运动服饰市(shi)场新品(pin)迭出，巨(ju)头(tou)们如何破局？
由于四季度营收低于预期并(bing)下(xia)调业绩指引，运动鞋服巨(ju)头(tou)耐克股价周四盘后狂泻近12%。
耐克在财报中(zhong)表示，之(zhi)所以下(xia)调下(xia)一财年的业绩指引，是因为其门店和线上销(xiao)量下(xia)降、Air Force 1等经典(dian)鞋业务下(xia)滑以及耐克在全球各个市(shi)场 "消费趋(qu)势不均衡"。
同日，由于二季度营收逊(xun)于预期，另(ling)一大牛仔裤制造商(shang)李维斯（Levi's）股价延续跌势，大跌15%至十一周来最(zui)低。
今(jin)年以来，运动服饰品(pin)牌lululemon的股价表现也十分惨淡(dan)，累计下(xia)跌近40%，一度成为标普表现最(zui)差个股。在此(ci)前公布的Q1财报中(zhong)，lululemon曾表示其美国门店销(xiao)售开始(shi)出现下(xia)滑，并(bing)下(xia)调全年营收指引。
新趋(qu)势冲(chong)击运动服市(shi)场：从“紧身”转向“宽松”
至此(ci)，健身裤、运动鞋和牛仔裤三大领域的行业巨(ju)头(tou)都面临着销(xiao)量下(xia)滑的困境，这背后是否存在某种共同的趋(qu)势？
李维斯提供了一个线索——据公司CEO Michelle Gass在二季度电话会议上表示，宽松版型牛仔裤的销(xiao)量增长了21%：
“围绕(rao)宽松和阔(kuo)腿牛仔裤的趋(qu)势正在引起共鸣，主要消费群体很兴奋。”
“围绕(rao)宽松和阔(kuo)腿牛仔裤的趋(qu)势正在引起共鸣，主要消费群体很兴奋。”
对诸(zhu)如耐克、lululemon的运动服品(pin)牌来说，宽松版型的消费偏(pian)好(hao)是一个潜在风险，这或许可以解释为何二者的市(shi)场表现不及预期。
Jefferies分析师兰Randal J. Konik指出：
“（李维斯）管理层的评论支持了我们的观点，即(ji)运动服装市(shi)场增长更加正常化、时尚向牛仔/宽松版型的转变，这可能会对lululemon等运动服装零售商(shang)产生影响。”
“（李维斯）管理层的评论支持了我们的观点，即(ji)运动服装市(shi)场增长更加正常化、时尚向牛仔/宽松版型的转变，这可能会对lululemon等运动服装零售商(shang)产生影响。”
Konik表示，今(jin)年以来，人们对“阔(kuo)腿裤”的兴趣增长了9%，而对“喇叭裤”和“紧身裤”的兴趣分别下(xia)降了约13%和约16%。
Konik进一步指出，lululemon可能比耐克受到(dao)更显著的负面影响，因其主要消费群体为女性，而宽松偏(pian)好(hao)的市(shi)场转向可能与其品(pin)牌价值观和核心产品(pin)相悖。
新品(pin)迭出，运动服巨(ju)头(tou)艰(jian)难转型
正如李维斯CEO所言，运动服市(shi)场正在恢复增长，但作为全球最(zui)大的两(liang)个运动服品(pin)牌，耐克和lululemon的业绩却令市(shi)场大失所望。
这似乎意(yi)味着，在宽松偏(pian)好(hao)的转向背后，运动服市(shi)场正在面临更深(shen)层次的危机(ji)，并(bing)率(lu)先反映在了市(shi)场基础更为广(guang)泛的行业巨(ju)头(tou)的业绩上。
有观点认为，运动服产品(pin)兼具“运动”和“时尚”两(liang)重(zhong)属性，因此(ci)品(pin)牌往往着力两(liang)点：一是提高专业性能，二是常在产品(pin)上做创新。
二者均意(yi)味着在研发和营销(xiao)方面的高成本投入，并(bing)且在急剧变化的时尚趋(qu)势下(xia)，品(pin)牌还不断面临着新品(pin)冲(chong)击。
该分析人士认为，耐克的运动服销(xiao)量长期依赖少数经典(dian)款，且营销(xiao)效果平平，导致销(xiao)售额(e)逐渐下(xia)滑。在昨天的财报中(zhong)，耐克也着重(zhong)表态，接下(xia)来要加快(kuai)创新转型的步伐。
lululemon则恰好(hao)面临相反的困境，即(ji)过于讲求产品(pin)创新，而缺乏(fa)核心竞争力。
因此(ci)，尽管lululemon不断推出所谓的性能更强(qiang)、更生态友好(hao)的品(pin)类(lei)，但消费者似乎并(bing)不买账：
“问题是这是否是消费者真正想要的，或者说，lululemon这种休闲(xian)运动的理念是否已经完全深(shen)入人心。”
“问题是这是否是消费者真正想要的，或者说，lululemon这种休闲(xian)运动的理念是否已经完全深(shen)入人心。”