7月7日，江西省吉安市永新县芦溪乡社员村村民正(zheng)在(zai)整理(li)刚刚收割完的早稻。本报记者 李和风摄
近年来，我国乡村产业发展势头良好(hao)，各(ge)地依托乡村特色资源，开发农(nong)业多种功能、发掘乡村多元价值，推动乡村产业全链条升级(ji)。数据显示，截至2023年底，我国规模以上农(nong)产品(pin)加(jia)工业企业超9万家，全年农(nong)村网络零售额达到2.49万亿(yi)元，乡村休闲旅游业持续升温。在(zai)产业带动、就业拉动下，农(nong)民收入保持增(zeng)长。
如何更好(hao)利用(yong)资源禀(bing)赋发展特色产业、促进乡村振兴？近日，记者走进江西省于都县、兴国县和永新县探寻答案。
融合发展带动农(nong)民增(zeng)收
在(zai)距离江西省赣州市于都县15公里的禾(he)丰镇园岭村，一个(ge)品(pin)种繁多、美不胜收的兰花小(xiao)镇坐落其中(zhong)。剪(jian)叶、浸盆、整理(li)花枝(zhi)……36岁的兰花养护工人唐(tang)莉正(zheng)熟练地处理(li)兰花盆栽。“从我家骑车10多分钟就到这边了(le)。”唐(tang)莉说，自己曾在(zai)镇上当超市收银员，后来为方便照顾孩(hai)子选择去离家更近的兰花小(xiao)镇工作，现在(zai)每(mei)天工作8个(ge)小(xiao)时(shi)，月收入接近3000元。
兰花小(xiao)镇的建设不仅为当地农(nong)民群众解决了(le)就业问题，还为村集体增(zeng)收和乡村振兴贡献了(le)力量(liang)。兰花小(xiao)镇运营经理(li)钟胜荣(rong)介绍，通过(guo)土地流转、资金入股、就业务工等方式，小(xiao)镇带动周边6个(ge)村与兰花产业联结，提供就业岗位(wei)800余个(ge)，参与农(nong)户户均年增(zeng)收3万多元。
像唐(tang)莉一样实现“家门口就业”的农(nong)民群众还有(you)很多。除了(le)观(guan)赏类花卉(hui)，赣州市也依托土壤硒元素含量(liang)丰富的资源禀(bing)赋，通过(guo)“龙头企业+合作社+基地+农(nong)户”的方式集约化、规模化种植、加(jia)工富硒农(nong)产品(pin)，带动周边群众就业，促进农(nong)民增(zeng)收。
“芦笋对硒元素具有(you)较强的吸收能力，且(qie)生(sheng)长周期(qi)长，全年可采，旺季的田头收购价能达到30多元一斤，与其他蔬菜(cai)品(pin)种相比利润率较高(gao)。”江西省赣州市兴国县埠(bu)头乡党(dang)委书(shu)记王亚男介绍，埠(bu)头乡拓诚农(nong)业蔬菜(cai)（芦笋）产业基地共种植芦笋1314亩，年产值约3000万元。基地吸收175户农(nong)户前(qian)来务工，其中(zhong)脱贫监测户56户，户均增(zeng)收1.8万元。“这里主要吸纳农(nong)村中(zhong)老年人前(qian)来就业，按工作量(liang)结算(suan)工资，每(mei)人每(mei)月保底能挣3000元。”王亚男说。此(ci)外，基地还努力延伸(shen)产业链条，提高(gao)农(nong)产品(pin)附加(jia)值，投资建成(cheng)富硒芦笋产业分拣加(jia)工车间，推出了(le)芦笋茶、芦笋果糕、芦笋挂面等深加(jia)工产品(pin)。
记者在(zai)采访过(guo)程中(zhong)发现，因为收入较低，许多乡镇面临(lin)青壮年劳动力不足的问题。如何吸引更多年轻(qing)人回流农(nong)村、回归农(nong)业？中(zhong)国农(nong)业科学院农(nong)业经济与发展研究所研究员贾伟表示，政府可通过(guo)提供创业补贴、税收减免(mian)、贷款优惠等政策，降低年轻(qing)人返乡创业和从事农(nong)业的风险(xian)和成(cheng)本；为回乡年轻(qing)人提供农(nong)业技术、电商运营、旅游管理(li)等职(zhi)业技术培训，帮助他们快速(su)适应乡村产业发展的需求；大力发展农(nong)村电商、乡村旅游、农(nong)产品(pin)深加(jia)工等多元化产业，为年轻(qing)人提供更多就业机会和创业空间。
当前(qian)，我国积极优化实施(shi)农(nong)业产业融合发展项目，带动更多农(nong)民就地就近就业。据国家统计局(ju)数据，今年一季度，农(nong)村居民人均可支配收入6596元，扣除价格因素实际增(zeng)长7.7%，高(gao)于城镇居民收入增(zeng)速(su)2.4个(ge)百分点。
多措并举强化品(pin)牌优势
农(nong)产品(pin)怎(zen)样卖个(ge)好(hao)价？随着越来越多农(nong)产品(pin)走出产地、销往全国甚至全世界，品(pin)牌已成(cheng)为提高(gao)价格、争夺市场的关键因素。
根据市场需求从“吃得(de)饱”向“吃得(de)好(hao)”转变，努力提高(gao)农(nong)产品(pin)质量(liang)，讲好(hao)产品(pin)故事，有(you)助于叫响品(pin)牌、提高(gao)价格、拓展销路。富硒、优质是于都大米的特色招牌。近年来，于都县充分利用(yong)富硒土壤资源，建设高(gao)标准富硒水稻示范基地4.9万亩，辐射带动富硒水稻种植10余万亩。同时(shi)，注册培育“雩都大米”区域公用(yong)品(pin)牌，编制发布《富硒大米》企业标准，通过(guo)于都富硒大米品(pin)牌发布会、富硒大米食味品(pin)鉴会等推介活动将本地富硒大米推向更广(guang)阔的市场。曾经，于都大米每(mei)斤卖不上2元，现在(zai)，于都富硒大米市场售价可高(gao)达每(mei)斤68元。
农(nong)产品(pin)区域公用(yong)品(pin)牌一头连着农(nong)业现代化，一头连着乡村振兴，可有(you)力有(you)效带动产业兴旺与农(nong)民富裕，让农(nong)产品(pin)企业实现“抱团取暖”。蜜柚、茶叶、蔬菜(cai)、食用(yong)油……在(zai)江西吉安，不同种类的农(nong)产品(pin)都可以在(zai)经过(guo)严格的准入考察后，借助“井冈山”区域公用(yong)品(pin)牌的影响力和公信力，经过(guo)统一包装、统一营销走向市场。
据了(le)解，目前(qian)“井冈山”品(pin)牌授权(quan)企业229家，覆盖大米、粮油等八大品(pin)类。“井冈山”品(pin)牌也成(cheng)功入选中(zhong)国区域农(nong)业形象品(pin)牌影响力100强，正(zheng)逐(zhu)渐为人所熟知。
名声响了(le)，还要看(kan)销量(liang)。电商直播是推广(guang)产品(pin)的重要渠道之一。拥有(you)6.9万抖音粉丝的“赣南老巴(ba)哥”是赣州市兴国县的一位(wei)带货主播，主要销售芋(yu)头、枸杞叶、酸(suan)菜(cai)炒小(xiao)鱼干等当地特色农(nong)产品(pin)。其账号运营者王富龙表示，想通过(guo)直播带货让更多消费者认识并喜欢上赣南土特产。在(zai)网络平台上，“土特产”也可以成(cheng)为“爆品(pin)”，王富龙有(you)些得(de)意(yi)地说，今年3月份，自己账号上仅辣椒酱一个(ge)品(pin)类的销售额就达到70万元。
电商直播可以扩大农(nong)产品(pin)流通的效率和范围，激(ji)发乡村产业发展活力。贾伟表示，更好(hao)利用(yong)电商直播帮助农(nong)产品(pin)“上网出村”，政府需要完善农(nong)村网络、交通、物流等基础设施(shi)，畅通农(nong)产品(pin)上行渠道。从平台的角度来看(kan)，应降低农(nong)业生(sheng)产者的直播门槛，给予相应的流量(liang)倾斜，帮助农(nong)业生(sheng)产者优化产品(pin)结构，提供市场分析建议等。同时(shi)，搭建更多农(nong)产品(pin)电商应用(yong)场景，突破单一卖货模式，全面推动农(nong)业的产、供、销体系建设，畅通物流和金融服务。
深挖资源做大旅游产业
近年来，越来越多游客选择到乡村去度过(guo)假期(qi)，追求与“钢铁丛林”截然(ran)不同的体验。
去年9月，国务院办公厅印发《关于释放(fang)旅游消费潜力推动旅游业高(gao)质量(liang)发展的若干措施(shi)》，提出开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动提升乡村旅游运营水平。建设一批富有(you)地域文化特色的乡村旅游重点村镇，推动实施(shi)旅游民宿国家标准，打造“乡村四时(shi)好(hao)风光”线路产品(pin)，开展“游购乡村”系列活动。
赣鄱大地，红色沃土。正(zheng)值暑期(qi)，在(zai)“三湾(wan)改编”发生(sheng)地——江西省吉安市永新县三湾(wan)乡三湾(wan)村，前(qian)来进行党(dang)政学习教育和研学活动的游客络绎不绝。“截至目前(qian)，三湾(wan)村累计接待游客超20万人次(ci)。仅今年5月，就接待了(le)20批次(ci)共6000余名学子来开展研学游。”三湾(wan)村党(dang)支部书(shu)记张维维介绍，近年来，当地深入挖掘红色文化，精(jing)心打造红色三湾(wan)沉浸式体验馆、三湾(wan)民宿、红色教育培训中(zhong)心等项目。“民宿经营者每(mei)年能增(zeng)收超5万元。同时(shi)，旅游业的发展也给我们当地的脱贫户带来更多公益性岗位(wei)。”张维维说。
全国像三湾(wan)村一样的红色旅游经典景区还有(you)很多。《中(zhong)国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色旅游接待人数已突破20亿(yi)人次(ci)，市场规模接近万亿(yi)元。红色乡村游的发展，对助力革命老区等红色旅游目的地经济社会发展意(yi)义重大。
很多红色旅游目的地还承担着教育和公益的职(zhi)责。在(zai)腰缠万贯“讨(tao)米人”——刘启耀的家乡，赣州市兴国县龙口镇睦埠(bu)村，记者碰到了(le)东华理(li)工大学软件学院前(qian)来进行研学活动的同学们。“借‘暑期(qi)三下乡’活动来到这里，学生(sheng)们不仅能够深入了(le)解学习革命先烈的光荣(rong)事迹，还可以给当地留守儿童(tong)带来陪伴与欢乐。”带队老师尚珂介绍，今年江西省高(gao)校团队可以通过(guo)共青团平台选择感兴趣的“暑期(qi)三下乡”目的地，支付一定费用(yong)，开展学习实践。以睦埠(bu)村为例，每(mei)个(ge)学生(sheng)每(mei)天仅需缴纳食宿费用(yong)85元。
2010年以来，农(nong)业农(nong)村部陆续推介了(le)14批1953个(ge)生(sheng)态环境优、业态类型丰富、服务设施(shi)完善的美丽休闲乡村。举办系列精(jing)品(pin)旅游线路推介活动，目前(qian)已累计推出超过(guo)1000条视觉(jue)美丽、体验美妙、内涵(han)美好(hao)的精(jing)品(pin)旅游线路。
立足资源禀(bing)赋、依托历史文化、着力提高(gao)基础设施(shi)建设水平，旅游产业将为推动乡村全面振兴带来更多可能性。 （经济日报记者 李和风）