在保加利亚举行(xing)的第二届(jie)龙舟文化节上，当地民众驻足观赏中国文创产(chan)品。 本报记者(zhe) 蔡 淳(chun)摄
“通过(guo)每天跟踪(zong)欧美地区4500个(ge)电视频道、浏览(lan)350万则(ze)广(guang)告、分析(xi)16000个(ge)品牌的营销案例，我们已经总结形成了一(yi)套转换(huan)率较(jiao)高的广(guang)告投(tou)放策略。”日前，在保加利亚首都索非亚举办(ban)的一(yi)场中国―中东欧国家文化创意企(qi)业对接会上，保加利亚媒体内容服务商H-Tech公司总裁赫(he)里(li)斯托信心满满地表(biao)示，“物美价廉且竞争力强的中国商品借(jie)助我们提供的广(guang)告方案，一(yi)定能抢占欧美国家更多市场份额”。
赫(he)里(li)斯托的提议，只是双方文化创意界孵化的最新合作(zuo)构想之一(yi)。记者(zhe)了解到，中方企(qi)业对进一(yi)步开拓中东欧地区图书(shu)市场、推广(guang)文物复刻传承经验(yan)流(liu)露出浓厚兴趣，中东欧国家企(qi)业则(ze)有意发挥自身技(ji)术优势，参与到中方游戏开发、视频制作(zuo)、人工智能语言模型建(jian)设等创作(zuo)实践中。保加利亚创意产(chan)业协会会长季诺维娃向记者(zhe)介(jie)绍，多位保加利亚设计师已经活跃在中国酒店装修和家具设计等领域，随着中国创意设计行(xing)业市场需求持续释放，双方企(qi)业和人才将有更多合作(zuo)机会，互相激发灵感，将创意与科技(ji)完美融(rong)合，创作(zuo)更多高水准作(zuo)品。
近年来，中国与中东欧地区国家文化创意产(chan)业合作(zuo)呈现出蓬勃(bo)发展(zhan)态势。长期关(guan)注我国文化贸易领域发展(zhan)动(dong)态的北京第二外(wai)国语学院教(jiao)授李嘉(jia)珊向记者(zhe)介(jie)绍，中国―中东欧国家的文化产(chan)品交易额增长速度较(jiao)快，从2017年的25.51亿美元(yuan)增长到2022年的51.77亿美元(yuan)。值得注意的是，我国从中东欧市场进口的文化产(chan)品总额从2010年的0.82亿美元(yuan)上升至2022年的3.66亿美元(yuan)，增长达346.34%。
影视交流(liu)是双方合作(zuo)的一(yi)大亮点。越来越多的华语影视作(zuo)品走进中东欧地区国家院线，塞尔(er)维亚、波(bo)兰和罗马尼(ni)亚等国家的优秀(xiu)电影作(zuo)品也正在中国观众中掀(xian)起一(yi)股“东欧热”。中国与中东欧国家联(lian)合制作(zuo)的影视作(zuo)品不乏佳作(zuo)。如中国和捷克合拍的动(dong)画(hua)片(pian)《熊猫和小鼹鼠》，以深受全世界孩子喜爱的中国国宝“熊猫”和捷克国家级卡(ka)通形象“小鼹鼠”共同作(zuo)为主(zhu)角(jiao)，不仅融(rong)入了大量中国元(yuan)素，更采(cai)用(yong)国际共通的卡(ka)通语言，使情节更加风趣幽(you)默，在赢(ying)得观众口碑的同时，也获得了市场的认可。
图书(shu)出版领域的合作(zuo)同样成果丰硕。2018年8月，中国与中东欧国家多家出版机构共同发起成立(li)了中国―中东欧国家出版联(lian)盟。短短几年间，双方已合作(zuo)出版400余册精品图书(shu)，涵盖了文学、文化、历史、科技(ji)、教(jiao)育、学术、童书(shu)等多个(ge)领域。在保加利亚，不仅中国经典文学著作(zuo)家喻户(hu)晓，刘慈(ci)欣、莫言、余华等当代作(zuo)家作(zuo)品更在各大书(shu)店畅销书(shu)系列中长期“霸榜”。
国产(chan)IP方兴未艾。流(liu)媒体平台上的中国古装剧深受观众喜爱，中国网络文学让“书(shu)迷”们直呼过(guo)瘾，《原神》等国产(chan)游戏让不少玩家欲罢不能……网文、网剧、网游中国文化出海“新三样”正成为在保加利亚的“出圈密码”。对中国文化的喜爱从屏幕到现实，当地民众报名学习中文的人数(shu)年年攀升，各类(lei)文化活动(dong)中身着汉服、化着精致古妆的“洋贵妃”们也成了一(yi)道亮丽的风景(jing)线。
旅游业合作(zuo)延(yan)续喜人势头。凭(ping)借(jie)独特的自然风光(guang)、历史文化、风土人情和特色美食，中东欧诸多小众目的地正孕育旅游大市场。以波(bo)黑为例，据统计，今年前4个(ge)月，赴波(bo)黑的中国游客(ke)同比增长近两倍，已成为同期赴该国外(wai)国游客(ke)中增长最快的群体。另外(wai)，得益于两国互免签证、互认驾照以及互通直航等多重便利因素，2023年中国至塞尔(er)维亚的游客(ke)总数(shu)超过(guo)9万人次，与2022年相比增长了183%。在客(ke)群特点方面，游客(ke)的年龄趋向年轻化，出行(xing)方式也从原来的大团游逐步变为更受欢迎的小团游和自由行(xing)，对于行(xing)程(cheng)的选(xuan)择从景(jing)点打卡(ka)变为深度体验(yan)。
从影视交流(liu)到图书(shu)出版，从国产(chan)IP的国际传播到旅游业的共同繁荣，中国与中东欧国家文化创意产(chan)业合作(zuo)持续走深走实，必(bi)将推动(dong)双方深化文化资源共享与互补，实现文化市场的共同繁荣，也将为中国―中东欧国家务实合作(zuo)成功打造新的增长极。 （经济日报驻索非亚记者(zhe) 蔡 淳(chun)）