江(jiang)苏省连(lian)云港市灌云县伊山镇向阳村的合作社员工通过直播推(tui)介(jie)本地荷(he)花。 吴彩(cai)红(hong)摄（人民视觉）
江(jiang)西(xi)省宜春市万载县茭(jiao)湖乡上峰村的“邻里帮帮团”成(cheng)员在峰上茗茶园直播带货。 邓龙华摄（人民视觉）
在浙江(jiang)省温岭市滨海镇金闸村“绿色之歌(ge)”家庭农(nong)场，青年党员直播销售小番(fan)茄。 郑(zheng)玲富摄（人民视觉）
在四川(chuan)省仁寿县文宫镇桂湾村大棚枇杷基地内，镇干部正直播销售枇杷。 潘 帅摄（人民视觉）
打开(kai)手(shou)机“新农(nong)具”、干起直播“新农(nong)活”，一批“新农(nong)人”竞相涌现，为农(nong)村电(dian)商注入(ru)丰沛活力。
乡村全面振兴，人才是关键。农(nong)村直播电(dian)商快速发展，让农(nong)产品(pin)更快“出山”、更好“进城”，归根结底要靠培育(yu)更多“爱农(nong)业、懂技术、善经营”的高素质农(nong)民。
目前，全国各地都在通过技能培训等方(fang)式培养农(nong)民主播，有的还组织农(nong)民考取职业技能等级证书。直播电(dian)商，已成(cheng)为“新农(nong)人”创新创业的大舞台。
面对镜头——
“我再也不(bu)紧张了”
生长在河南新乡辉县市太行山里的重瓣玫瑰，花大、瓣厚、色艳、香浓(nong)，是玫瑰中(zhong)的极品(pin)，却一度藏(cang)在深山无人知。
“我叫张宝瑞，70后花农(nong)，不(bu)找网红(hong)带货，不(bu)找明星代言……”当张宝瑞第一次走(zou)进直播间说出开(kai)场白时，紧张得额头汗如雨下。如今，“不(bu)找网红(hong)带货”的她(ta)自己成(cheng)了网红(hong)，运营的“花之玫”品(pin)牌风生水(shui)起，年销售额达600余万元，还带动解(jie)决了130多个就业岗位。
“现在每天面对镜头，我再也不(bu)紧张了，这(zhe)离不(bu)开(kai)政府组织的培训活动。”张宝瑞坦言，决定当“主播”是因(yin)为得知辉县市电(dian)子商务公共服务中(zhong)心(xin)开(kai)展电(dian)商直播免费(fei)培训。她(ta)在那里学(xue)到了视频拍摄、剪辑、文案创作等技能，辉县市商务局还在张宝瑞的玫瑰基地建(jian)起电(dian)子商务示范(fan)站点，提供电(dian)商设备和技术服务支持。
同张宝瑞有相似培训经历的还有主播“暖暖小姐姐”。
“大家看这(zhe)个胡萝卜，口感脆甜，是有机产品(pin)，非常健康(kang)……”内蒙(meng)古自治区呼和浩特市赛罕区金桥“双创”示范(fan)区的直播间内，“暖暖小姐姐”正在为黄合少镇后窑子村的有机胡萝卜卖力吆喝。她(ta)本名张志(zhi)春，是一名“上线”4年的农(nong)业主播，也是赛罕区昭乌达南路(lu)街道组织和宣传委员。
“我在街道不(bu)定期开(kai)展助农(nong)直播，前段(duan)时间参加示范(fan)区培训，和一些资深主播探讨如何推(tui)介(jie)我们当地农(nong)副产品(pin)。”张志(zhi)春说。
“我们发动驻村干部、返乡大学(xue)生、青年企(qi)业家等专业能力过硬、帮扶发展意愿强烈的群体，通过培训、创业扶持等措施，为企(qi)业和农(nong)户提供农(nong)产品(pin)上网、电(dian)商物流代办、直播人才培养等服务，加速推(tui)动农(nong)村直播电(dian)商的发展。”金桥“双创”示范(fan)区联合党委书记(ji)奥云介(jie)绍，近年来，示范(fan)区开(kai)展了一系列校企(qi)合作、村校合作等直播助农(nong)实践活动，为企(qi)业和农(nong)户搭建(jian)平(ping)台，组织培训和技能指导(dao)，提升主播业务能力，共开(kai)展各类电(dian)商培训100余场，培训人员近10000人次。
“师徒”结对——
乡亲抱团当主播
“直播时一定要告诉顾客，发出的李(li)子是带冰袋(dai)的。但打包发货时，冰袋(dai)不(bu)能直接和李(li)子放在一起，不(bu)然就会冻伤……”重庆市梁平(ping)区的农(nong)业主播唐俊没(mei)想到，自己会成(cheng)为一名培训新主播的老师。课堂上，他把自己的9年直播助农(nong)经验倾囊相授，截至目前已经培养600多名农(nong)民主播。
从最开(kai)始梁平(ping)区政府资助3万元创新补(bu)贴(tie)和相机、电(dian)脑等设备，到后来区商务委、农(nong)委协调货源，送唐俊外出培训，在政策扶持下，唐俊和他的幕(mu)后团队迅速打响名头，帮助不(bu)少本地农(nong)户提高了收入(ru)。如今，唐俊自己也参与(yu)到扶持农(nong)业主播的行列。
“我们就是要抱团当主播，才能将本土农(nong)业品(pin)牌打响！”唐俊说，这(zhe)种新老主播“师徒结对”传帮带的方(fang)式效率很高，农(nong)民上手(shou)更快。梁平(ping)区商务委定期为农(nong)民主播举办直播电(dian)商论坛、座谈(tan)会等，帮助大家学(xue)习交流，还推(tui)荐优秀学(xue)员到重庆市商务委、网商协会参加直播电(dian)商夏令营等活动。“现在，我们田(tian)间处处都是‘网红(hong)’。”唐俊说。
“家人们，欢迎来到直播间！下面请咱们刘主播打个招呼。”河北邯郸涉县固新镇连(lian)泉(quan)村直播间内，“甄选美(mei)丽生活”主播、村民贺春霞向网友们介(jie)绍同播的主播、连(lian)泉(quan)村党支部书记(ji)刘彦海。之后，两位主播开(kai)始分(fen)享涉县特色景观和历史文化，并为当地农(nong)产品(pin)带货。
“一开(kai)始不(bu)知道该说点啥，播着播着，感觉就来了。”刘彦海说，他的直播技能主要是从当地电(dian)商网络直播协会学(xue)来的。今年初，刘彦海被县里选为村党支部书记(ji)“直播主播”队伍中(zhong)的一员。从零开(kai)始，跟(gen)随涉县电(dian)商网络直播协会的老师学(xue)习拍摄、剪辑、镜头语言等知识，从最初不(bu)会播、不(bu)敢播，到如今善于播、敢于播，他已经有了将近5个月(yue)、数十场直播的经验。
谈(tan)到涉县电(dian)商网络直播协会，刘彦海感触很深。过去很长时间，涉县花椒(jiao)、核桃、黑枣(zao)等土特产品(pin)牌杂而不(bu)亮、有而不(bu)响。虽然也试水(shui)直播，但主播专业能力参差不(bu)齐，直播间同时在线人数往往只有几十人，业绩一直不(bu)温不(bu)火。
为了改变这(zhe)种情况，当地成(cheng)立电(dian)商网络直播协会，开(kai)通“涉县甄选”抖(dou)音号，并依托占(zhan)地2200平(ping)方(fang)米的电(dian)子商务产业园，靠传帮带的方(fang)式培育(yu)了一批专业农(nong)民主播。
“我们调集县里刘家庄村、连(lian)泉(quan)村、大洼村等做得较(jiao)好的‘网红(hong)村’村支书和电(dian)商带头人，师徒结对，手(shou)把手(shou)教授直播技能，带动更多农(nong)民加入(ru)电(dian)商直播队伍，实现人才挖掘的连(lian)锁(suo)反应(ying)。”涉县县委常委、组织部部长万晓方(fang)这(zhe)样介(jie)绍本地培养农(nong)村直播人才的思路(lu)。
这(zhe)种“连(lian)锁(suo)反应(ying)”在刘彦海身上得到了体现。“目前，我除了自己当主播，还发动了5名村里从事(shi)花椒(jiao)、小龙虾、有机稻米、多肉植物的农(nong)户搞直播，看着村里主播队伍越来越大，卖的货越来越多，我打心(xin)底里高兴。”刘彦海说。
政府搭台——
孵化更多“农(nong)网红(hong)”
前不(bu)久，商务部、国家网信办等9部门联合印(yin)发《关于推(tui)动农(nong)村电(dian)商高质量(liang)发展的实施意见》，提出用5年时间，在全国培育(yu)10000名左右农(nong)村电(dian)商带头人。
打造如此(ci)规模的电(dian)商带头人队伍，需要成(cheng)熟的孵化模式。这(zhe)也是各地努力探索的目标。
近日(ri)，《河北省加快数字人才培育(yu)支撑数字经济发展行动实施方(fang)案（2024－2026年）》印(yin)发，提出将利(li)用3年左右时间，实施数字技能提升行动、数字人才赋能产业发展行动、数字人才国际交流活动等，形成(cheng)数字人才集聚效应(ying)。
省里给(gei)了政策，涉县开(kai)启“网红(hong)经济集群”计(ji)划：建(jian)设县级直播基地，打造本地公共品(pin)牌商品(pin)资源库。17个乡镇（街道）分(fen)别建(jian)设各自的直播基地分(fen)部，在黄金时段(duan)轮流开(kai)播，形成(cheng)良性竞争氛围。通过这(zhe)种模式，涉县开(kai)展各类培训宣讲活动327场次，培训近2000人次，孵化出“黑枣(zao)姑娘”“农(nong)村阿凯”等一批有影响力的“农(nong)网红(hong)”。
“今年我们计(ji)划推(tui)出品(pin)牌共享战略，培育(yu)区域地标品(pin)牌。截至7月(yue)初，全县累(lei)计(ji)注册(ce)地理(li)标志(zhi)商标5个，地理(li)标志(zhi)保护产品(pin)5个，省级以上农(nong)产品(pin)品(pin)牌11个。”谈(tan)起今年县里农(nong)村电(dian)商直播的“战绩”，万晓方(fang)很兴奋，“今年以来，县里组织各类直播10万余场次，观看人次达2亿多，土特产直播销售总额突破1.2亿元。”
河南新乡也在探索一种集专业培训、跟(gen)踪服务和基地孵化为一体的新模式。
“新乡市将依托新乡邮政直播基地，联合商务局、农(nong)业农(nong)村局、乡村振兴局等部门，以及抖(dou)音等平(ping)台，大力举办网上年货节、直播节、产销对接会、招商会、直播培训会等活动。”新乡市有关负责人表示，该市还计(ji)划联合各大高校，建(jian)设大学(xue)生创新实践基地，培育(yu)更多“新农(nong)人”，扩(kuo)大直播助农(nong)“朋友圈(quan)”，绘(hui)出服务乡村全面振兴最大同心(xin)圆。
为数字兴农(nong)加把劲(jin)儿！
——一封(feng)内蒙(meng)古读(du)者的来信
人民日(ri)报海外版：
近日(ri)，阅读(du)了贵报刊登的《直播成(cheng)了新农(nong)活》《手(shou)机成(cheng)了“新农(nong)具”》两篇报道，我深有感触。我是一名村党支部书记(ji)，也是一名“农(nong)推(tui)官(guan)”。直播带货的兴起，不(bu)仅让我们农(nong)民成(cheng)为数字经济的参与(yu)者，更让我们成(cheng)为直接受益者。
2018年，为进一步拓宽(kuan)村集体经济收入(ru)来源，我所在的内蒙(meng)古自治区巴彦淖尔市临河区双河镇临铁(tie)村两委班子在多次外出学(xue)习、考察后，以“党支部+合作社+企(qi)业”的形式，盘活村集体闲(xian)置资产，创办起临铁(tie)村田(tian)禾(he)园酱菜(cai)厂(chang)。酱菜(cai)厂(chang)为村民提供了更多就业岗位，带动周边村民种植酱菜(cai)原料增收。
企(qi)业生产上来了，市场销售就成(cheng)了至关重要的环节。2022年，借“数商兴农(nong)”东风，我当起了主播，通过网络营销、直播带货等方(fang)式，酱菜(cai)厂(chang)建(jian)立起线上线下双向销售网络，减少产品(pin)流通环节，降低企(qi)业生产成(cheng)本，“小酱菜(cai)”直接进入(ru)“大市场”，酱菜(cai)年销售量(liang)达35万斤以上，为临铁(tie)村产业发展构(gou)建(jian)起集种、产、销一体化的全链(lian)条发展格局。一场场“云上直播”，让全国各地的顾客认识了“下饭又解(jie)馋”的“河套硬一盘”，让临铁(tie)村酱菜(cai)借助互联网走(zou)出内蒙(meng)古、飞到“北上广(guang)”，也让更多优质的田(tian)间地头农(nong)副产品(pin)走(zou)向更广(guang)阔的市场。
今年中(zhong)央一号文件提出，实施农(nong)村电(dian)商高质量(liang)发展工程(cheng)，推(tui)进县域电(dian)商直播基地建(jian)设，发展乡村土特产网络销售。对此(ci)我倍感振奋。近年来，巴彦淖尔市积极打造集体经济产品(pin)电(dian)商直播间及示范(fan)基地，广(guang)泛开(kai)展“走(zou)百村促振兴”公益直播行动、“第一书记(ji)直播带货”“乡村网红(hong)直播”等活动，为我们农(nong)村主播和农(nong)村的发展带来了更多机遇(yu)。
下一步，我还将继续我的直播之路(lu)，推(tui)广(guang)我们河套地区的优质绿色农(nong)畜产品(pin)、进一步拓宽(kuan)农(nong)副产品(pin)销售渠道，让更多人了解(jie)河套、走(zou)进河套，带动更多群众持续增收，以实际行动助力乡村全面振兴。
内蒙(meng)古自治区巴彦淖尔市临河区双河镇临铁(tie)村党支部书记(ji) 王(wang)建(jian)红(hong)
2024年7月(yue)2日(ri)