随着经济社会不断发展，除了基本的吃(chi)穿住用(yong)行之外，人们对具有仪式感、氛围感、共鸣感的文化消费活动更为热衷，反(fan)映出生活质量(liang)和(he)节假(jia)日消费品质的升级趋势。灯塔专业版数据显示，截至7月10日，2024年度院线(xian)电影大盘(pan)票房(fang)（含预售）突破250亿元。当(dang)前(qian)，作为文化娱乐(le)活动的重要组成部分，大众(zhong)观影热度不减，日益成为新的消费增长点。
大众(zhong)观影需求的有效释放，使得电影市场呈现出稳中有升的趋势，表现出一些(xie)新特点。首先，大众(zhong)消费快速发展，年轻群体迸发活力，三四线(xian)城市市场增长较快。其次，人们整体观影意愿被激活，家庭观影所占票房(fang)份额增长明显。同时(shi)，电影票价普遍下调，“百元电影票”现象持续减少，不同规模等级城市电影票价均有一定(ding)幅度的回落，更有利于促(cu)进观影消费。再次，“定(ding)制(zhi)影片”纷纷登场，更加契(qi)合(he)节假(jia)日文化氛围，洞悉大众(zhong)情感，叠加餐饮、娱乐(le)等活动，能够更好刺激节假(jia)日消费，增强人民(min)群众(zhong)幸福(fu)感、获得感。
大众(zhong)观影火热，得益于宏观政策支持力度的不断加大。近年来施行的《中华人民(min)共和(he)国电影产业促(cu)进法》《关于促(cu)进科幻电影发展的若干意见》等，有效促(cu)进了电影产业的规范和(he)深度发展，构建了以企(qi)业为主体、市场为导向、产学研相结合(he)的电影技术创新体系(xi)。各地方为活跃节假(jia)日电影市场，采用(yong)消费惠民(min)补贴、院线(xian)“票补”等方式，送出观影大礼包，持续增强了观影消费意愿。
观影已成为人们美好生活的重要组成部分。但是，观影消费过程(cheng)中仍存在一些(xie)不容忽视(shi)的问题(ti)。比如，随着居民(min)旅游休闲、文娱消费需求得到集中释放，多种多样的文娱消费新场景、异彩纷呈的文旅消费活动、五彩斑斓的夜游体验项目层出不穷，受(shou)出行时(shi)间(jian)约束和(he)线(xian)上娱乐(le)冲击，或(huo)对观影消费产生挤出效应。又如，大体量(liang)影片扎堆上映的现象比较突出，既存在一些(xie)质量(liang)不错(cuo)的腰部影片在节假(jia)日档期内被头部影片挤压的现象，导致排片和(he)票房(fang)无法充分释放，也存在高品质电影佳作供给不足的情况。电影院线(xian)“冰火两重天”，部分院线(xian)硬件陈(chen)旧且缺乏(fa)活力，排片结构不均衡，在沉浸式、主题(ti)式、定(ding)制(zhi)式观影与院线(xian)空间(jian)互动等方面还不充分，电影与文化消费的协同度还有待(dai)加强。
接下来，更好地延续观影热情，带(dai)动品质生活消费，应增加优(you)质内容供给，深入挖掘中华优(you)秀传统文化底蕴，深刻洞悉人们观影消费需求，创作更多类(lei)型、更高品质的电影，引(yin)导和(he)培养大众(zhong)观影习惯(guan)。增强消费场景供给，与文商体旅相融合(he)，通过数字化科技手段赋能，延长观影产业链，探索形(xing)成更多观影体验场景，不断增加二次消费。增添行业政策供给，加大对电影制(zhi)作、运(yun)营、上映、定(ding)价等环节的调节力度，完善老旧院线(xian)基础设施和(he)配套服务，结合(he)不同层级的消费惠民(min)措施和(he)活动等，持续优(you)化电影市场和(he)观影消费生态。 （作者：刘 敏 来源：经济日报）