随着时代的变迁，年轻人的消(xiao)费观(guan)念和行为也在发生着巨大的变化。他们有着独特的消(xiao)费特征和需求，对于(yu)商品的品质、体验(yan)、个性化、社交互(hu)动等方面都有着不同的追求。同时，年轻人也是推动消(xiao)费转型升级的重要力(li)量(liang)，他们的消(xiao)费行为和消(xiao)费选择，也在一定程度(du)上反映着社会的消(xiao)费趋势和发展方向。
7月5日，2024新京报贝壳财经年会“年轻人这young消(xiao)费”主题(ti)论坛于(yu)北京举办。本场论坛以“年轻人这young消(xiao)费”为主题(ti)，旨在深入(ru)探讨年轻人的消(xiao)费特点和消(xiao)费趋势，以及这些趋势对于(yu)企(qi)业和市场的影(ying)响(xiang)。
均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪。
在现场主旨演讲环节中，均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪表(biao)示：“均瑶集团坚持‘恒(heng)心恒(heng)新’，我(wo)们是民营(ying)企(qi)业百年老店的探索者。为了成就百年基业，发展创新是关(guan)键。创新不仅是技术的革新，更是商业模式、管理理念和企(qi)业文化上的突破。只有持续投入(ru)研发，紧跟市场变化，才(cai)能适应瞬息万(wan)变的环境(jing)；勇于(yu)尝试新思(si)维，优化产品与(yu)服务，才(cai)能满足消(xiao)费者日益多元化的需求。”
紧跟时代潮流，
均瑶集团坚持向新而行
1972年10月出(chu)生的王均豪，曾荣获(huo)“全国优秀中国特色社会主义事业建设者”“上海市优秀企(qi)业家”。对于(yu)参加过多场财经类论坛的他而言(yan)，看到本场论坛是在晚上7点开始时，也难免有点惊讶，来(lai)到现场后，看到场内炫彩的布置(zhi)、迷笛音乐(le)学校的乐(le)队正(zheng)在台上纵情歌唱(chang)，他立刻心领神会，随即脱掉西装，挽起衬(chen)衫的袖口，“在年轻人的世界，得跟上潮流，我(wo)要撸起袖子加油干！”
2024新京报贝壳财经年会的核心主题(ti)是“中国经济向新而行”，因而，在论坛现场，王均豪分享了均瑶集团向新而行的探索，背后无一不透露出(chu)企(qi)业对年轻人消(xiao)费趋势的观(guan)察与(yu)洞见。
均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪。
均瑶集团是以实业投资为主的现代服务业企(qi)业，创始于(yu)1991年7月，集团现已形(xing)成航空运输、金融服务、现代消(xiao)费、教育服务、科技创新五大业务板块。
向新而行，均瑶集团始终(zhong)有所作为。“网上经常说(shuo)，当代年轻人一边喝枸杞一边撸串。”王均豪感受到了段(duan)子里年轻人的消(xiao)费需求，于(yu)是在10年前便(bian)开始布局益生菌行业，“我(wo)们专注于(yu)功能性益生菌的研发、生产和销(xiao)售。每一株(zhu)菌株(zhu)形(xing)成国际国内专利的过程都是很不容易(yi)的，每一株(zhu)菌株(zhu)通过动物性实验(yan)大概要花十到十五年的时间(jian)。”
2023年，均瑶健康益生菌食品收(shou)入(ru)同比增长205.62%，均瑶润(run)盈收(shou)入(ru)过亿。均瑶润(run)盈与(yu)多家客户(hu)达成深度(du)合作，拥有百万(wan)级以上客户(hu)19个，千万(wan)级客户(hu)1个，重点市场、重点产品实现历史性突破，益生菌产品出(chu)口到全球72个国家和地区，海外板块取得快(kuai)速发展。在王均豪看来(lai)，这些都是均瑶集团向新而行的成果。
“从技术研发到生产销(xiao)售，每一个环节我(wo)们都会关(guan)注年轻人的感受和反馈(kui)。”王均豪说(shuo)：“我(wo)们现在很多技术都是首发，都是为了符合年轻人的消(xiao)费需求，益生菌味(wei)道就像白砂糖一样，现在这个技术让你舌尖上产生冰淇淋的感觉，向新出(chu)发，都是为了符合年轻人需求而研发的技术。”
在均瑶集团，向新而行的案例有很多，王均豪说(shuo)：“均瑶集团要做百年老店。大家经常谈国潮，希望均瑶集团也能成为百年后国潮大军中的一员，我(wo)们是民营(ying)企(qi)业百年老店的探索者，致力(li)于(yu)多元化的投资和专业化的经营(ying)。”
年轻二(er)字不局限于(yu)生理年龄，
更在于(yu)内心的活力(li)与(yu)态度(du)
“真(zhen)正(zheng)的年轻不应该局限于(yu)生理年龄，更在于(yu)内心的活力(li)与(yu)态度(du)。心态年轻意味(wei)着对生活充满好奇，勇于(yu)接受挑战，保持学习的热(re)情。它体现在积极乐(le)观(guan)，敢于(yu)突破陈规，敢于(yu)接受失败。无论年龄多大，只要保持一颗年轻的心，就能够拥抱变化，持续成长，实现自我(wo)超越。”王均豪说(shuo)。
均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪。
据王均豪介(jie)绍，均瑶集团十分关(guan)注年轻人的消(xiao)费特点和消(xiao)费趋势。“年轻人的消(xiao)费行为，正(zheng)在推动企(qi)业不断创新产品技术和服务方式。”王均豪说(shuo)：“如今的年轻人，善于(yu)运用数字科技，推动消(xiao)费模式的革新。他们不仅在境(jing)内线上购物，也追求私域和跨境(jing)的综合体验(yan)。通过参与(yu)式、互(hu)动式的消(xiao)费，他们既满足需求，又享受过程。这不仅反映在对商品和服务的挑选上，更体现在对购物体验(yan)的深度(du)参与(yu)和个性化定制。”
在王均豪看来(lai)，身边的年轻人都是他的观(guan)察对象，也是调研对象。“前段(duan)时间(jian)，我(wo)女儿（1998年出(chu)生）说(shuo)去看华晨宇的日出(chu)演唱(chang)会，我(wo)说(shuo)平常让你早起都不肯，竟然去看日出(chu)演唱(chang)会。我(wo)相(xiang)信，以后还会有日落演唱(chang)会。”
王均豪表(biao)示：“年轻人对科技的敏锐洞察力(li)，让他们成为了科技进步的忠实追随者。他们理性消(xiao)费，更看重科技产品带来(lai)的功能、创新和生活品质的提升，而非单纯的高价格标签。价值驱(qu)动的消(xiao)费观(guan)促使他们选择符合个人需求，能提升生活效率和体验(yan)的产品，而非盲目追求品牌。这使得他们的消(xiao)费行为更趋向于(yu)碎片化，对个性化服务和定制化产品有着更高的需求，推动着市场向更加精细化和智(zhi)能化的方向发展。”
新京报贝壳财经记者 阎侠
编辑 杨娟娟 校对 张彦君