美国科技巨头，又要(yao)被(bei)欧盟罚款了。
周一，欧盟监管机构指(zhi)控(kong)Facebook母公司Meta最(zui)近推出的广告支(zhi)持(chi)型社交网络(luo)服(fu)务模式存在问题，违反了欧盟反垄断规定。
欧盟将Meta的这种订阅选项称为“付费或同意”模式——用户要(yao)么同意数(shu)据收集的同时免费使用Meta应用，或者付费不共享数(shu)据。该服(fu)务去年在欧洲的Facebook和Instagram上推出。
欧盟委员会在周一的声(sheng)明中表示：
根据委员会的初步(bu)看法，这种二选一的做法强迫用户合并其个人数(shu)据，并且(qie)没有为他们提供个性(xing)化广告较少但功能一致的社交网络(luo)服(fu)务。
根据委员会的初步(bu)看法，这种二选一的做法强迫用户合并其个人数(shu)据，并且(qie)没有为他们提供个性(xing)化广告较少但功能一致的社交网络(luo)服(fu)务。
欧盟认为，Meta的广告版本社交媒体服(fu)务违反了DMA规定，主要(yao)有两个原因：
1）用户无法选择收集数(shu)据较少、但能提供和个性(xing)化广告版相(xiang)同服(fu)务的版本，只有无广告/个性(xing)化广告两种选项。
2）不允许用户行(xing)使“自由同意”的权利，即决定是否允许将其个人数(shu)据用于在线广告。
Meta推出这一新模式是为了响应欧洲法院去年的一项裁决。根据该裁决，科技公司可(ke)以提供一个不依赖个人数(shu)据进行(xing)广告投放(fang)的“替(ti)代”版本服(fu)务。Meta此(ci)前曾引用这一裁决作为推出订阅服(fu)务的理由。不过，这应该算是一个围绕法律(lu)玩的文字游戏——Meta并没有提供收集数(shu)据较少的免费版社媒应用，而是让用户选择要(yao)么付费去广告，要(yao)么免费但得接受个性(xing)化广告。
Meta发言人在回应中表示：
公司的二选一模式遵循了欧洲最(zui)高(gao)法院的指(zhi)示，符(fu)合《数(shu)字市场法案》(DMA) 的要(yao)求。我们期待与欧盟委员会进行(xing)进一步(bu)建设性(xing)对(dui)话，以结束这项调查(cha)。
公司的二选一模式遵循了欧洲最(zui)高(gao)法院的指(zhi)示，符(fu)合《数(shu)字市场法案》(DMA) 的要(yao)求。我们期待与欧盟委员会进行(xing)进一步(bu)建设性(xing)对(dui)话，以结束这项调查(cha)。
如果最(zui)终(zhong)被(bei)认定违反DMA，Meta可(ke)能面临高(gao)达其全球年收入10%的罚款。DMA还规定，对(dui)于屡次违规的公司，这一比例可(ke)能上升到20%。根据Meta 2023年的营收数(shu)据，罚款可(ke)能高(gao)达134亿美元，将成为欧盟历史上对(dui)科技公司开出的最(zui)大罚单。
在收到欧盟的初步(bu)调查(cha)结果后，Meta可(ke)以进行(xing)书面辩护。欧盟委员会的调查(cha)将在启动程序(xu)后的12个月内结束。
欧盟DMA于今(jin)年3月刚(gang)刚(gang)生效(xiao)，上周，苹果和谷歌母公司Alphabet成DMA生效(xiao)后的第一批打击对(dui)象，双双面临反垄断调查(cha)。