每(mei)经(jing)记者：王(wang)郁彪(biao)每(mei)经(jing)编辑：杨夏
继“上新”图生视频、视频续写(xie)功能后，快手视频生成大模型(xing)可灵在一个(ge)月内(nei)迎来第三次重要升级——网页端上线。
可灵AI网页端上线。 图片(pian)来源：官(guan)网截图
《每(mei)日经(jing)济新闻》记者从快手方面了(le)解到，可灵推出了(le)更加清晰的高画质版，以及首尾帧控制、镜(jing)头控制等(deng)新功能，单(dan)次生成的文生视频时长(chang)也增加至10秒。此外，快手图像生成大模型(xing)可图也宣布开源。
在刚刚落幕的2024世界人工智能大会（WAIC）上，快手大模型(xing)家族也首次亮相，包括视觉生成大模型(xing)（可灵、可图）、快意语言大模型(xing)、推荐大模型(xing)为核心(xin)的大模型(xing)矩阵，覆盖内(nei)容(rong)理解、分发、生成等(deng)。
快手所搭建的大模型(xing)矩阵覆盖了(le)从内(nei)容(rong)生成到商业化运营等(deng)方方面面。作为短视频平台的快手一方面通过(guo)AI技术，降低内(nei)容(rong)生产门槛，提(ti)高内(nei)容(rong)生产效率(lu)；另一方面，也积极地将AI技术运用于其电商业务中，帮助商家实现智能化经(jing)营，实现其商业化目标。
但在有限的注意力资源下，内(nei)容(rong)和商业之间不(bu)可避免地存在“互搏”，快手想用AI让它们“化敌为友”。
快手大模型(xing)家族首亮相
全面对(dui)标Sora，快手视频生成模型(xing)可灵面世以来热度不(bu)减。
快手方面数据显示，截至目前，已有超(chao)过(guo)50万用户申请(qing)可灵内(nei)测资格，视频生成数量有700万条。
可灵于6月初上线，当时只开放(fang)了(le)文生视频功能。快手表示，可灵能够生成大幅度的合(he)理运动，模拟物理世界特性，生成的视频分辨率(lu)达1080p，时长(chang)最(zui)长(chang)可达2分钟。随后，可灵又相继更新了(le)图生视频、视频续写(xie)、多尺寸(cun)选择等(deng)功能。
本次随着上线网页端，可灵推出了(le)更加清晰的高画质版，以及首尾帧控制、镜(jing)头控制等(deng)新功能。此外，单(dan)次生成的文生视频时长(chang)增加至10秒。
当时有多位互联网资深人士向记者表示，快手是最(zui)先推出比肩(jian)Sora的大模型(xing)产品的公司，是超(chao)出预期的。但其实，早在2023年初，快手就启动了(le)新AI战略，在最(zui)近几次财报电话会议上，快手联合(he)创始人兼CEO程一笑(xiao)也多次谈及快手自研大模型(xing)的研究及应用进展。不(bu)过(guo)，当时在很多人看来，快手更侧重于短视频和社(she)交内(nei)容(rong)，而非(fei)专业的视频剪辑工具。此前的大模型(xing)竞争(zheng)中，快手也并不(bu)是引(yin)人关注的第一梯(ti)队成员(yuan)。
与此同时，快手推出的大语言模型(xing)快意以及文生图大模型(xing)可图，市场关注度有限。但可灵的走红，让国内(nei)视频生成大模型(xing)赛道看到了(le)对(dui)标Sora“弯道超(chao)车”的可能。
在刚刚落幕的WAIC大会上，快手带着以语言大模型(xing)快意、推荐大模型(xing)、视觉生成大模型(xing)（可图、可灵）为核心(xin)的大模型(xing)矩阵亮相。
语言、推荐、视觉，对(dui)应内(nei)容(rong)生产、理解、推荐等(deng)多层面，目前AI产品已实际运用于快手的业务运营中。据快手高级副总裁、主站(zhan)业务与社(she)区科(ke)学负责(ze)人盖坤介绍，快手推荐模型(xing)SIM参数规模已达到十万亿的参数规模，下一代推荐大模型(xing)架构ACT预估每(mei)天(tian)可为快手App带来4亿分钟的用户观看时长(chang)。
4亿分钟的时长(chang)增长(chang)，平台用户粘性、活跃度和吸(xi)引(yin)力，对(dui)整个(ge)快手生态的补足至关重要。但这也不(bu)只关乎内(nei)容(rong)生态，还有商业生态。
图片(pian)来源：快手供图
AI工具，能更好化解内(nei)容(rong)和商业的“互搏”？
快手年报显示，其2023年全年总收入达1134.7亿元，同比增长(chang)20.5%，首次突破(po)千(qian)亿规模；其中，线上营销服(fu)务板块年收入同比增长(chang)23%，达603亿元创新高。此外，快手电商全年GMV首次突破(po)万亿规模达1.18万亿元，迈入国内(nei)电商年GMV万亿元俱乐部。
生意场，快手的“盘(pan)子”上升到了(le)一个(ge)新的量级。需(xu)要考虑的问题自然也就越来越多。
比如，把内(nei)容(rong)转化为成交，一直以来都不(bu)是一个(ge)轻松的话题。特别是以快手、抖音为首的短视频平台，用户的停(ting)留判断，往往只有几秒。吸(xi)引(yin)注意力的驻(zhu)足容(rong)易，但将这种注意力做延续、深入甚至转化却很难。
内(nei)容(rong)的质量、话题对(dui)感官(guan)的刺激是吸(xi)引(yin)注意力的关键，一旦平台开始过(guo)多追求商业化目标，内(nei)容(rong)的吸(xi)引(yin)力又会下降。特别是如今，互联网流量红利褪尽，内(nei)容(rong)与商业的“互搏”自然也会被进一步放(fang)大。
如何减少“互搏”？快手的答案是上AI工具。
比如，基于快意大模型(xing)构建视频脚本生成，直播实时脚本生成、广告(gao)线索客服(fu)，叠加数字人技术，进而生成低成本、高品质的视频和直播内(nei)容(rong)，做线索转化效率(lu)的提(ti)升。
更直观的数据是，相比今年1月，今年6月快手AIGC月活跃客户数增长(chang)了(le)8倍，月GMV规模提(ti)升了(le)64倍，平台AIGC广告(gao)收入规模提(ti)升了(le)12倍。AI工具在应用层面，有一些阶段性的收效。
不(bu)过(guo)，对(dui)AI工具的使用上，“快手们”也设置(zhi)了(le)一些“红线”，比如数字人直播。
今年618前，刘强东数字人在京东采销直播间开播，618期间，也有数十位总裁数字人在京东开启直播。不(bu)过(guo)，对(dui)快手、抖音这样的还是以内(nei)容(rong)为主的平台，对(dui)数字人直播等(deng)AI工具的应用，会显得比较谨慎(shen)。
今年618期间，腾(teng)讯视频号修订《视频号橱窗达人发布低质量内(nei)容(rong)实施细则》征求意见，拟将“使用插件、AI等(deng)工具生成虚拟形象进行直播”分类(lei)为“非(fei)真实直播”下的“违规示例”。快手电商也针对(dui)使用外部AIGC数字人能力生成的录制直播内(nei)容(rong)严(yan)格按照(zhao)“播放(fang)录制内(nei)容(rong)”规则管控。
上海(hai)财经(jing)大学数字经(jing)济系(xi)教授、数字商务研究中心(xin)主任崔丽丽此前曾通过(guo)微信告(gao)诉《每(mei)日经(jing)济新闻》记者，数字人形态以及带货(huo)形式(shi)，天(tian)然就是适合(he)电商基因的平台，内(nei)容(rong)基因的平台对(dui)数字人非(fei)常审慎(shen)。
京东淘(tao)宝(bao)和抖音快手两方根本的逻辑区分，是前者为商品引(yin)流，后者则是内(nei)容(rong)引(yin)流。“数字人天(tian)然不(bu)是内(nei)容(rong)的好载体，但它是电商商品讲解的好工具。”她进一步补充说(shuo)。
现阶段来看，大模型(xing)、AIGC工具，在内(nei)容(rong)理解、生成以及分发、推荐等(deng)方面，的确有奇效，但想做一个(ge)完美的经(jing)营工具，一定还有很长(chang)的路要走。AI产品早期的技术受限之外，转化涉及的是经(jing)营用户的注意力、情(qing)绪变化，这些都需(xu)要在更漫长(chang)的经(jing)营过(guo)程和流量周期下，寻找到真正的平衡。
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