近日，杭州市出台政(zheng)策，拟在全国(guo)率先发放“文商旅消费礼遇卡”，为通过票务机构前来观演、观赛、观展的观众，提供餐饮、住宿、交(jiao)通、景点、购物、文娱等一站(zhan)式便利服(fu)务。作为文商旅融合发展的重要内(nei)容，演出、赛事、展会对于带动经济(ji)增长、激发消费潜力(li)作用明显。杭州市推出的“演赛展”便利举措(cuo)，对于改善游客消费体验(yan)、促进文商旅融合走深走实具有深远(yuan)意义。

近年来，因“演赛展”而(er)成名的城(cheng)市不(bu)少：榕江、哈尔滨(bin)、泉州……似乎没有任何(he)前奏，这些城(cheng)市的文旅业便骤然火了(le)起(qi)来。毋(wu)庸讳言，凭借互联网特别是短视频的传播力(li)，文旅业的新活力(li)被(bei)充分激发，各地以更加接(jie)地气的姿态面对消费者，为消费提振、文旅出圈、商贸(mao)“破壁”开辟了(le)新通道。然而(er)在这一过程中，也(ye)出现一些乱象(xiang)。比如，有些地方的赛事“争奇斗艳”、剑走偏锋；有些地方为夺人眼球，盲目跟从模仿，甚(shen)至方向跑(pao)偏，出现庸俗与媚俗的现象(xiang)。不(bu)难发现，一些地方文旅“出圈”，但并没有为融合发展提供动力(li)，很多“头回客”没有成为“回头客”。

风物长宜放眼量。文商旅融合，要算长远(yuan)账。短暂的热度(du)和(he)眼前的收益固然可(ke)观，但挣足了(le)流量的“面子”，更要做实服(fu)务的“里(li)子”。要警惕头脑发热，不(bu)考虑本地实际，不(bu)看自己脚(jiao)下的土地就(jiu)盲目模仿，不(bu)仅(jin)劳民伤财，也(ye)难以持续。想要从网红到长红，只靠一时噱(jue)头或单一景点远(yuan)远(yuan)不(bu)够，必须因地制宜挖掘(jue)自身独特的资源禀赋、文化遗产、基础(chu)设施等，才能让地方真正“破圈”生长。以杭州为例，亚运会期间建设的相关场馆，在满足亚运会赛事需要、兼顾(gu)赛后利用的同时，最大限(xian)度(du)保留老场馆的历史(shi)感(gan)，留住文化味。到了(le)后亚运时代，杭州就(jiu)可(ke)利用这些资源优(you)势大力(li)发展“演赛展”产业，并通过相关政(zheng)策吸引(yin)游客，带动文商旅融合提质。