在古城巷弄(nong)听南音(yin)，在海边(bian)渔村(cun)戴簪花，在非遗馆体验提(ti)线(xian)木偶——
新中式旅游(you)出圈，海丝古城国潮风起
阅读提(ti)示
新中式旅游(you)走红，给海丝古城福建泉州带来了旅游(you)热度(du)。这里(li)的传统文化资源成为吸引游(you)客的独特魅力(li)，也成为带动(dong)文旅消费的新支(zhi)点。业内人(ren)士指出，要保持长久吸引力(li)，仍需对传统文化进(jin)行深度(du)挖掘和保护利(li)用。
在古城巷弄(nong)，逛奉茶(cha)摊(tan)听南音(yin)曲；穿上古风服装，在海边(bian)渔村(cun)体验簪花；在牡(mu)蛎壳垒成的墙根前拍照(zhao)……随着新中式风兴起，福建泉州的一(yi)个渔村(cun)蟳埔村(cun)也火了，高(gao)峰期(qi)这里(li)每天(tian)有数万名游(you)客。
“中式风起、古城出圈、文旅焕新，当(dang)国潮成为人(ren)们的共同审美，古风便成了人(ren)们心之所向的胜景。”提(ti)到泉州的出圈原因，福建省海峡文旅协(xie)会有关负责(ze)人(ren)对记者表示，世遗城市、海丝古城泉州拥有众多非遗瑰宝和历史遗存，精准切合(he)了当(dang)下(xia)的新中式旅游(you)市场需求。
簪花围带动(dong)小渔村(cun)旅游(you)热
在泉州市丰泽区蟳埔村(cun)的晴天(tian)簪花围工作室里(li)，“丰泽区蟳埔女民俗文化推广使者”黄丽泳，一(yi)边(bian)忙着给游(you)客扎簪花围，一(yi)边(bian)微笑着讲述自己帮一(yi)众明星梳头簪花的经历。
让黄丽泳感到骄傲的是，只有1600多户人(ren)家的蟳埔村(cun)，目前已经开设了200多家线(xian)下(xia)簪花店，旅游(you)高(gao)峰时这个小渔村(cun)涌入(ru)了5万多名游(you)客。
簪花围的走红不仅让鲜艳(yan)的花朵盛(sheng)开在游(you)客们的发髻间，也将簪花文化传播到了更多地方。当(dang)游(you)客排队走进(jin)泉州城市街头的簪花体验馆时，福州三坊七巷、厦门(men)鼓浪屿等福建热门(men)景区附近，头戴簪花、身着新中式服饰的游(you)客也随处(chu)可见。
近日，正在福州西禅寺门(men)口红墙前取景拍照(zhao)的四川游(you)客吕蓝(lan)英，便是众多“簪花女”中的一(yi)位。她头戴簪花围，身着带有云肩的明制汉(han)服，与周围古朴、静谧(mi)的气息完美融合(he)。
吕蓝(lan)英告诉记者，在这趟旅行中，她不仅体验了簪花，还购买了蚕丝团扇、漆扇、梨花盘扣等。“穿着融合(he)了传统工艺和现代审美的国潮服装，来一(yi)场说走就走的新中式旅游(you)，才称得上是完美的沉浸式体验。”
“簪花的火爆并非偶然，它是‘中式美学’与现代文旅相碰撞的产物。”福建省汉(han)服文化促进(jin)会副会长、泉州汉(han)服天(tian)下(xia)负责(ze)人(ren)韩志乾认为，伴随新中式旅游(you)出圈，簪花姑(gu)娘们似乎成了新的流量(liang)密(mi)码，美丽妆造带动(dong)的新国潮，正在掀起新的消费热潮。记者在淘宝等电商平台看到，仿泉州簪花围的饰品单店月销(xiao)可达(da)2000多件。
消费者向体验者和参与者转(zhuan)变
到正音(yin)书院，欣赏泉州非遗提(ti)线(xian)木偶表演的《小沙弥下(xia)山》；到海外交通(tong)史博物馆，观摩古代海上丝绸(chou)之路的历史遗迹；到开元寺，领略泉州的多元文化和烟(yan)火气息……翻开游(you)客卢(lu)冠(guan)成精心准备的旅行攻略，可以发现，与参观旅游(you)景点为主的行程线(xian)路不同，他此行的重点是在宋(song)风古韵浓(nong)郁的泉州参与各(ge)式各(ge)样(yang)的民俗活动(dong)、体验古城非遗。
“我让猴子活起来了！”离开泉州前，卢(lu)冠(guan)成在泉州古城通(tong)政(zheng)巷4号——由清朝道光年间四川总督(du)苏廷玉故(gu)居改造而来的“印记闽南”非遗馆内，体验了一(yi)把“驯猴”的快乐。
当(dang)晚，他在木偶大师、泉州提(ti)线(xian)木偶省级传承人(ren)林文荣的指导下(xia)，借(jie)助(zhu)一(yi)个连着35根悬丝的勾排，牵动(dong)起一(yi)只木偶猴在近百名游(you)客面前跳起了舞。
近来，像卢(lu)冠(guan)成一(yi)样(yang)选择亲近历史和人(ren)文的年轻人(ren)不在少数。曾是当(dang)地“冷门(men)旅游(you)目的地”的泉州非物质文化遗产馆顺势出圈。2024年“五一(yi)”假期(qi)展馆接待(dai)游(you)客突破4.8万人(ren)次，同比增长了314%。
一(yi)些(xie)在线(xian)旅游(you)平台数据(ju)显示，新中式旅游(you)走红，带动(dong)了“海丝古城”泉州、“茶(cha)乡”武夷山等城市的旅游(you)热度(du)。传统文化资源成为这些(xie)城市吸引游(you)客的独特魅力(li)，也成为带动(dong)文旅消费的新支(zhi)点。
“文旅市场掀起的这股新中式热潮，体现了旅游(you)消费者从欣赏者、观光者向体验者、参与者的角色转(zhuan)变。”福建省海峡文旅协(xie)会有关负责(ze)人(ren)说，深度(du)融合(he)中国传统文化的旅行方式成了新的旅游(you)形态和消费需求，为旅游(you)市场注(zhu)入(ru)新的活力(li)。
需持续挖掘传统文化内涵
曾几何时，“白天(tian)看庙，晚上睡觉”是不少游(you)客来泉州旅游(you)的感受。庄(zhuang)府巷民宿“巷里(li)”的负责(ze)人(ren)告诉记者，对于冲着泉州历史文化而来的“新中式游(you)客”来说，曾经摆在他们面前的泉州夜间文旅产品并不多。
为提(ti)升游(you)客们的夜间体验，古城民宿经营者们瞄准了泉州丰富的非遗资源。“一(yi)家做(zuo)不起来，就大家合(he)力(li)一(yi)起做(zuo)。”鲤城区古城文旅住宿产业协(xie)会会长吴志超谈起2023年古城迎(ying)来首波旅游(you)客潮后，协(xie)会牵头开展的首场夜间非遗体验专场活动(dong)，激(ji)动(dong)依然。
自此，南音(yin)《直入(ru)花园》《梅花操》、提(ti)线(xian)木偶剧《钟馗(kui)醉酒》《驯猴》等非遗剧目，成为古街民宿业者们主推的夜间文旅项目，也成了吸引游(you)客留在古城“过夜”的主打产品。
“相较于新中式旅游(you)眼下(xia)的爆红，旅游(you)从业者更应着眼于推动(dong)其走向长红。”吴志超坦言，“宝藏古城”在追求当(dang)前经济效益(yi)的同时，不应忽视旅游(you)产业长期(qi)可持续发展的重要性，对传统文化的深度(du)挖掘和保护利(li)用，才是古城的长久竞(jing)争力(li)。
在网红与长红之间，黄丽泳也有着自己的担忧。“簪花围火了，背(bei)后是800多年来生生不息的文化传统，以及村(cun)民们的坚守和努力(li)。”黄丽泳说，流量(liang)或(huo)许终有“退潮”的一(yi)天(tian)，但新中式旅游(you)背(bei)后深藏的文化内涵，只会因传承和坚守日益(yi)深厚(hou)和闪亮。