)在的问题(ti)主要包括文旅产品缺乏差异化(hua)、缺乏长效市场推广(guang)策略、旅游淡旺季(ji)冷热不均等。

下沉市场文旅的火(huo)爆带(dai)来了(le)许多积极影(ying)响(xiang)，同时也暴露出(chu)一些问题(ti)。新京报贝壳财经记(ji)者(zhe)根(gen)据公开(kai)资料(liao)分析发现，目前，小城小镇文旅在下沉市场存(cun)在的问题(ti)主要包括：

1.基础设施不足 影(ying)响(xiang)游客体验

小城小镇在发展文旅产业时，往往面临基础设施建设不足的问题(ti)，如交通、住宿、公共服务等方面不够完善，影(ying)响(xiang)游客体验。比(bi)如有网友(you)抱怨一些偏远目的地，“风景好是(shi)好，但厕所令人崩溃”，或者(zhe)道路(lu)狭窄，停车(che)位有限(xian)，“在景区门口堵了(le)四个小时”。

2.暴露服务短板 管理水平参差不齐

在文旅服务方面，比(bi)如餐饮、民宿、景区等，缺乏专业培(pei)训，服务意识和管理水平参差不齐，甚至频频出(chu)现“宰客”现象。

3.文旅产品缺乏差异化(hua) 同质化(hua)现象严重(zhong)

小城小镇拥有丰富的文化(hua)资源，但未能充分挖掘和利用这些资源来丰富旅游产品。部分文旅项目过度商业化(hua)，文旅产品缺乏差异化(hua)，造成千篇一律(lu)同质化(hua)现象。有网友(you)抱怨，每(mei)个古镇店铺都(dou)在卖串珠(zhu)、披肩、臭豆腐(fu)。