中新经纬7月12日电(dian) 题：“China Travel”走(zou)红，如何接住这波入境游热度？
作者(zhe) 蒋依依 北京体育大学体育休闲与(yu)旅游学院、阿(a)尔伯塔国际休闲体育与(yu)旅游学院教授
梁(liang)彩荣 北京体育大学体育休闲与(yu)旅游学院、阿(a)尔伯塔国际休闲体育与(yu)旅游学院博士生
江磊 北京体育大学体育休闲与(yu)旅游学院、阿(a)尔伯塔国际休闲体育与(yu)旅游学院博士生
随着中国免签的“朋友圈”持续扩容，通(tong)关和(he)支付便利化等一系列利好政策的出台，外国游客(ke)来华人数不断增加，入境旅游市场蓬勃发展。“China Travel”走(zou)红海(hai)外，更是拉近(jin)了中国与(yu)世界的距离，也(ye)为外国游客(ke)了解真实中国提供了重要窗口。
系列政策同频(pin)共振带火“China Travel”
当前(qian)入境旅游市场火热，离不开签证(zheng)政策、产品服务以及推广传播的有机结合(he)及同频(pin)共振，是中国持续推进高水平对外开放结出的硕(shuo)果。
具体来看：一是得益于签证(zheng)和(he)通(tong)关政策的持续优化。政府部(bu)门高度重视入境旅游发展，为便利外籍人员往来，持续优化签证(zheng)政策。当前(qian)中国72/144小时过境免签政策适用国家范围已达54国。其中，长沙、哈尔滨、桂林等实施72小时过境免签政策，北京、天津、上海(hai)、南京、广州等实施144小时过境免签政策。国家移民管理局统(tong)计数据显示，上半(ban)年入境外国人1463.5万(wan)人次，同比增长152.7%。其中通(tong)过免签入境854.2万(wan)人次，占比52%，同比增长190.1%。免签政策在拉动入境旅游过程中发挥重要作用。
二是得益于产品和(he)服务体验的持续升级。独具特色、博大精深的中华传统(tong)特色文化资(zi)源是吸(xi)引国际游客(ke)旅游体验的重要内容。近(jin)年来，中国加快推进旅游业供给(gei)侧结构(gou)性改革，推动文化和(he)旅游深度融(rong)合(he)发展，创造出丰(feng)富的入境旅游优质(zhi)产品。看戏剧、穿汉服、逛(guang)博物馆等具有中国特色的文化旅游体验，让入境游客(ke)深入了解中国文化，体验在地特色。此外，入境旅游整体接待能力和(he)公共服务水平不断提升，解说引导、门票预约(yue)、便捷(jie)支付等短板问题得到进一步破解，为国外游客(ke)提供了具有国际品质(zhi)的入境旅游服务体验。
三是得益于营销和(he)传播推广的持续深入。文化和(he)旅游等相(xiang)关部(bu)门不断创新推进国际传播，持续向世界展示出文明(ming)大国的中国国家形象。近(jin)年来，全面(mian)实施入境旅游促进计划，从提高文化软实力、塑(su)造大国形象、提升国家吸(xi)引力、展示中国新成就等方面(mian)定位入境旅游的功能，大力开展“你好！中国”国家旅游形象海(hai)外推广。各地也(ye)积极利用多元媒体平台做好旅游形象推广和(he)跨(kua)文化交流。例如，上海(hai)已全面(mian)启动“Visit Shanghai”计划，通(tong)过讲好中国故事、演绎(yi)上海(hai)精彩为着力点，强(qiang)化上海(hai)旅游形象的全球化和(he)区域化表达，持续加强(qiang)入境旅游形象推广。“China travel”的视频(pin)在外网爆火，“City不City？”“真的好City啊(a)！”等网络热梗的流行(xing)，直观反映了中国在全球旅游形象塑(su)造和(he)推广中得到了创造性转化和(he)发展。
如何更好承接入境游热度，提升国际旅游形象？
近(jin)日，中国旅游研究院发布的《入境旅游发展报(bao)告——恢复与(yu)展望》报(bao)告指出，我国入境旅游市场发展态势持续向好，2024年外国人入境市场有望恢复到2019年的八成，港(gang)澳台入境市场将实现全面(mian)恢复。随着我国国际旅游影(ying)响力的提升以及入境旅游产业链的快速(su)恢复。可以预见，今(jin)年下半(ban)年外国人来华热度还将持续升温，入境旅游市场将加速(su)回暖。如何更好承接热度，提升国际旅游形象，持续吸(xi)引国外游客(ke)并带动更多游客(ke)“常回来看看”，促进入境旅游市场提质(zhi)培(pei)优以行(xing)稳致(zhi)远，未来可以从以下几个方面(mian)再重点发力。
一要全面(mian)立体讲好中国旅游故事。构(gou)建(jian)统(tong)一鲜明(ming)的中国旅游形象和(he)全方位推宣矩阵，以有效(xiao)地展示立体生动的中国故事。在整体旅游形象建(jian)构(gou)上，着重加强(qiang)传统(tong)和(he)现代文化的融(rong)合(he)，既要体现中华传统(tong)历(li)史文化的传承，也(ye)要反映现代中国的时尚生活(huo)和(he)人间烟火气(qi)。串(chuan)联国家旅游形象品牌打造、海(hai)外营销渠道建(jian)设、线上宣传、线下推广等环(huan)节，形成精准有效(xiao)的整合(he)营销推广体系。同时，各地应在国家旅游形象基础上找(zhao)准自身城市旅游品牌主线，加强(qiang)对外旅游推广模式方法创新，发挥国际游客(ke)、网红的主观能动性，促进其主动自发式推广传播。
二要提质(zhi)升级入境旅游产品线路(lu)。当前(qian)中国入境旅游存在传统(tong)观光旅游产品过剩(sheng)，而中高端主题型、体验类旅游产品不足的结构(gou)性矛盾(dun)。这就要求，一方面(mian)高标准打造面(mian)向国际游客(ke)的非遗体验、沉浸互动、剧目演艺等文化旅游新场景，增进国外游客(ke)对中国文化的沉浸式深度体验；另一方面(mian)，以游客(ke)需求为导向，积极推出串(chuan)联特色乡(xiang)村(cun)、高铁基建(jian)、国家文化公园等优质(zhi)文旅资(zi)源的精品旅游线路(lu)产品，培(pei)育和(he)推广新型国家入境旅游精品线路(lu)，生动展示现代中国人民的生产生活(huo)风貌。
三要深入推进入境旅游人才队伍建(jian)设。