文/程(cheng)小时 王雨欣
调查显示，2019年全球骨骼疾病患(huan)者已达(da)4.55亿人，比(bi)1990年增长(chang)近70%。我国骨骼健康风(feng)险人群比(bi)例逐年上升，《“健康中国2030”规划纲要》特将“健康骨骼”列为专项行动(dong)之一。
近年来，我国民众健康意识(shi)从被(bei)动(dong)治疗转向主(zhu)动(dong)管理，日常健康管理备(bei)受关注。钙尔奇(qi)不仅是(shi)这一全民健康浪潮(chao)的忠实见证者，更是(shi)积极推动(dong)者之一。
今年，钙尔奇(qi)作为深耕(geng)中国30多年的全球骨骼健康先行者，推行高参与、低门槛(kan)、广合作的公益策略，启动(dong)2024“越走越带劲”全国公益行走，深度绑定腾讯公益和绿色江河环保促(cu)进会，开创(chuang)线下行走结合线上捐步的公益模式，打破了(le)人群界限和时空壁垒，塑造了(le)骨骼健康公益教育活动(dong)的全新行业样本。
为此，澎湃新闻特别约访(fang)了(le)赫力昂中国营养保健品事业部总经理贺亚军，谈及“越走越带劲”公益项目(mu)设计理念时，贺亚军一语鞭辟入里：“我们注重从科学认知、科学检测、科学方案三大维度全面发力，让全民骨骼健康更加可及、更具包容性、更有可持(chi)续性。”
赫力昂中国营养保健品事业部总经理 贺亚军
打破次(ci)元壁
构建健康惠民的公益新样本
自1992年进入中国后，钙尔奇(qi)始终不遗余力地为中国老百姓提(ti)供全生命周期的骨骼健康管理。专业层面，连续举(ju)办20届“钙素(su)论坛”，与超过150万行业专家展开深入学术交(jiao)流，引(yin)进国际前沿的骨骼健康研究成果；普及层面，通过“骨动(dong)中国”公益科普项目(mu)，深入全国100多个城市，为400多万普通民众提(ti)供免(mian)费骨密度检测。
贺亚军强调，“钙尔奇(qi)坚信科学认知、科学检测和科学方案是(shi)推动(dong)中国骨骼健康事业发展的关键，通过以公益为纽带、以健康为目(mu)标的互动(dong)模式，钙尔奇(qi)与大众建立(li)了(le)深厚联系(xi)，让健康理念更加深入人心。”
而在(zai)“骨动(dong)中国”持(chi)续开展14年之后，面对更年轻化(hua)、个性化(hua)的受众个体和更碎片化(hua)、线上化(hua)的舆论环境，钙尔奇(qi)也(ye)面临(lin)了(le)前所未有的挑战(zhan)。而当务之急是(shi)如何吸引(yin)广泛(fan)大众参与线下公益活动(dong)，形成有效(xiao)联结和深度互动(dong)。钙尔奇(qi)首先想到了(le)国民级应用微信，尤其看中全民喜闻乐见的微信步数。
2024 越走越带劲 全国启动(dong)仪式
最终，钙尔奇(qi)与腾讯公益精准洞悉用户习惯设计“越走越带劲”线上PK赛，以个人排名、组队排名，激励参与用户养成行走习惯；同(tong)时，融入线下行走、线上计数、步数捐赠的完整玩法，每行走1000步即可兑换公益金，定向捐赠给绿色江河“海拔4540米的守(shou)护”项目(mu)。
贺亚军解释(shi)，“与腾讯微信的合作中，我们明确避(bi)免(mian)高门槛(kan)的活动(dong)形式，如马拉松和越野跑，而是(shi)寻求一个更广泛(fan)、更包容的参与方式，真正(zheng)实现骨骼健康的可及性和包容性，让每个人都能轻松参与，无需沉重负担，实现自我提(ti)升、关爱他人、贡献(xian)社会。”
腾讯广告医药行业品牌负责人黄新表示，“腾讯充(chong)分发挥腾讯公益的IP影响力与微信平台的数字化(hua)能力，融合钙尔奇(qi)在(zai)骨骼健康领域的独特专业优势(shi)，共(gong)同(tong)推动(dong)健康骨骼的科学认知和科学实践。线下行走结合线上捐步的创(chuang)新玩法，打通双线联动(dong)，让参与门槛(kan)方便化(hua)，活动(dong)内容快捷化(hua)，把日常行走的每一步转化(hua)为对公益事业的实质性支(zhi)持(chi)。”
腾讯广告医药行业品牌负责人 黄新
拓展可持(chi)续性
关注公益保护者个体健康
除开腾讯公益作为参与广度的战(zhan)略合作伙伴，钙尔奇(qi)也(ye)没有忽略“越走越带劲”的实质公益实践落地，因此也(ye)就有了(le)绿色江河的深度绑定。
绿色江河长(chang)期致力于中国江河沿线生态环境保护工作，创(chuang)始人杨欣认为“越走越带劲”是(shi)对公益落地深度的全新拓展，“我们的目(mu)标不仅在(zai)于影响公众培养环保意识(shi)，推动(dong)政府出(chu)台相关政策，同(tong)样希(xi)望激发企业的积极参与。过去，我们主(zhu)要关注对生态环境本身的保护，现在(zai)也(ye)开始关注参与保护的个体。钙尔奇(qi)的参与让绿色江河意识(shi)到，可持(chi)续的生态环境保护必须(xu)依赖于人的力量。”
5月上旬，钙尔奇(qi)“越走越带劲”全国行走活动(dong)首站在(zai)长(chang)江第一湾(wan)进行。长(chang)江第一湾(wan)是(shi)中国生物多样性最丰富的地区之一，守(shou)山护林员终年巡回在(zai)海拔4000米的山地，守(shou)护白马雪山的自然遗产，常年累月的徒步跋(ba)涉和负重前行给他们的骨骼关节带来了(le)难以预知的伤(shang)害。
2024 越走越带劲 白马雪山护林员公益骨测
“护林员每日长(chang)时间负重行走，关节承受巨(ju)大压力，很少有机会进行体检。为此，钙尔奇(qi)携手(shou)绿色江河环境保护促(cu)进会，关注这些真正(zheng)需要帮助的人群，为坚守(shou)在(zai)白马雪山的生态保护者们提(ti)供专业产品和先进设计，开展骨骼健康知识(shi)教育，进行免(mian)费骨密度测试，守(shou)护这群保护者的骨骼健康，也(ye)为生态保护的可持(chi)续性储备(bei)人员力量。”贺亚军介绍道。
用行走连接世界
14城行走掀动(dong)全民参与热潮(chao)
2024全年，钙尔奇(qi)还将持(chi)续在(zai)全国14城举(ju)办一系(xi)列千人行走活动(dong)，将“行走”这一简(jian)单而有效(xiao)的健康生活方式从口(kou)号转变为实实在(zai)在(zai)的行动(dong)。
贺亚军强调，钙尔奇(qi)公益核心诉求是(shi)“每日健康”，希(xi)望每个人都能随时随地行走起来，保持(chi)日常健康。“行走，是(shi)最常见的健康习惯，是(shi)最简(jian)易的社交(jiao)活动(dong)。钙尔奇(qi)期待(dai)每一位参与者通过行走，重新品味与家人朋(peng)友的温馨时光，领略家乡(xiang)城市的独特韵味，用脚步丈量世界的辽阔，让行走成为连接心灵与世界的桥梁(liang)。”
钙尔奇(qi)“越走越带劲”全国城市行走 首站昆明行
贺亚军最后重申，钙尔奇(qi)对骨骼健康管理的战(zhan)略布局，仍将聚焦(jiao)科学认知、科学检测和科学方案三大核心领域。认知维度，钙尔奇(qi)积极推动(dong)建立(li)骨质疏松防控试点和健康骨骼慢病示范区，持(chi)续与医护人员共(gong)同(tong)研讨骨骼健康问题的解决方案；检测维度，钙尔奇(qi)继(ji)续深化(hua)公益科普活动(dong)，将免(mian)费骨测从大中城市延伸到偏远地区；方案维度，钙尔奇(qi)持(chi)续为全年龄(ling)人群提(ti)供全生命周期的个性化(hua)骨骼健康产品及服务，通过“越走越带劲”全国行走活动(dong)，倡导“吃动(dong)结合”的健康科学生活方式。
结语
大众是(shi)公益活动(dong)的核心。只有深入了(le)解大众的期望与需求，构建与大众的紧密联系(xi)，公益活动(dong)才能更契(qi)合现实情境，有效(xiao)调动(dong)民众参与热情，促(cu)使企业公益行为实现广泛(fan)社会价值。钙尔奇(qi)的独特公益实践，通过各种创(chuang)新尝试缔结与社会大众的有效(xiao)联结和深度互动(dong)，树立(li)了(le)值得借鉴的公益范例。
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