撰文(wen)/搜狐体育 裴力(li)
北京时间2月27日，中超公司(si)正(zheng)式(shi)官宣与移动咪(mai)咕签约达成(cheng)战略合作(zuo)关系，咪(mai)咕获得中超联赛5年版权，从2024-2028年，咪(mai)咕将作(zuo)为全网唯一的新媒(mei)体平(ping)台(tai)，全场次转播中超全部赛事。同时咪(mai)咕还将以“内容+科技+融合创(chuang)新”的形式(shi)，推动中超数智化(hua)升(sheng)级(ji)。
活动现(xian)场并没(mei)有公布双方签约的具(ju)体金(jin)额(e)，根据媒(mei)体此前报道，双方的合作(zuo)价格为每年1.5亿人民币，5年咪(mai)咕支付给中超公司(si)的版权费共计(ji)7.5亿元。这虽然与金(jin)元时代5年80亿的“天价版权”无法相提并论，但已(yi)堪称足坛反腐(fu)风暴之(zhi)后(hou)，职业联赛所获得的最丰厚回报。业内人士(shi)认为，对标此次签约，以中超为代表的本土职业联赛，其商业价值(zhi)将逐渐被市场重新定位和接受，“但这有一个过程，目前来看，很多事情还需要时间”。
联赛版权费用逆市上涨
相比金(jin)元时代的5年80亿天价版权，5年7.5亿虽不算是(shi)一个特别高的价格，但已(yi)经达到了职业联赛管(guan)理方的心理预期(qi)。此前3个赛季(ji)，由于受到疫情等多方因素的影响，中超媒(mei)体版权基本处于“亏本赚吆喝”的状(zhuang)态。2021年腾讯体育以2.4亿元的“地板价”，拿下(xia)了3年的中超联赛版权，平(ping)均每年8000万。2021-2022两个赛季(ji)，由于赛程缩水，比赛时间变动等原因，根据合同约定，部分版权费用无法足额(e)支付。中足联（筹）实(shi)际通过销售联赛版权所获得收入不到8000万。
2023赛季(ji)，随(sui)着主客场赛制的全面回归，中超联赛重回正(zheng)常(chang)状(zhuang)态，球迷看球热情出现(xian)井喷(pen)，在成(cheng)都，在北京，在上海，都出现(xian)了一票难求的场景(jing)。全年240场比赛，476万球迷现(xian)场观战，场均上座人数19900人次，直播、点播等数据均列亚(ya)洲联赛首位。中超联赛依旧是(shi)中国体育产业中最有商业价值(zhi)的项目之(zhi)一，中国足球也依旧是(shi)国内最有关注度的体育品类。
在这种(zhong)情况(kuang)下(xia)，8000万的版权费，无疑与中超联赛本身(shen)的热度不再相称。2023年底(di)，中超公司(si)与腾讯体育之(zhi)间的合同到期(qi)，双方均无意继(ji)续(xu)合作(zuo)，中足联开始寻找新的版权合作(zuo)伙伴。经过多方沟通，移动咪(mai)咕成(cheng)为最后(hou)的胜出者。
移动咪(mai)咕公司(si)董(dong)事长、总(zong)经理沈文(wen)海表示：“咪(mai)咕坚持'内容+科技+融合创(chuang)新’，为用户提供最丰富最极致(zhi)最有趣的观赛体验，为中超赛事带(dai)来‘新制作(zuo)’、‘新传播'、'新商业’。”
怡宝出手中超避免“裸奔(ben)”尴尬
相比与咪(mai)咕签约的盛(sheng)大，中超联赛官宣怡宝冠名则略显低(di)调。此前怡宝冠名中超的消息已(yi)经媒(mei)体流(liu)出，2月24日，中超公司(si)最终以线上新闻发(fa)布的形式(shi)，对这个消息进(jin)行了确认。双方对于合同期(qi)限(xian)以及具(ju)体金(jin)额(e)都没(mei)有对外公布。种(zhong)种(zhong)迹(ji)象表明，双方此次合作(zuo)略显仓(cang)促，怡宝多少也抱着一些”试水”的心理，但无论如何，怡宝的出手，避免了中超联赛出现(xian)“裸奔(ben)”的尴尬。
中足联发(fa)给媒(mei)体的官方通稿中表示：“近年来，怡宝通过持续(xu)的体育营销助推怡宝品牌(pai)战略升(sheng)级(ji)。2017年，怡宝成(cheng)为亚(ya)足联官方赞助商，2019年，怡宝和中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作(zuo)协(xie)议。此次冠名赞助中超联赛，是(shi)怡宝体育营销领域重要的一步，怡宝与中超将展开多元合作(zuo)，讲好足球故事。”
过去十年，中超联赛的冠名商一直是(shi)“中国平(ping)安”，冠名费用约为每年2亿元。此次怡宝冠名中超，外界普遍认为，年平(ping)均冠名费“缩水”将无可避免。另据有关媒(mei)体报道，签约期(qi)限(xian)可能为三年。
相比中超，中国足协(xie)杯面临连续(xu)两个赛季(ji)“裸奔(ben)”的尴尬。此前的冠名商“燕(yan)京啤酒”2022年底(di)合同到期(qi)不再续(xu)约，随(sui)后(hou)2023赛季(ji)中国足协(xie)杯没(mei)有获得新的冠名。
2024赛季(ji)的中国足协(xie)杯抽签日前已(yi)经结(jie)束，首轮比赛3月15日-17日举行。赛事招(zhao)商依旧困难重重。曾经有个别企业对中国足协(xie)杯表达过一定的兴趣，但因为种(zhong)种(zhong)原因，最终还是(shi)不了了之(zhi)。
与此同时，2023年在苏州进(jin)行的中国足协(xie)杯决赛，引爆(bao)球迷观赛热情，主办方三次网上开票，都被球迷“瞬间清空”。一张原价380的球票，赛前甚至(zhi)被黄牛炒(chao)到了1000元。当天的奥(ao)体中心，最终涌入了将近4万人现(xian)场观战。
球场内的球迷的观赛热情，与中国足协(xie)杯目前在市场上遭遇的“冷遇”，并不相称。
球队冠名仅河南喜饮“杜(du)康”
相比联赛商务运营的举步维艰，各俱(ju)乐部商务开发(fa)也收获有限(xian)。1月3日，中国足协(xie)连发(fa)两道通知，放宽放宽联赛中性名管(guan)理和俱(ju)乐部异地搬迁政策，给俱(ju)乐部商务运营提供更大的自由空间。
各俱(ju)乐部虽对此举措反应积极，但到目前为止，在商务开拓(tuo)上收获甚微。截止2月28日，仅河南足球俱(ju)乐部官宣与“杜(du)康控(kong)股”喜结(jie)良缘，结(jie)为战略合作(zuo)伙伴，其他俱(ju)乐部一无所获。有俱(ju)乐部高层在接受采访时表示，对于本赛季(ji)找到合作(zuo)冠名商基本不抱希望。
此前有消息称，来自浙江省(sheng)内的一家新能源汽车公司(si)，将出手为浙江队本赛季(ji)征战中超保驾护航，双方一度也达成(cheng)基本意向，浙江队甚至(zhi)已(yi)经通知媒(mei)体，参加球队冠名新闻发(fa)布会，但在最后(hou)时刻突然告吹(chui)。
部分俱(ju)乐部在球衣广告运营上有一定的突破。北京国安、山东泰山、浙江、成(cheng)都蓉城、青(qing)岛海牛等俱(ju)乐部，都有希望通过售卖胸(xiong)前、背后(hou)广告的形式(shi)，获取一定数额(e)的资金(jin)支持。一些俱(ju)乐部逐步围绕(rao)品牌(pai)展开周边产品开发(fa)，组织线下(xia)活动合作(zuo)等，千方百计(ji)提升(sheng)俱(ju)乐部的品牌(pai)变现(xian)能力(li)。