4月29日(ri)，哈(ha)尔斯（002615.SZ）发布2024年一(yi)季报显示(shi)，公司业绩高增，营(ying)业收入5.75亿元，同比(bi)增长58.58%，净利润0.31亿元，同比(bi)增长781.57%，扣非净利润0.31亿元，同比(bi)增长1,320.61%。
哈(ha)尔斯作为(wei)中国(guo)杯(bei)壶行业的领(ling)军企业，凭借其深厚(hou)的技术积累、敏锐的市场洞察力以(yi)及高效的全球布局，实现了业绩的持续增长，展(zhan)现出强(qiang)大的核心竞(jing)争(zheng)力，市场对(dui)其全年增长表现充满信心。
国(guo)投证(zheng)券在点(dian)评公司一(yi)季报时表示(shi)，哈(ha)尔斯一(yi)季度收入实现明显增长，主要与海外保温杯(bei)市场需求保持旺盛有关(guan)。据(ju)海关(guan)总署数据(ju)，2024Q1中国(guo)保温杯(bei)出口总额YoY+28.4%，其中北美(mei)市场总出口额YoY+39.2%，北美(mei)市场需求更(geng)为(wei)旺盛。哈(ha)尔斯主要客户YETI和PMI均为(wei)北美(mei)主要保温杯(bei)品(pin)牌，出口北美(mei)市场总额增长明显是哈(ha)尔斯订单增长的有力佐证(zheng)。另外，根据(ju)大客户YETI财报披露(lu)，2023Q4库销比(bi)0.65，属于历史同期较低水平，同时YETI2023下半年积极推出多款新(xin)品(pin)，都将(jiang)带动2024年哈(ha)尔斯YETI业务的订单增长。
值得一(yi)提的是，哈(ha)尔斯在品(pin)牌定位(wei)与产品(pin)战略上取得了显著突破，其“精品(pin)国(guo)货”战略日(ri)益清晰，通过矩阵式差异化的产品(pin)迭代，成功打造出多款小爆品(pin)和获奖产品(pin)。结合“中国(guo)杯(bei)壶专家(jia)”的全新(xin)品(pin)牌定位(wei)，哈(ha)尔斯深入实施(shi)“十城百(bai)店(dian)”终(zhong)端形象重建项目，品(pin)牌焕新(xin)策略深入人心。与此同时，公司积极引入可(ke)口可(ke)乐、ROY6、蓝精灵等(deng)优质(zhi)IP资源，通过产品(pin)、渠道、品(pin)牌三(san)维(wei)联动，实现了品(pin)牌消费者结构的优化，吸引了更(geng)多Z世代和新(xin)锐白领(ling)群体，品(pin)牌内在价值显著提升，知名度与美(mei)誉度双(shuang)增长。
在客户资源与渠道网络方面，哈(ha)尔斯展(zhan)现了强(qiang)大的综合优势。公司不仅与国(guo)际知名不锈钢真(zhen)空保温器皿品(pin)牌保持着稳定的合作关(guan)系，而且在自(zi)主品(pin)牌的跨境电商业务上实现了稳健增长，覆盖了9个主要亚马逊海外站点(dian)，业绩显著提升。据(ju)公司2023年年报，公司海外新(xin)客户销售收入同比(bi)增长超50%，有效优化了客户结构，为(wei)海外市场的持续拓展(zhan)奠定了坚(jian)实基础。
在全球制造份额方面，哈(ha)尔斯作为(wei)中国(guo)最大的不锈钢真(zhen)空器皿生产国(guo)代表，其产品(pin)远销80多个国(guo)家(jia)和地区，凭借卓越的品(pin)质(zhi)和创新(xin)设(she)计，不断巩固和提升其在全球市场中的份额。公司积极响应“户外热”趋势，保温杯(bei)因其独特的功能性在全球户外运动用品(pin)市场中需求激增，进一(yi)步促进了公司市场份额的扩大。此外，哈(ha)尔斯还在智能制造与供应链整合方面持续投入，对(dui)标“灯塔工厂”标准，推进数字化、自(zi)动化改造，构建起快反能力极强(qiang)的供研产销协(xie)同体系，为(wei)全球业务的高效运行提供了强(qiang)有力的支撑。
国(guo)投证(zheng)券人，哈(ha)尔斯是杯(bei)壶制造头(tou)部，产业链完整，已确(que)立以(yi)OEM和OBM双(shuang)轨发展(zhan)的战略。海外需求旺盛，大客户补库存节奏明显，自(zi)主品(pin)牌在产品(pin)和渠道上不断发力有望实现突破，均利好公司2024年利润增长表现。