近日，由中国音像与数(shu)字出(chu)版协(xie)会指导，北京市(shi)西城区人民政府主办的(de)“2024游戏责任论坛”在北京举行。中国音数(shu)协(xie)第一副(fu)理事长兼游戏工委主任委员张毅(yi)君出(chu)席论坛并致辞。
张毅(yi)君表示，过去一年(nian)，游戏行业发(fa)展继续呈现稳(wen)中向好态势，在助力经(jing)济(ji)发(fa)展、文化传承、科技创新以及履行社会责任等方面又有新的(de)进步。日前由中国音数(shu)协(xie)发(fa)布的(de)《2023年(nian)游戏产业舆(yu)情生态报告》显(xian)示，游戏产业舆(yu)情方面，正向口碑保(bao)持上涨(zhang)，在精品(pin)力作打造、履行社会责任、创造社会价值等方面，得到公众舆(yu)论进一步认可，进入(ru)较好状态。
张毅(yi)君指出(chu)，当(dang)前世界之变、时代之变、历(li)史(shi)之变正以前所未有的(de)方式展开(kai)。新一轮科技革命(ming)深入(ru)推进，催生新质生产力。以数(shu)字技术、人工智能为代表的(de)新科技革命(ming)方兴未艾，游戏行业也迎来(lai)变革机(ji)遇。本次游戏责任论坛，围绕“文化科技双驱(qu)动，促进行业新发(fa)展”主题展开(kai)探讨，聚焦文化和科技这两个构成游戏产业的(de)核心要素，分(fen)享在新技术加持下，游戏企业在履行社会责任过程中的(de)新思路、新成果和新变化，为游戏行业高(gao)质量发(fa)展提(ti)供了有益借鉴和启示。
关于游戏行业如何在新技术发(fa)展浪潮中守(shou)正创新，扛起社会责任旗帜，推动文化创新和科技升级(ji)，张毅(yi)君分(fen)享了以下三(san)个观点。
携(xie)手共进创新方法
多元践(jian)行社会责任
社会主义市(shi)场经(jing)济(ji)中的(de)企业，既(ji)有经(jing)济(ji)属性也有社会属性，谋求经(jing)营发(fa)展与履行社会责任始终相(xiang)辅相(xiang)成。从单一的(de)公益行为，到推进文化、科技、生态、社会的(de)全面发(fa)展，游戏企业社会责任的(de)内(nei)涵将日益丰富，外延也在不断(duan)扩展。在未成年(nian)人保(bao)护领域，游戏企业一方面发(fa)挥自身优势，利用人工智能等技术，升级(ji)未成年(nian)人防护体系，已取得良(liang)好成效；与此(ci)同时，还广泛开(kai)展网络素养教育，引导未成年(nian)人正确认识和使(shi)用网络。在环保(bao)领域，许多企业已经(jing)形成绿色(se)低(di)碳发(fa)展理念(nian)，助力社会生产的(de)可持续发(fa)展。部分(fen)企业通过游戏产品(pin)和运营活动推进环境保(bao)护项目，以期影响更多人群关注国家“双碳”目标，为落实“碳达(da)峰”“碳中和”贡献力量。在教育、公益和行业规(gui)范化领域，许多游戏企业通过大量富有创造性和开(kai)拓性实践(jian)活动，得到了社会公众广泛而积极的(de)评(ping)价。
中国音数(shu)协(xie)长期以来(lai)，坚持引导游戏行业认真履行社会责任。今(jin)年(nian)6月，又继续组织近50家数(shu)字出(chu)版企业，前往新疆喀什举办中国数(shu)字出(chu)版助力“石榴籽计划”公益捐赠活动，代表全行业为在校学(xue)生送去爱心和温暖。期待更多游戏企业能够投身社会公益事业，通过创新和多样化举措(cuo)，履行社会责任，共同推动社会良(liang)性发(fa)展。
推动产业有机(ji)融合
共筑时代文化桥梁(liang)
如今(jin)的(de)“游戏”已远远突破传统边界，成为文化新业态中最(zui)具活力的(de)部分(fen)，在传承和传播中华优秀传统文化方面，扮演着日益重要的(de)角色(se)。许多游戏企业都主动从传统文化中汲取着作品(pin)创作灵感，丰富着产品(pin)文化内(nei)涵，从人物设(she)定到环境构建，从剧情发(fa)展到玩法设(she)计，从线上活动到线下联动，倾心打造出(chu)一款又一款传承和展示中华优秀传统文化的(de)精品(pin)大作。
近年(nian)来(lai)，中国游戏出(chu)海已成为推动中华文化“走(zou)出(chu)去”的(de)有效途径。随(sui)着越来(lai)越多国产游戏产品(pin)对中华文化的(de)艺术表达(da)，为海外玩家深入(ru)体验和感受中华文化独特魅力提(ti)供了无以伦比的(de)良(liang)好条件(jian)。截至(zhi)2023年(nian)底(di)，中国游戏以市(shi)场化方式成功(gong)走(zou)进全球200多个国家和地区，成为讲(jiang)好中国故事，传播中国声音，展示中华文化的(de)优质载体。
为更好担负(fu)起新时代的(de)文化使(shi)命(ming)，游戏企业应深化与学(xue)术研(yan)究机(ji)构的(de)产学(xue)研(yan)合作，加大专业人才培养力度，在壮大人才队伍的(de)同时，提(ti)升对中华优秀传统文化的(de)认知和理解，以确保(bao)文化传承的(de)精准性和专业性。游戏企业还应注重利用最(zui)新数(shu)字技术，为传统文化的(de)数(shu)字化展示提(ti)供丰富的(de)交互体验，以提(ti)升游戏的(de)文化价值。在国际化视(shi)野上，还需要考(kao)虑不同文化背景下玩家的(de)接受能力和选择偏好，通过本土化策略，使(shi)国产游戏内(nei)容能够跨越文化障碍(ai)，实现全球共享。
运用智能技术新进步
开(kai)启产业发(fa)展新篇章
当(dang)前，人工智能正以前所未有的(de)速度发(fa)展普及，成为新一轮科技革命(ming)和产业变革的(de)重要驱(qu)动力量，势将对全球经(jing)济(ji)社会发(fa)展和人类文明进步产生深远影响。在此(ci)背景下，游戏行业作为科技创新和技术应用的(de)重要“试验场”和“孵化器”，既(ji)迎来(lai)产业升级(ji)、技术突破的(de)良(liang)好机(ji)遇，也肩负(fu)着前所未有的(de)发(fa)展重担和社会责任。
如今(jin)，各行业都在围绕新质生产力寻求创新发(fa)展着力点，游戏企业应顺势而为，牢(lao)牢(lao)把握住数(shu)字化、网络化和智能化发(fa)展机(ji)遇。许多游戏企业已引入(ru)人工智能技术和工具，在研(yan)发(fa)、生产、营销(xiao)等方面大大提(ti)升了项目推进效率。部分(fen)头部游戏企业通过增(zeng)加技术研(yan)发(fa)投入(ru)，已在人工智能、数(shu)字孪生、引擎(qing)开(kai)发(fa)、云技术等前沿技术领域取得显(xian)著进展。
作为这场产业变革的(de)见证者和参与者，全行业都应深刻认识到，新质生产力的(de)核心要义就是创新。这就要求游戏企业一方面不断(duan)探索和应用前沿技术，以保(bao)持行业竞(jing)争力和创新活力；另(ling)一方面，积极分(fen)享人工智能技术的(de)应用经(jing)验，将游戏中的(de)新技术、新成果与经(jing)济(ji)社会各领域深度融合，在拓宽游戏社会价值和产业边界的(de)同时，助力其(qi)他行业的(de)智能化转型升级(ji)，为促进经(jing)济(ji)社会高(gao)质量发(fa)展注入(ru)充满“智慧”的(de)新动能。
文/北京青年(nian)报记者 王磊
编辑(ji)/弓立(li)芳