中(zhong)国网财经6月19日讯(记者 陈晓芬)随着(zhe)618落幕，关于今年电商大促(cu)的各种猜(cai)测和争议终是疑云消散，反观大促(cu)伊始，一则“淘宝平台(tai)取消预售、简化玩法、拉长促(cu)销周期”的消息传遍行(xing)业，李佳琦关于“今年很难”的评价也成为(wei)整个周期的回音。回顾(gu)整个618期间，行(xing)业热点此消彼长，但却未消失它该有的“狂(kuang)欢色彩”。
昨日24点，淘宝发(fa)布显示，365个品牌在天(tian)猫618成交破亿，超(chao)36000个品牌成交翻倍，其中(zhong)190万淘宝中(zhong)小商家成交额同比增(zeng)长超(chao)100%，较往年增(zeng)长两倍以上；同一时间，京东发(fa)布618销售战报，成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增(zeng)长超(chao)200%，超(chao)5亿用(yong)户(hu)在京东618下单；抖音平台(tai)“一哥(ge)”易主，贾乃亮成为(wei)今年618最大赢家，据飞瓜数据透露，在5月带货达人榜中(zhong)，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首(shou)；小红书电商618直播间的订单量为(wei)去年同期5.4倍，店(dian)播GMV为(wei)去年同期5倍，单场破百(bai)万买手(shou)数量为(wei)去年同期3倍。
但整体看来，今年618在“头部主播光环(huan)消失”的阴云下，行(xing)业掀起一股看衰风气，其中(zhong)以“抖音平台(tai)一哥(ge)易主贾乃亮”的事件尤为(wei)明显。6月18日，部分媒体评价贾乃亮在抖音带货表现出色，凭借一己之力(li)带动平台(tai)发(fa)展的同时，却援引数据称其所属直播公司遥望(wang)科(ke)技因此亏损，业绩连连下滑。
对(dui)此，遥望(wang)科(ke)技向中(zhong)国网财经回应称：明星直播间的利润模式和其他头部直播间无异，卖得好，肯定双(shuang)赢。
在刚结(jie)束的618大促(cu)中(zhong)，贾乃亮连做10场直播。据新抖数据平台(tai)显示，贾乃亮618累计直播GMV超(chao)过11亿元，单场平均GMV破亿，618首(shou)场直播销售额超(chao)过4亿元。在5月21日直播中(zhong)，贾乃亮累计直播时长12个小时，直播间上架近400个单品，销售额超(chao)过4亿元，成为(wei)今年618抖音美妆(zhuang)销售额最高的单场直播。 其中(zhong)赫莲娜黑绷带面霜的单品销售额超(chao)过5000万元，兰(lan)蔻、可复(fu)美、资生堂、海蓝之谜、娇韵(yun)诗等品牌的单品销售额都超(chao)过1000万元。
6月16日，遥望(wang)科(ke)技对(dui)于公司的经营进(jin)展进(jin)行(xing)公开回复(fu)。公告中(zhong)，遥望(wang)科(ke)技提及(ji)2024年一季度直播超(chao)过6000场，公司营业收入为(wei)15.81亿元，同期增(zeng)长43.44%；其中(zhong)，2024年以直播、短视频为(wei)代表的社(she)交电商业务收入已达到79,044.21万元，相较2023年一季度增(zeng)加80.09%，毛(mao)利率达到12.34%，相较于2023年度全年-0.38%的毛(mao)利润有显著提升。
同时，遥望(wang)科(ke)技对(dui)于未来经营情况表现出良好预期，并称公司正(zheng)在选择尝试并突破现有业务模式，提出了线下、线上融合(he)发(fa)展的经营战略，拓展遥望(wang)X27等新消费业务。同时，通过遥望(wang)AIOS，实现公司效率提升，优化人力(li)成本；建立海外直播团队，进(jin)一步(bu)扩大业务规模。
618之争步(bu)入尾声(sheng)，“黯淡”之说早已成为(wei)这一进(jin)程中(zhong)的泛泛之谈，各平台(tai)最终展现的战绩均较以往有所增(zeng)长，消费者、主播、商家也将进(jin)入更为(wei)相互依存的消费生态。下一个618的讨(tao)论焦点，可以拭(shi)目(mu)以待。