火爆一时的“特(te)种兵式”打卡游、“进淄赶烤”美(mei)食游到以(yi)体验为主的“City Walk”深度游、“新中式”国潮游……近年来，国内旅游市场热点频(pin)现，持(chi)续(xu)激(ji)发文旅消(xiao)费活力，呈现供需两旺、欣欣向荣的态势。
为接住暑(shu)期(qi)经(jing)济(ji)巨(ju)大“流量”，各地文旅部门纷纷端出“文旅大餐”。据初步统计，我国各地将在暑(shu)期(qi)举办超4000项(xiang)约3.7万场次文旅消(xiao)费活动(dong)，并针对(dui)中、高考毕业生和(he)大学(xue)生推出景区(qu)免票和(he)优惠政策，针对(dui)夜游、避暑(shu)游、研学(xue)游、亲子游等(deng)推出文旅礼包。有关专家表示，今年暑(shu)假(jia)凭(ping)借周期(qi)长(chang)、旅游需求旺等(deng)特(te)点，成为全年最长(chang)旅游高峰期(qi)。
贵州发布2024年夏季优惠政策，涵盖门票减免、一票多(duo)用、高速五折等(deng)，还策划“多(duo)彩贵州”夏季音乐节等(deng)一系列(lie)文旅活动(dong)，为游客带来一场场音乐盛(sheng)宴和(he)互动(dong)体验；陕西举办2024陕西夏季暑(shu)期(qi)文旅消(xiao)费季，围(wei)绕纳凉、避暑(shu)、亲水、夏食、夜游等(deng)主题，推出“凉夏计划”及优惠措施；四(si)川文旅发布“安逸四(si)川 畅游天府”之“清凉一夏”文化和(he)旅游暑(shu)期(qi)消(xiao)费季系列(lie)活动(dong)……一场场“文旅盛(sheng)宴”正在全国范(fan)围(wei)内如火如荼地展开。
进入七月，全国陆续(xu)迎来高温天气(qi)。“清凉”“避暑(shu)”成为暑(shu)期(qi)游玩的首(shou)要考量因(yin)素之一，各地不断推出夏日旅游新鲜玩法(fa)、创意路线，来满足(zu)游客多(duo)元化的消(xiao)费需求，“游经(jing)济(ji)”呈现出更多(duo)新热点、新看点、新活力。西北的青海湖、敦煌、酒(jiu)泉和(he)新疆伊犁、阿勒泰，内蒙古呼(hu)伦贝尔，西南的云南丽江(jiang)、大理、香格里拉以(yi)及西藏拉萨、林芝等(deng)是暑(shu)期(qi)出游的热门方向。
当(dang)前，全国各地暑(shu)期(qi)文旅市场正迅速“燃”起来，供需两端持(chi)续(xu)发力。数据显(xian)示，7月1日至8月31日，全国铁路预(yu)计发送旅客8.6亿人次，日均(jun)发送旅客1387万人次。同时，各地通过产品(pin)创新增加旅游产品(pin)供给，在产品(pin)内容和(he)形式上不断响应现代旅游市场格局变化的需求，以(yi)打造更多(duo)人们喜闻乐见的新场景、新业态、新模式。
“文旅+游戏”将游戏IP内容创造与旅游目的地紧密连接，纾解游客的目的地心理距离、强化旅游目的地吸引力；“文旅+康养”通过整(zheng)合文化旅游资源与健康养生服务，为人们提供集休闲度假(jia)、文化体验、健康管(guan)理、身(shen)心疗愈于一体的新型旅游产品(pin)；“文旅+数字”利用AR、VR技术、大数据分析(xi)、人工智(zhi)能等(deng)技术，为游客提供智(zhi)能化、个性化的服务，有效推进文旅行业数字化转型……越来越多(duo)的内容、产业和(he)文旅产生千丝(si)万缕的联系，助推文旅市场消(xiao)费场景不断扩大。
随着旅游产品(pin)逐步成为百姓(xing)的日常消(xiao)费内容，人们更加追求个性化、多(duo)样化、有文化味的旅游体验和(he)便捷周到的旅游服务。业内人士表示，文旅行业正向“精(jing)致(zhi)而接地气(qi)”发展，不再单纯(chun)追求高端消(xiao)费或低品(pin)质化的业态，而是致(zhi)力于内容生态的沉淀和(he)跨时代的产业整(zheng)体转型。
从“引客”到“留客”，各地文旅市场仍需要久久为功。有关专家表示，下一步，文旅市场应树立“跳出文旅看文旅”理念，将文旅嵌入到地方经(jing)济(ji)社会发展中，积极与体育、商(shang)业、影视(shi)、康养等(deng)相关领域深度融合，发展沉浸式、互动(dong)式、数字化消(xiao)费产品(pin)，培育文化和(he)旅游新业态新场景，提升产品(pin)供给质量和(he)服务水平，实(shi)施好各项(xiang)消(xiao)费惠民措施，强化文化和(he)旅游消(xiao)费体验。