撰(zhuan)文/搜(sou)狐体育 裴力
北京时间(jian)2月(yue)27日，中超公(gong)司正式官宣与移动(dong)咪咕签约达成战略(lue)合作关系，咪咕获得中超联赛5年版权，从2024-2028年，咪咕将作为全网唯一的(de)新媒体平台，全场次转播中超全部赛事。同(tong)时咪咕还将以“内(nei)容+科技+融合创新”的(de)形式，推动(dong)中超数智化升级(ji)。
活动(dong)现场并没(mei)有公(gong)布(bu)双方签约的(de)具体金额，根(gen)据媒体此前报道，双方的(de)合作价格为每年1.5亿人民币，5年咪咕支付给中超公(gong)司的(de)版权费共计7.5亿元。这虽然与金元时代5年80亿的(de)“天价版权”无法相提并论，但已堪称足坛反腐风暴之后，职业联赛所获得的(de)最丰厚回报。业内(nei)人士认为，对(dui)标此次签约，以中超为代表的(de)本土职业联赛，其(qi)商业价值将逐渐被市场重新定位和接受，“但这有一个过(guo)程，目(mu)前来看，很多(duo)事情还需(xu)要时间(jian)”。
联赛版权费用逆市上涨
相比金元时代的(de)5年80亿天价版权，5年7.5亿虽不算是一个特别高的(de)价格，但已经达到了职业联赛管理方的(de)心理预(yu)期。此前3个赛季，由于受到疫情等多(duo)方因素的(de)影响，中超媒体版权基本处于“亏本赚吆喝”的(de)状态(tai)。2021年腾讯体育以2.4亿元的(de)“地板价”，拿下了3年的(de)中超联赛版权，平均每年8000万。2021-2022两(liang)个赛季，由于赛程缩(suo)水(shui)，比赛时间(jian)变动(dong)等原因，根(gen)据合同(tong)约定，部分版权费用无法足额支付。中足联（筹）实(shi)际通过(guo)销售联赛版权所获得收入不到8000万。
2023赛季，随着主客场赛制的(de)全面回归，中超联赛重回正常状态(tai)，球迷看球热情出现井喷，在成都，在北京，在上海，都出现了一票难求的(de)场景。全年240场比赛，476万球迷现场观战，场均上座人数19900人次，直(zhi)播、点播等数据均列亚(ya)洲(zhou)联赛首位。中超联赛依旧是中国体育产业中最有商业价值的(de)项目(mu)之一，中国足球也依旧是国内(nei)最有关注度的(de)体育品类(lei)。
在这种情况下，8000万的(de)版权费，无疑(yi)与中超联赛本身的(de)热度不再相称。2023年底，中超公(gong)司与腾讯体育之间(jian)的(de)合同(tong)到期，双方均无意继续合作，中足联开始寻找新的(de)版权合作伙伴。经过(guo)多(duo)方沟通，移动(dong)咪咕成为最后的(de)胜出者。
移动(dong)咪咕公(gong)司董事长、总经理沈文海表示：“咪咕坚持'内(nei)容+科技+融合创新’，为用户提供最丰富(fu)最极致最有趣的(de)观赛体验，为中超赛事带来‘新制作’、‘新传播'、'新商业’。”
怡宝出手中超避(bi)免“裸奔”尴尬
相比与咪咕签约的(de)盛大，中超联赛官宣怡宝冠名则略(lue)显低(di)调。此前怡宝冠名中超的(de)消息(xi)已经媒体流出，2月(yue)24日，中超公(gong)司最终以线上新闻(wen)发布(bu)的(de)形式，对(dui)这个消息(xi)进行了确认。双方对(dui)于合同(tong)期限以及具体金额都没(mei)有对(dui)外(wai)公(gong)布(bu)。种种迹(ji)象表明，双方此次合作略(lue)显仓(cang)促，怡宝多(duo)少也抱着一些”试水(shui)”的(de)心理，但无论如何(he)，怡宝的(de)出手，避(bi)免了中超联赛出现“裸奔”的(de)尴尬。
中足联发给媒体的(de)官方通稿中表示：“近年来，怡宝通过(guo)持续的(de)体育营销助推怡宝品牌战略(lue)升级(ji)。2017年，怡宝成为亚(ya)足联官方赞助商，2019年，怡宝和中国国家队/TEAM CHINA签署战略(lue)合作协(xie)议。此次冠名赞助中超联赛，是怡宝体育营销领域重要的(de)一步，怡宝与中超将展开多(duo)元合作，讲好足球故事。”
过(guo)去十年，中超联赛的(de)冠名商一直(zhi)是“中国平安”，冠名费用约为每年2亿元。此次怡宝冠名中超，外(wai)界普(pu)遍认为，年平均冠名费“缩(suo)水(shui)”将无可避(bi)免。另据有关媒体报道，签约期限可能为三年。
相比中超，中国足协(xie)杯面临连续两(liang)个赛季“裸奔”的(de)尴尬。此前的(de)冠名商“燕京啤酒”2022年底合同(tong)到期不再续约，随后2023赛季中国足协(xie)杯没(mei)有获得新的(de)冠名。
2024赛季的(de)中国足协(xie)杯抽签日前已经结束，首轮比赛3月(yue)15日-17日举行。赛事招商依旧困难重重。曾经有个别企业对(dui)中国足协(xie)杯表达过(guo)一定的(de)兴(xing)趣，但因为种种原因，最终还是不了了之。
与此同(tong)时，2023年在苏(su)州进行的(de)中国足协(xie)杯决赛，引爆球迷观赛热情，主办方三次网上开票，都被球迷“瞬间(jian)清空”。一张原价380的(de)球票，赛前甚至被黄牛炒到了1000元。当天的(de)奥体中心，最终涌(yong)入了将近4万人现场观战。
球场内(nei)的(de)球迷的(de)观赛热情，与中国足协(xie)杯目(mu)前在市场上遭遇的(de)“冷遇”，并不相称。
球队冠名仅河南喜饮“杜康”
相比联赛商务运营的(de)举步维艰，各俱乐部商务开发也收获有限。1月(yue)3日，中国足协(xie)连发两(liang)道通知，放宽放宽联赛中性名管理和俱乐部异地搬迁政(zheng)策，给俱乐部商务运营提供更大的(de)自由空间(jian)。
各俱乐部虽对(dui)此举措反应积极，但到目(mu)前为止，在商务开拓上收获甚微。截止2月(yue)28日，仅河南足球俱乐部官宣与“杜康控股”喜结良缘，结为战略(lue)合作伙伴，其(qi)他俱乐部一无所获。有俱乐部高层在接受采访时表示，对(dui)于本赛季找到合作冠名商基本不抱希望。
此前有消息(xi)称，来自浙江省内(nei)的(de)一家新能源(yuan)汽车公(gong)司，将出手为浙江队本赛季征战中超保驾护航，双方一度也达成基本意向，浙江队甚至已经通知媒体，参(can)加球队冠名新闻(wen)发布(bu)会，但在最后时刻突然告吹。
部分俱乐部在球衣广告运营上有一定的(de)突破。北京国安、山东泰山、浙江、成都蓉城、青岛海牛等俱乐部，都有希望通过(guo)售卖(mai)胸前、背后广告的(de)形式，获取(qu)一定数额的(de)资金支持。一些俱乐部逐步围绕(rao)品牌展开周边产品开发，组织线下活动(dong)合作等，千方百计提升俱乐部的(de)品牌变现能力。