中新经纬(wei)7月5日电 当地时(shi)间(jian)7月5日，喜茶于(yu)法国巴黎打造的(de)快(kuai)闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业。在试营业及开业当天前来品尝的(de)顾(gu)客中，不少(shao)人对喜茶的(de)芝士茶与黑(hei)糖波波等产品风味感到新奇和(he)惊(jing)喜。
籍着巴黎观赛茶室的(de)开业，喜茶率(lu)先打响了新茶饮品牌(pai)奥运营销的(de)第一(yi)枪。未来喜茶巴黎观赛茶室将在巴黎奥运会期间(jian)持续带来多肉葡萄(tao)、芒芒甘(gan)露、烤黑(hei)糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后(hou)四款喜茶首创的(de)经典新茶饮产品，并结合喜茶设计的(de)奥运喜悦主题(ti)包材、周边，为巴黎当地居民和(he)全球游客传递现代的(de)中国茶文化体验，营造充满(man)喜悦和(he)东方(fang)审美意趣的(de)观赛氛围。
真品质新茶饮首入法国市场，喜茶带来多肉葡萄(tao)等四款经典产品
喜茶巴黎观赛茶室位(wei)于(yu)塞纳河右(you)岸的(de)巴黎11区10 RUE BRéGUET。这是巴黎人口密度最高的(de)一(yi)个区域，拥有冬(dong)之马戏团馆、圣盎博(bo)罗削教堂、欧洲巴黎商业学院，艾迪特·皮雅芙博(bo)物馆等名(ming)胜(sheng)。奥运期间(jian)，喜茶将在此(ci)为巴黎本(ben)地居民和(he)全球游客带来中国茶香。
喜茶巴黎观赛茶室的(de)开业，标志着喜茶成为了首个进(jin)入法国市场、使(shi)用真品质原料的(de)中国新茶饮品牌(pai)。当前，法国茶饮市场仍旧以粉末冲(chong)泡的(de)珍(zhen)珠奶茶产品为主。而喜茶多年来始终坚持使(shi)用真奶、真茶、真果、真糖等真品质原料，打造负(fu)担轻盈的(de)真品质产品。2023年起，喜茶在行业内(nei)主动公开所有在售产品配方(fang)，让(rang)消费(fei)者对产品的(de)配方(fang)原料、营养成分和(he)真品质原料溯源信息一(yi)目了然(ran)，随后(hou)喜茶更邀请全球知名(ming)健(jian)身博(bo)主帕梅拉·莱孚担任“喜茶健(jian)康推荐官”，进(jin)一(yi)步传递产品的(de)真品质与健(jian)康化心智。
在喜茶巴黎观赛茶室中，喜茶带来了多肉葡萄(tao)、芒芒甘(gan)露、烤黑(hei)糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后(hou)四款产品，皆为喜茶首创并广受好评的(de)爆款产品代表。其中，芝芝绿妍茶后(hou)是喜茶经典首创芝士茶的(de)代表产品，自(zi)喜茶2012年以这一(yi)产品形态开创新茶饮行业以来，芝士茶已经成为喜茶的(de)标志产品系列之一(yi)。喜茶更通过绿妍茶叶配方(fang)自(zi)研、茶叶品质升(sheng)级(ji)等举措，持续提升(sheng)产品风味表现。绿妍作为喜茶的(de)经典茶底，也广泛应用于(yu)多肉葡萄(tao)、芒芒甘(gan)露等果茶产品中，传递出更多样的(de)风味层次(ci)。此(ci)外，多肉葡萄(tao)、芒芒甘(gan)露则是喜茶的(de)经典果茶代表与人气销冠，如多肉葡萄(tao)自(zi)面世以来至2023年底已累计卖(mai)出了超1.5亿杯；而“真牛乳之星”烤黑(hei)糖波波牛乳作为喜茶的(de)经典乳茶产品，仅2023年就狂售超1400万杯。
在四款爆款产品之外，喜茶还将联合此(ci)次(ci)快(kuai)闪门店的(de)当地合作伙伴BAO Family，以喜茶的(de)黑(hei)糖波波为灵感，一(yi)同创新推出“黑(hei)糖波波包”。今夏，这道(dao)创意菜将在BAO Express餐(can)厅独家限量供应。
以“真品质”的(de)产品为核心，喜茶坚持使(shi)用真品质原料打造更健(jian)康的(de)新茶饮产品的(de)举动，完美契(qi)合了2024巴黎夏季奥运会氛围所倡导的(de)积极(ji)、健(jian)康的(de)生活方(fang)式。奥运会作为全球规模最大的(de)体育赛事，不仅将引(yin)发对于(yu)健(jian)康话(hua)题(ti)的(de)广泛关注，更将成为全球喜悦的(de)集中表达场景。通过打造喜茶巴黎观赛茶室，喜茶在为当地消费(fei)者带来健(jian)康化的(de)茶饮选择(ze)的(de)同时(shi)，也成为了巴黎奥运喜悦氛围的(de)见(jian)证者与传递者。
结合东方(fang)美学，喜茶打造巴黎茶室空间(jian)与奥运喜悦周边
除了真品质的(de)茶饮产品，喜茶同时(shi)将东方(fang)禅意的(de)设计美学与奥运元素(su)相(xiang)结合，带来独特的(de)空间(jian)设计与灵感周边，致力(li)于(yu)以观赛茶室为载体，传递完整的(de)中国现代茶文化体验。
呼应茶室这一(yi)极(ji)具东方(fang)韵味的(de)空间(jian)概念，喜茶巴黎观赛茶室整体由纵横交错的(de)木质结构和(he)暖黄(huang)色的(de)灯箱搭建组成。富有禅意的(de)极(ji)简造型与温暖的(de)光线，在巴黎营造出东方(fang)式的(de)宜古宜今饮茶空间(jian)。消费(fei)者可以错落入座，观赛饮茶，感受在其中流(liu)淌的(de)清新茶香与友好的(de)交流(liu)氛围。
喜茶同时(shi)推出了将汉字笔画与奥运赛事元素(su)相(xiang)结合的(de)喜悦奥运主题(ti)限定包装与中式茶碗、运动徽章品牌(pai)周边，诠释奥运会中活泼、向上的(de)喜悦氛围。在相(xiang)关视觉设计中，一(yi)方(fang)面，喜茶以汉字笔画所构成的(de)线条笔触，组成HEYTEA IN PARIS的(de)英文字样，并以同样的(de)汉字线条笔触，重新勾勒出运动中的(de)阿喜形象，彰显中国汉字的(de)独特美学；另一(yi)方(fang)面，喜茶将奥运五环标志与中国结形象相(xiang)结合，体现奥运精神与中国结美好寓意之中的(de)喜悦共鸣(ming)。在限定包装设计中，喜茶以中国红与象征奥运夺金的(de)金色为主色调，与主视觉设计相(xiang)结合，营造出兼具东方(fang)美学与体育动感的(de)审美体验。而中式茶碗、运动徽章的(de)茶室周边形式，则同时(shi)考虑(lu)到了茶文化传播与运动员之间(jian)交换徽章的(de)赛事交流(liu)传统(tong)，希望(wang)带来更加丰富的(de)观赛饮茶体验。
焕(huan)新中国茶文化，喜茶海外布局(ju)备(bei)受期待
茶文化一(yi)直(zhi)以来都是中国文化的(de)重要代表，以喜茶为代表的(de)新茶饮品牌(pai)，持续致力(li)于(yu)通过真品质的(de)新茶饮产品，激发喜悦的(de)品牌(pai)体验，让(rang)茶文化融入大众日常生活，并得(de)到更广泛的(de)传播。
2012年，喜茶率(lu)先使(shi)用真原茶、真牛乳首创芝士茶，推动行业原料升(sheng)级(ji)，成为新茶饮的(de)开创者。此(ci)后(hou)喜茶不仅推动着新茶饮行业向品质化、健(jian)康化的(de)方(fang)向持续发展(zhan)，也逐步将新茶饮带向全世界。2018年11月，喜茶在新加坡开出海外首家门店，成为首个布局(ju)海外的(de)新茶饮品牌(pai)，并自(zi)此(ci)开始了海外业务发展(zhan)和(he)新茶饮的(de)国际化之路。2023年喜茶加速布局(ju)海外业务。与同行集中投入东南(nan)亚等亚洲市场不同，喜茶在欧美市场的(de)投入力(li)度更大，已经相(xiang)继进(jin)入了英国、澳大利亚、加拿大、美国等国家，在伦敦、纽约等高势能城市开出首店，并广受推崇。例如，喜茶伦敦SOHO店从2023年8月开业至今，每日人潮涌动。开业后(hou)，单店单日最高销量达2000杯，日均销量超1300杯，单日销售最高超1.8万英镑。
得(de)益于(yu)此(ci)，喜茶在法国市场的(de)动态备(bei)受关注。今年6月初开始，就不断有网友在社交平台晒出在巴黎偶遇喜茶门店装修围挡的(de)内(nei)容，引(yin)发喜茶即将进(jin)入法国市场的(de)热烈讨论。6月底，喜茶正式确认将于(yu)巴黎开设快(kuai)闪店，并在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷等巴黎地标投放投影广告(gao)，进(jin)一(yi)步引(yin)爆网友期待。品尝到喜茶带来的(de)中国茶饮产品后(hou)，不少(shao)当地消费(fei)者更表达了希望(wang)喜茶在巴黎开设常规门店的(de)心愿。