中新社杭州7月17日电 “38℃的高温也抵挡不住要抽到’我推’的决心。”这些天，随着动画电影《排球少年！！垃圾场决战》的热(re)映，浙江(jiang)杭州工(gong)联(lian)cc三楼(lou)的主题快(kuai)闪店内聚满了前来(lai)购买(mai)“谷子”的年轻人(ren)。
7月14日，杭州工(gong)联(lian)cc里的“谷店”人(ren)气颇高。王云晴 摄(she)
工(gong)联(lian)cc是(shi)杭州最老牌的商(shang)场之一，如今(jin)是(shi)“二次元”(由二维图像呈现的动画、漫(man)画、游戏等作品)潮人(ren)聚集地。背(bei)着精(jing)心扎的“痛包”，放假的大学生小宇一早便坐了一个(ge)小时地铁来(lai)这边。“早就关注到快(kuai)闪会在(zai)工(gong)联(lian)开展(zhan)，我一有时间就来(lai)吃谷了，没想到还是(shi)晚(wan)了几天，有些盒(he)子都空了。”
“谷子”是(shi)“Goods”的音译，原指一切“二次元”作品的衍生品，目(mu)前在(zai)中国一般(ban)指代徽章、色纸卡片、玩偶、亚克力制品(立牌)等体积小、重量(liang)轻的周边，主打这些周边的品牌门店被称为“谷店”，购买(mai)、收藏(cang)“谷子”的行为统称为“吃谷”，挂满“谷子”的背(bei)包为“痛包”。小宇口中的“我推”，意思是(shi)自己推崇的角色。
货架上，一张角色全息收藏(cang)卡的价格为39元(人(ren)民币，下同(tong))，一条(tiao)官(guan)方手帕的价格为119元。自快(kuai)闪店开业以来(lai)，价格虚(xu)高的声(sheng)音不断，但店内仍有不少人(ren)在(zai)排队结账(zhang)。
“这个(ge)快(kuai)闪都是(shi)‘日谷’，对(dui)比(bi)其他店的‘国谷’，价格确(que)实高了不少，但有些款国内是(shi)买(mai)不到的。”负责快(kuai)闪的工(gong)作人(ren)员(yuan)表示，目(mu)前部(bu)分商(shang)品已经(jing)售(shou)罄。
阿(a)澄是(shi)一名“00后”大学生，半年前开始做起了coser(角色扮(ban)演者)。她表示，杭州的coser们一般(ban)都会来(lai)工(gong)联(lian)cc，逛逛谷店。阿(a)澄认为，“现实生活中，工(gong)作或学业会带来(lai)不少压力，而买(mai)谷子能让自己这些喜爱的角色陪伴在(zai)身边打气加油。”
位(wei)于杭州工(gong)联(lian)cc的潮玩星球是(shi)一家连锁(suo)谷店，主营国产“谷子”，如《天官(guan)赐福》《罗小黑战记》等国漫(man)IP周边。店铺负责人(ren)也是(shi)个(ge)资深“谷迷(mi)”，“开业一年多以来(lai)，我们见证了这边谷店的爆发(fa)式增长(chang)。现在(zai)越来(lai)越多的年轻人(ren)开始吃谷，游客(ke)现在(zai)也会专(zhuan)门来(lai)这边打卡了。”
随着“吃谷”的兴起，中国很多城市的谷店正在(zai)重新定(ding)义商(shang)场和商(shang)区，甚至(zhi)成为新的旅游地标。2023年开业的上海百联(lian)ZX创趣场，让南京(jing)东路成了“中国版秋叶原”。此外，武汉的X118、南京(jing)的水游城等都是(shi)知名的“二次元”打卡地。工(gong)联(lian)cc所在(zai)的杭州湖(hu)滨商(shang)圈年均接待客(ke)流量(liang)超4000万人(ren)次，去年营业额达165.9亿元。
由亚文化走向大众，“二次元”衍生品市场也正成为一片蓝海。艾瑞咨询发(fa)布的数据显示，2023年中国“二次元”行业规(gui)模同(tong)比(bi)增长(chang)27.6%，达到2219亿元。