近(jin)年(nian)来，“盲盒经济”十分火热。盲盒，源于日本的“福(fu)袋”，商家通常会在福(fu)袋里(li)随机(ji)装入价值(zhi)高于福(fu)袋定价的商品进行售卖(mai)，最初是一种处理尾货的方式，但由于其极高的性价比受到消费者(zhe)的欢迎。
现在，一个成本几元的玩具，在商家的包装下，摇身一变，身价翻了十几倍(bei)，稀有款在二级市场更是能卖(mai)到几百元甚至上千元。有人说，这不是“智商税”吗？直(zhi)接买自己喜欢的款式难(nan)道不香吗？
这就要(yao)从(cong)大脑的“奖赏机(ji)制”说起。
想象一下，如果你靠“运气”抽(chou)到了喜欢的盲盒手办，是不是比直(zhi)接买要(yao)更开心呢？
我们大脑会通过释放多巴胺来奖励某些行为，对“意料之外的奖赏”释放的多巴胺会比“意料之中(zhong)的奖赏”释放的多巴胺多三(san)四倍(bei)。直(zhi)接购买喜欢的手办固然让人高兴，但是却不会有意外的惊喜了。
而(er)且，不少盲盒消费者(zhe)还存在“赌徒(tu)谬误”：认为一些事情发生的概率会随着之前没有发生该事件的次数(shu)而(er)上升(sheng)。就像(xiang)购买盲盒，即(ji)使这次抽(chou)到的不是自己心仪的款式，但潜意识里(li)会认为自己下一次抽(chou)到的概率会变大。但事实上，每一次的购买都是相互独(du)立(li)的随机(ji)事件，而(er)消费心理会受到“赌徒(tu)谬误”的强化，从(cong)而(er)进行冲动消费。
盲盒除了摆着也没啥用呀，怎么(me)就会一直(zhi)“买买买”呢？
“没用”才会一直(zhi)买！
以(yi)泡泡玛特的产品为例，大多数(shu)盲盒形象是和知名设计师合作或(huo)者(zhe)与影视IP联名，设计的创(chuang)新点(dian)主要(yao)聚焦(jiao)于外观和形象，这些特点(dian)会影响消费者(zhe)对产品的情感反应，但并不会增强产品的实际功(gong)能。因(yin)为产品如果本身具有了功(gong)能性，消费者(zhe)首先会将这些商品从(cong)“情感账户(hu)”中(zhong)划走，在价格上可能和同类型的功(gong)能产品比较，并且在这一类功(gong)能性产品数(shu)量达到“饱和”时就会停止“集(ji)邮”。毕竟，一般(ban)消费者(zhe)也不会花高价去“开”一个隐藏款充(chong)电宝。
此外，人们对不可预见的事件有一种“预测成瘾性”。社交平(ping)台上有很多购买盲盒的攻略(lue)，当我们精心研究后，会认为自己发现了某种“规(gui)律”。比如，通过盒子的重量，上下左右晃动的手感、声音等(deng)细节，来加大抽(chou)到心仪手办的概率，这也提高了购买盲盒的“可玩性”。而(er)消费者(zhe)一旦(dan)通过这些“攻略(lue)”得到了自己心仪的手办，会有特别的成就感，那么(me)进行下一次消费的可能性就大大增加。
同时，盲盒的社交属(shu)性也不容忽视。买盲盒送人，省去了挑选的烦恼(nao)，还能一起享受“开盲盒”的惊喜。在一些二手平(ping)台和社交媒体话题下，不少消费者(zhe)互相交换各自缺少的盲盒款式，通过进行二手交易来加深彼此的联系。而(er)根据消费者(zhe)的受欢迎程度，不同形象各自“身价”也有区别，商家还加入了隐藏款和限量款，推行饥饿(e)营销模式，这些都大大刺激了市场需求，使盲盒从(cong)小众(zhong)变大众(zhong)。
当然，盲盒也不都是“无用”的。随着“盲盒经济”的快速发展，盲盒形式也已经从(cong)潮玩领(ling)域逐渐深入到其他领(ling)域，比如机(ji)票(piao)盲盒、美妆盲盒、剩菜盲盒等(deng)，可谓(wei)“万物皆可盲盒”。“盲盒模式”本身没有好坏，而(er)是要(yao)看自己觉得值(zhi)不值(zhi)。
一个心仪的盲盒玩具，可以(yi)满足(zu)我们的情感寄托；一次未知的旅行，会让我们看到不一样的风景；一次盲盒购物，可能会让我们享受到极致的性价比……拆开盲盒之后，所(suo)产生的兴奋或(huo)者(zhe)失落(luo)，都是难(nan)得的情感体验和经历，而(er)正是因(yin)为这样，才让这些“无用之物”变得“有用”了。 （本文来源：经济日报 作者(zhe)：樊楚楚）