农村电商直播热，不仅带动当地产值提升和产业升级，更让新农人的面(mian)貌焕然一新。眼下，北京市平(ping)谷区正全力建设直播电商产业功能区，更好服务乡村振兴战略。
大华山镇是平(ping)谷区大桃核心主产区，年均产量近1亿(yi)斤。日(ri)前，一场(chang)别开生面(mian)的“甜桃王”擂台赛在这里举(ju)行。场(chang)上，桃农们热情展示着白桃、黄桃等各种(zhong)品类；场(chang)下，20多名(ming)新农人在网络平(ping)台上直播推介。
屏幕(mu)前，坐拥(yong)数(shu)万粉丝的主播“大棉袄帅姐”介绍着商品。短短一小时，现货便销售一空。
“大棉袄帅姐”本名(ming)马帅，是“京平(ping)三农—甄不赖(lai)”品牌的创始人。2021年，马帅成(cheng)为一名(ming)农产品主播，3年直播经历，让她实(shi)实(shi)在在感受(shou)到直播助(zhu)农的进步。过去(qu)，农民只能蹲在家里靠(kao)吆喝做生意；有了直播渠道，市场(chang)空间增长上百倍。现在，大华山镇不少街坊邻居(ju)加入到直播队伍中。
平(ping)谷区大华山镇文旅科负责人高玉姣(jiao)表示，当地依托“一村一店一直播”模式，组建镇域专(zhuan)属(shu)电商直播团队，推动大桃产业从农业经济(ji)向农旅融(rong)合经济(ji)发展转变。
当前，平(ping)谷区正在加速构建全生产要素(su)、全生命周期的直播电商场(chang)景。今年6月，位(wei)于平(ping)谷区的国农港智慧云供销村播产业园正式启动。走进产业园，选品展示展销、室内直播互动体验等多个“直播+农文旅体商”场(chang)景映(ying)入眼帘。
“打造这些应用场(chang)景，就是为了引导乡村民宿、旅游等行业从业人员开展品牌自播等特色直播，推动‘直播+’融(rong)合发展，通过‘线上引流+线下消费’模式，探索直播电商赋能乡村产业振兴、群众致富的新路子(zi)。”国农港智慧云供销村播产业园负责人何喜表示。
中关(guan)村国际直播港运营总监王伟(wei)表示，通过品牌化运作，原本零散(san)的农产品品牌，能够聚合成(cheng)具有本土(tu)特色的品牌产品库(ku)，进而形(xing)成(cheng)覆盖平(ping)谷区乃至北京市的全链(lian)条产品引入和服务体系，使本土(tu)品牌因直播带货加速走出本地，走向全国。
“今年以来，平(ping)谷全区新注册直播电商企业已达230多家。”北京市平(ping)谷区副区长唐朝辉表示，目前北京（平(ping)谷）直播电商产业功能区各项工作已全面(mian)铺开，正着力培育千亿(yi)元级直播电商产业集群。平(ping)谷区将持续不断加强(qiang)乡村直播电商人才梯队的可持续建设和发展，让更多“新农人”成(cheng)为乡村振兴“兴农人”。 （经济(ji)日(ri)报记者 韩秉志(zhi)）