飞天茅台价格连日“失守”，引发各界关(guan)注，也让白酒价格成为热门话题。
根据(ju)南都湾财社-酒水新消费指数课题组整理发布的第三十期《湾区酒价》，本周(zhou)飞天茅台的市场零售(shou)均价不足2800元，但相(xiang)比上一期的均价出(chu)现上涨；此外，由于6·18年(nian)中大(da)促已过，不少白酒产品的零售(shou)价格开始回调，包括青花郎酒、君品习酒、珍酒珍三十等(deng)11款统计范围内的名酒产品市场零售(shou)均价上涨。
但其中也不乏均价大(da)幅(fu)下滑的产品，如第八代(dai)五粮液在(zai)本期的均价相(xiang)比上期下降超100元；国窖1573、洋河梦之蓝M6+、酒鬼(gui)酒内参等(deng)产品均价也有不同(tong)程度的下滑。
飞天茅台批发价再现下跌
终端零售(shou)均价近期回调
飞天茅台的价格走势仍在(zai)持续(xu)波(bo)动中。
从批发价格看，7月4日，今日酒价披露的最新参考价显示：24年(nian)飞天茅台散瓶批发参考价降至2345元，昨日参考价为2370元；原箱的24年(nian)飞天茅台的批发参考价降至2550元/瓶，昨日为2580元。
尽管批发价再次下跌，但零售(shou)价的情况则有所不同(tong)。从本期的统计数据(ju)来看，飞天茅台本周(zhou)的市场零售(shou)均价约(yue)为2765元，上期约(yue)为2723元，上涨幅(fu)度为42元。
南都湾财社-酒水新消费指数课题组留(liu)意到，飞天茅台均价的上涨或与6·18大(da)促活动结束，多(duo)渠道价格回调有关(guan)。如上期在(zai)盒马鲜生，原价3099元/瓶的飞天茅台在(zai)大(da)促中减价600元，以2499元出(chu)售(shou)；但到了本周(zhou)，飞天茅台在(zai)盒马鲜生的售(shou)价上调至2515元；经销商渠道，本周(zhou)飞天茅台的售(shou)价也出(chu)现上调，最高报价2895元；但在(zai)朴朴超市，飞天茅台本周(zhou)的售(shou)价下调至2959元，此前该渠道的售(shou)价一直是2999元。
飞天茅台的价格向来被视(shi)为行业风向标，也是其他品牌(pai)定价的重要参考。除了6·18大(da)促活动的影响，飞天茅台价格持续(xu)波(bo)动显然还有其他深层(ceng)次原因(yin)。中银证券研报指出(chu)，端午节后飞天批价出(chu)现急跌且跌幅(fu)较大(da)，主要原因(yin)与白酒淡季，需求疲软背景下，市场上低成本货源较多(duo)所致。
而(er)面对价格下滑的态(tai)势，贵州茅台方面近期也出(chu)台了一系列(lie)稳价措施，包括取消12瓶装飞天茅台的市场投(tou)放(fang)；取消飞天茅台的开箱政策；部分区域(yu)15年(nian)陈年(nian)茅台酒和精(jing)品茅台将暂停(ting)发货等(deng)。
11款名酒均价上涨
第八代(dai)五粮液均价大(da)幅(fu)下降
上期酒价分析我们提(ti)到，6·18大(da)促影响下白酒屡屡被“破价”，多(duo)款名酒产品的市场零售(shou)价走低；而(er)到了本期，随(sui)着大(da)促活动的结束，多(duo)款名酒产品的均价开始出(chu)现回升。飞天茅台以外，青花郎酒、君品习酒、珍酒珍三十、红西凤等(deng)其他10款统计范围内的名酒产品市场零售(shou)均价有不同(tong)程度的上涨。
其中，青花郎在(zai)深圳(chou)沃尔玛的售(shou)价从上期的1099元升至本期的1299元，在(zai)盒马的售(shou)价也由上期的1090元升至本期的1275元；珍酒珍三十在(zai)天猫、京(jing)东两个平(ping)台的售(shou)价均涨至1050元，涨幅(fu)都在(zai)70元左(zuo)右。
均价下滑的产品中，我们留(liu)意到第八代(dai)五粮液本期的均价约(yue)为1015元，相(xiang)比上期的1158元大(da)幅(fu)下降143元。分渠道看，该产品在(zai)大(da)润(run)发的价格变动较大(da)，从上期的1499元降至本期的1049元，价格骤降450元，属于相(xiang)对罕见的情况。在(zai)盒马鲜生，第八代(dai)五粮液的售(shou)价也由上期的1059元降至本期的999元，到手价跌破千元。
此外，酒鬼(gui)酒内参的价格波(bo)动也比较大(da)，本期均价约(yue)为1121元，上期约(yue)为1150元。在(zai)天猫平(ping)台，内参酒的价格从上期的1152元降至本期的959元；京(jing)东平(ping)台的价格也从上期的959元降至本期的899元；作为千元价格带产品，内参目前在(zai)多(duo)个平(ping)台的售(shou)价均不足1000元。
同(tong)样值得关(guan)注的是国窖1573，尽管该产品的市场零售(shou)均价较上期仅下降20元左(zuo)右，但在(zai)天猫平(ping)台，国窖1573 的价格从上期的1079元降至1000元，京(jing)东平(ping)台的价格也降至1008元，均已逼近千元“红线”。
而(er)就在(zai)近日，该产品还被传出(chu)停(ting)货的消息。据(ju)多(duo)家媒体报道，7月3日，泸州老(lao)窖国窖酒类销售(shou)股(gu)份有限公司发布通知，即日起停(ting)止接收国窖52度经典装订单(dan)及货物发运(yun)。不久前，泸州老(lao)窖刚刚发布停(ting)止接收国窖38度经典装订单(dan)及货物发运(yun)的通知。
显然，价格持续(xu)波(bo)动背景下，贵州茅台、泸州老(lao)窖等(deng)名酒企业已经开始行动。然而(er)控量能否(fou)真(zhen)正实现提(ti)价目标，还有待市场的进一步检验。
出(chu)品:南都·湾财社
策划:刘江涛 王(wang)莹
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