离2024年巴黎奥运会开幕式(shi)还(hai)有16天，欧洲杯的半(ban)决赛亦在(zai)如火如荼地进(jin)行。今年是体育大年，各大体育品牌对(dui)提升品牌销售(shou)量和品牌知(zhi)名度寄予厚望，但体育大年对(dui)运动鞋(xie)服的销量增速影(ying)响似乎并不明(ming)显(xian)。7月8日，中国运动巨头安(an)踏体育（2020.HK）发(fa)布(bu)的2024年第二季度及上半(ban)年的运营数据显(xian)示，各品牌零售(shou)金额(e)增速大都不及上年同期。
离2024年巴黎奥运会开幕式(shi)还(hai)有16天，欧洲杯的半(ban)决赛亦在(zai)如火如荼地进(jin)行。今年是体育大年，各大体育品牌对(dui)提升品牌销售(shou)量和品牌知(zhi)名度寄予厚望，但体育大年对(dui)运动鞋(xie)服的销量增速影(ying)响似乎并不明(ming)显(xian)。7月8日，中国运动巨头安(an)踏体育（2020.HK）发(fa)布(bu)的2024年第二季度及上半(ban)年的运营数据显(xian)示，各品牌零售(shou)金额(e)增速大都不及上年同期。
财报显(xian)示，分(fen)品牌来看(kan)，安(an)踏品牌零售(shou)金额(e)在(zai)第二季度同比录得高单位数增长，上半(ban)年同比录得中单位数正增长；FILA品牌在(zai)第二季度同比录得中单位数增长，上半(ban)年同比录得高单位数正增长；包括迪(di)桑特DESCENTE和可(ke)隆(long)KOLON SPORT品牌的其他品牌在(zai)第二季度实现同比40%-45%的增长，上半(ban)年同比录得35%-40%正增长。财报未披露 Amer Sports（亚玛芬集团，即始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊等(deng)品牌的母公司）的业务。总体来说，今年上半(ban)年除(chu)主(zhu)品牌安(an)踏外，各品牌零售(shou)金额(e)增速大都不及上年同期。相比去年同期零售(shou)金额(e)10%-20%的增速表现，FILA品牌在(zai)今年上半(ban)年增速有所放缓，安(an)踏品牌则与去年持平录得中单位数增长，其他品牌的增速则从70%-75%降至(zhi)35%-40%。
一直(zhi)是集团“现金奶牛”的FILA品牌在(zai)第二季度中表现最差，业内人(ren)士(shi)认为主(zhu)要受儿(er)童及潮牌拖累，童装市场较为饱和，潮牌设计创新不足，导致表现均(jun)为一般。而受益于消费者户(hu)外运动、城市露营等(deng)旺(wang)盛(sheng)的消费需求(qiu)，具备户(hu)外元素的其他品牌，包括迪(di)桑特、可(ke)隆(long)等(deng)表现最优，第二季度录得40%-45%的正增长。这两个品牌也是集团的高端(duan)定位品牌，高端(duan)品牌对(dui)应人(ren)群受经济环境影(ying)响不大，也是销售(shou)稳定的原因(yin)之一。特别是可(ke)隆(long)增长超过60%，超过内部预期。不过其他品牌对(dui)集团的收(shou)入贡献不高，2023年仅占集团总收(shou)入的11.14%。
分(fen)渠道(dao)来看(kan)，线上整体增长预计为20%-25%，其中安(an)踏品牌电商渠道(dao)增长20%-25%，FILA品牌增长约20%，618大促各品牌均(jun)取得双位数增长。这与安(an)踏集团在(zai)线上渠道(dao)加大折扣力度相关。今年上半(ban)年的飞瓜数据显(xian)示，安(an)踏品牌和FILA品牌的折扣力度均(jun)有所加大，抖音(yin)渠道(dao)的销售(shou)均(jun)价均(jun)同比下滑。以(yi)FILA品牌为例，今年4-6月在(zai)抖音(yin)的销售(shou)均(jun)价分(fen)别同比下滑10.12%、34.49%和6.17%。其中5月销售(shou)均(jun)价下滑幅度较大的原因(yin)或为今年“618”购物节开启时间提前至(zhi)5月所致。打(da)折促销效果确实明(ming)显(xian)，飞瓜数据显(xian)示，第二季度FILA在(zai)抖音(yin)的销量同比大幅增长75.82%，安(an)踏主(zhu)品牌的销量则同比大幅增长134.76%。
迪(di)桑特天津万象城城市旗舰店。
除(chu)了线上促销，安(an)踏集团线下门(men)店也进(jin)行了升级扩张(zhang)。今年4月，安(an)踏首家可(ke)持续概念(nian)店安(an)踏0碳使命店，于上海武康(kang)路开幕。这是中国鞋(xie)服行业首家由权(quan)威机构认证的碳中和店铺，致力于从产品制造(zao)到终端(duan)运营全面实现减碳目标。5月，迪(di)桑特在(zai)天津万象城开设城市旗舰店，空间面积(ji)超800平米，提供(gong)限量货(huo)品、天津独家货(huo)品等(deng)，店内还(hai)设有mini museum、城市元素墙(qiang)、VIP休息区(qu)等(deng)，并先后在(zai)北京SKP、成都SKP、西安(an)SKP开设迪(di)桑特儿(er)童品类新店。6月，FILA在(zai)成都太古里开设FILA ATELIER旗舰店全球首店，可(ke)隆(long)在(zai)北京三里屯太古里店开设MOVE ALPHA“自然动量”限时展，现场展出搭载GORE-TEX科技的MOVE ALPHA徒步鞋(xie)供(gong)体验。
安(an)踏品牌6月发(fa)布(bu)2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖服。
在(zai)品牌活动方面，安(an)踏品牌6月发(fa)布(bu)2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖服，并推出奥运“灵龙LingLoong”IP形象。此次安(an)踏特邀中国导演张(zhang)艺谋担(dan)任巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备创意顾问；FILA品牌4月宣布(bu)中国高尔夫国家男队教(jiao)练梁文冲成为FILA GOLF品牌大使，亚运会男子冠(guan)军许龙一成为FILA GOLF品牌形象代言人(ren)，5月在(zai)其官方直(zhi)播间举办FILA x 蓬皮杜中心联名系列大秀，以(yi)独特工(gong)艺缔造(zao)FILA艺术印(yin)花，代言人(ren)杨幂(mi)亮相大秀活动；可(ke)隆(long)4月宣布(bu)签约首位中国运动员，为前国家女子中长跑队队员金源，随后又宣发(fa)了新晋品牌代言人(ren)刘诗诗和陈坤，6月在(zai)北上蓉汉(han)等(deng)地举办“可(ke)隆(long)路营实验室”社(she)群活动，与消费者一起探索户(hu)外的无(wu)尽野趣；安(an)踏集团则携手清华大学，在(zai)厦(sha)门(men)举办第二届“全球运动装备创新设计大赛”，并同步启动中国时尚运动产业趋势研究。
FILA代言人(ren)杨幂(mi)。
FILA x 蓬皮杜中心联名系列大秀。
在(zai)科技创新方面，安(an)踏推出全新中底科技平台PG7，采用安(an)踏x中石(shi)化鞋(xie)材料创新实验室联合研发(fa)的全新缓震融合热塑性弹性体材料，同时发(fa)布(bu)搭载PG7中底科技的两款慢跑鞋(xie)：安(an)踏-旅(lu)步、安(an)踏-旅(lu)途。迪(di)桑特推出合作专业铁三运动员共同研发(fa)的AWAKEN破风者系列，包含跑步系列和骑行系列，产品部分(fen)使用回(hui)收(shou)材料制成。
可(ke)隆(long)品牌代言人(ren)刘诗诗。
截至(zhi)7月9日，安(an)踏集团股价下滑2.31%至(zhi)69.7港元/股，年内跌幅6.82%，目前总市值为1974亿港元。集团管理(li)层(ceng)预期全年复(fu)苏(su)节奏前低后高，下半(ban)年增速预计更快，维(wei)持对(dui)各品牌全年增长指引。集团预计2024年全年安(an)踏品牌和FILA品牌的营收(shou)增速为10%-15%，迪(di)桑特目标20%以(yi)上，可(ke)隆(long)达到30%以(yi)上。
可(ke)隆(long)品牌代言人(ren)陈坤
7月10日，申(shen)万宏源发(fa)布(bu)研究报告，对(dui)安(an)踏体育的评级为“买入”。报告中预计，安(an)踏体育在(zai)2024年至(zhi)2026年的净利润分(fen)别为134.8亿元、137.3亿元和153.1亿元。2024年的预测净利润中包含了AmerSports上市所带来的一次性收(shou)益16亿元，若不计入该(gai)收(shou)益，则2024年的净利润预计为118.8亿元。申(shen)万宏源认为，安(an)踏体育拥有的多(duo)品牌矩阵被认为具有稀缺(que)性，其主(zhu)品牌与FILA品牌均(jun)展现出稳健的增长趋势，而户(hu)外新品牌也保持着高速增长的态势。此外，报告还(hai)指出，下半(ban)年奥运产品的推出预计将(jiang)进(jin)一步推动公司的增长。
近期投行Jefferies发(fa)布(bu)研报指出，在(zai)5月和6月显(xian)现需求(qiu)疲软之后，中国运动服装品牌2024年的零售(shou)销售(shou)目标面临下行风险。即便依照今年618促销期的变化进(jin)行数据调整，6月运动服装总体需求(qiu)仍弱于5月份。尽管体育用品市场仍在(zai)增长，且(qie)消费者对(dui)运动、健康(kang)的需求(qiu)带动了市场扩容，但整体经济环境不利、产品创新不足和今年整体赛事营销预算缩水等(deng)因(yin)素都影(ying)响了运动鞋(xie)服的销售(shou)。
采写：南都记(ji)者 王欣