新京(jing)报(bao)讯（记者秦胜南）7月11日，据市场消息，贵州习酒将此前的“双(shuang)向红(hong)包”调整为“单向红(hong)包”，取消门店、分(fen)销商(shang)、经销商(shang)通过消费者扫码(ma)红(hong)包获得的反向推广(guang)奖励。业内(nei)人士透(tou)露，此举有助于防止商(shang)家销售“开盖酒”等作弊(bi)行为。

根据市场消息，习酒公司近期调整了第三季度营销费用投放(fang)，从(cong)6月30日开始，新一轮(lun)“习酒·欢乐扫码(ma)季”活动已(yi)经取消渠道的“反向红(hong)包”。此次习酒将“双(shuang)向红(hong)包”系统改成“单向红(hong)包”，具体包括取消门店、分(fen)销商(shang)、经销商(shang)通过消费者扫码(ma)红(hong)包获得的推广(guang)奖励，“习酒·欢乐扫码(ma)季”活动后续相(xiang)应措施(shi)将全国统一，并(bing)强化对(dui)异地扫码(ma)率的要(yao)求。

新京(jing)报(bao)记者从(cong)部分(fen)经销商(shang)处(chu)获悉(xi)，习酒确实取消了给经销商(shang)的“反向红(hong)包”，消费者扫码(ma)红(hong)包依然(ran)保留(liu)，新的调整可能是给经销商(shang)更大的支持。对(dui)于此次调整的原因，新京(jing)报(bao)记者联系贵州习酒方面，截(jie)至发(fa)稿前未有回复。

酒业独立评论人肖竹(zhu)青告诉(su)新京(jing)报(bao)记者，近年来不(bu)少酒企通过“双(shuang)向红(hong)包”，初衷是提升消费者开瓶(ping)的积极性、终端推荐的积极性和代理商(shang)服(fu)务的积极性。“反向红(hong)包”的执行效果与(yu)各大酒厂营销团队的执行力、对(dui)渠道商(shang)和终端商(shang)的掌控力有关(guan)系。但随着众多厂家都在开展针对(dui)渠道的“反向红(hong)包”措施(shi)出现同质化竞争，“反向红(hong)包”对(dui)促销产生(sheng)的边际效应递(di)减，而且催生(sheng)“开盖酒”等作弊(bi)行为。比如有商(shang)家会将瓶(ping)盖起开扫码(ma)，再摁回去，通过优惠价格向消费者销售“开盖酒”，不(bu)利于食品安全。

另据肖竹(zhu)青了解，习酒取消“反向红(hong)包”后会根据经销商(shang)、分(fen)销商(shang)、终端等的销售数据，重(zhong)新制定更加可控、防止作弊(bi)的激励方式(shi)。“开盖酒”以及套(tao)取费用的行为已(yi)经引起很多厂家重(zhong)视，因此厂家对(dui)“反向红(hong)包”的奖励力度和规则都在不(bu)断完善，但并(bing)不(bu)会全部取消。

编辑 李严

校对(dui) 杨利