搜(sou)狐娱乐专稿（胖部(bu)/文(wen)）
伴随着多部(bu)剧集持续热播，今年的暑期档有了相当(dang)不错的开局。
传(chuan)统观(guan)念中，长视频平(ping)台有两个旺季，分别是(shi)暑期档和冬季档。暑期档因为暑假时间更(geng)长，面向(xiang)年轻受众(zhong)的内容也会更(geng)集中。从往年来看，最头部(bu)的古偶剧一般会选(xuan)择在暑期上(shang)线。
尤其是(shi)因为去年暑期档整体偏冷，今年各平(ping)台从四月开始就集中力量，从内容排播、宣传(chuan)力度等多个方面推热市场，力图再现2022年盛况。伴随着近期《墨雨云间》《玫瑰的故事》等剧热播，今年暑期档可以说实现了高开。
而(er)接(jie)下(xia)来能否高走，还(hai)要看后续剧集能否拿出坚挺表现。
一次平(ping)台的集体冲锋
今年四月，搜(sou)狐娱乐曾撰文(wen)指出，围绕着《与凤行》的各平(ping)台联动宣传(chuan)背后，是(shi)各方合力推动市场热度的决(jue)心。
从去年市场开始降温，到今年初市场数据已(yi)经惨不忍睹，春节(jie)档整体也让人(ren)失望。如果春季档还(hai)不能提振(zhen)表现，暑期档再出现去年诸多头部(bu)剧播出不及预(yu)期的情况，是(shi)各平(ping)台绝对不能允许的。
把《与凤行》《追风者》《哈尔(er)滨一九四四》等体量的剧集放在春季档，其实是(shi)需要决(jue)心的。好在其中一些内容能为剧集市场闯出了一条路(lu)，尤其出现了《新生》《我的阿勒泰(tai)》这样口碑给力的意(yi)外(wai)之喜，市场温度确实被拔高了起来。
到了五月中下(xia)旬，各平(ping)台已(yi)经开始分别放出暑期档先锋猛将(jiang)，如《庆余年2》《狐妖(yao)小红娘·月红篇》《家族荣(rong)耀之继承者》等。尤其是(shi)站内热度破纪录的《庆余年2》，让更(geng)多观(guan)众(zhong)开始有了看剧的兴趣。
以上(shang)，是(shi)过去两个月里，长视频平(ping)台为了迎接(jie)暑期档做的铺垫(dian)。
这个过程中，有合纵连横，也有百家争鸣，行业(ye)需要更(geng)多观(guan)众(zhong)开始看剧，但更(geng)希(xi)望靠着热剧出圈吸引观(guan)众(zhong)养(yang)成习(xi)惯“到XX平(ping)台看剧”。
能不能如期打开暑期档的局面，第一轮竞赛尤为重要。六(liu)月以来开播的剧集，按(an)时间顺序分别《墨雨云间》《时光正好》《看得见影子的少年》和《玫瑰的故事》，主(zhu)要平(ping)台一家一部(bu)。
其中，《墨雨云间》和《玫瑰的故事》成了继《庆余年2》之后的两部(bu)热剧，开播后先后占据各大(da)榜单前列。前者2天内站内热度破万，创造了平(ping)台最快破万纪录；《玫瑰的故事》开播三天站内热度破30000，也是(shi)标准(zhun)的爆款数据。
尽管口碑不一，但两部(bu)剧的成功都得益于，对观(guan)众(zhong)颇为友好。
一方面，两部(bu)剧的观(guan)看体验都极佳。《墨雨云间》的“爽剧”路(lu)线让观(guan)众(zhong)大(da)呼过瘾，节(jie)奏飞起的同时，主(zhu)角靠智力和布局不断破局的剧本(ben)也颇为扎实；《玫瑰的故事》则对观(guan)众(zhong)的眼球极为友好，除了刘亦菲领衔的班底颜值(zhi)出众(zhong)，该剧的美术(shu)、服化道也值(zhi)得称道。
另一方面，两部(bu)剧的价值(zhi)观(guan)层(ceng)面也很对当(dang)代观(guan)众(zhong)的口味。不管是(shi)主(zhu)打复仇、才华智力超群的大(da)女主(zhu)的薛狸，还(hai)是(shi)清醒独立的黄亦玫，都能给当(dang)下(xia)的观(guan)众(zhong)带来不少爽感，更(geng)获得价值(zhi)层(ceng)面的共(gong)鸣和共(gong)情。
目前，两部(bu)剧的数据依然在高歌(ge)猛进，给暑期档开了个好头。
另外(wai)两部(bu)剧中，《看不见影子的少年》其实口碑尚可，张颂文(wen)+荣(rong)梓杉三搭也有一定话题，但悬疑剧近年来市场钝感越(yue)来越(yue)强(qiang)，在缺乏新意(yi)的情况下(xia)很难破局；而(er)《时光正好》这部(bu)家庭(ting)剧的主(zhu)攻方向(xiang)放在了台播领域，收(shou)视表现尚可，但在互联网世界相对缺乏声量。
不过至少，平(ping)台过去两个月的集体冲锋，已(yi)经换来了一个不错的开局。
舞台已(yi)经搭好，只等好内容来一鸣惊人(ren)。
暑期档不一样了
需要看到的是(shi)，随着近年来受众(zhong)市场的扩散(san)，更(geng)多元的剧集正在打破古偶、现偶一统天下(xia)的局面。在暑期档，更(geng)多类(lei)型正在被看到。
在目前各家公开片单，及据传(chuan)有望暑期上(shang)线的剧集里，类(lei)似的例子有不少。
从2020年《隐秘(mi)的角落》在暑期档引爆之后，这几年暑期也不乏悬疑剧杀出，这也是(shi)《看不见影子的少年》定档的思路(lu)。“迷雾剧场”后续的作品，包括李(li)九霄、蒋龙、马吟吟主(zhu)演的《消失的大(da)象》，马伊琍、佟大(da)为的《错位》以及孙俪和罗晋的《乌云之上(shang)》，都可能暑期播出。
其他暑期待播的悬疑剧，还(hai)有《开端》导演的新作、热带异域题材的《边水往事》，以及张艺谋(mou)首(shou)次担任网剧监制(zhi)的刑侦缉毒剧《雪迷宫》；古装悬疑剧可能还(hai)有檀健次、周依然主(zhu)演的《四方馆》，以及杨旭文(wen)、杨志刚的《唐朝诡事录之西行》。
此外(wai)，去年暑期有《装腔启示录》《一路(lu)朝阳》出圈的都市职场剧类(lei)型，今年暑期可能会有谭松(song)韵(yun)、许凯(kai)领衔主(zhu)演，融(rong)合了医疗行业(ye)职场元素的《你比星光美丽》；还(hai)有《装腔启示录》作者另一原著IP改编的《半熟男(nan)女》，对焦(jiao)都市轻熟人(ren)群。
年代剧、家庭(ting)剧是(shi)台播端一年四季的硬通货，暑期档带来的流量加持或许有限，但优质作品还(hai)是(shi)能在档期内获得口碑传(chuan)播，比如去年的《父辈的荣(rong)耀》。今年这类(lei)作品还(hai)有《北上(shang)》《小夫妻》《小巷人(ren)家》等待播。
当(dang)然，古装依然是(shi)暑期档最主(zhu)要的大(da)头。
不过，这两年的环境也在提醒决(jue)策方，观(guan)众(zhong)的口味已(yi)经越(yue)来越(yue)难满(man)足。靠着几个流量明星就可以制(zhi)造出圈效应的时代一去不复返了，如果没有出色的制(zhi)作效果，或者足够新鲜的观(guan)看体验，很难让市场买账。
行业(ye)一方面在尝试新的类(lei)型，比如去年的《莲花楼》，证明了武侠剧的潜在市场，今年除了《少年歌(ge)行》前传(chuan)、漫改武侠剧剧《少年白马醉春风》据传(chuan)有望开播，还(hai)有已(yi)经定档6月17日的《金庸武侠世界》，五位名导联合拍摄的“射雕”故事，让不少深度武侠迷颇为期待。
另一方面，则是(shi)在古装偶像领域做出更(geng)多尝试，打破天尊/战(zhan)神/皇子与仙女/复仇女谈恋爱的窠臼，带来一些反(fan)套路(lu)的设计(ji)。
比如“古装版‘内在美’”《颜心记》，罗云熙、宋轶主(zhu)演，带来脸(lian)盲男(nan)与每月变身女的爱情故事，还(hai)加入了悬疑破案元素；赵今麦(mai)、张凌(ling)赫主(zhu)演的《度华年》则主(zhu)打“双重生”，欢喜冤家一起回到过去变“闺蜜”；《柳舟记》则讲述失忆女寨主(zhu)和王爷的故事，张晚意(yi)、王楚然主(zhu)演，预(yu)告发布后的质感也获得不少期待。
这三部(bu)剧目前都有暑期上(shang)线的消息，热度节(jie)节(jie)走高，站内预(yu)约人(ren)数分别为119.7万、91.9万、138.8万。
此外(wai)，去年暑期第一季大(da)火的《长相思》，第二季大(da)概率(lu)将(jiang)在7月底、按(an)要求在一年到期后最快时间开播，有望继续延(yan)续超高人(ren)气。其他据称有望登(deng)陆暑期的古装剧，还(hai)有张晚意(yi)、任敏主(zhu)演的《锦绣安(an)宁》，景甜、张凌(ling)赫主(zhu)演的《四海重明》等剧。
这些剧集能否接(jie)住目前市场的超高热度，还(hai)有待开播后观(guan)察(cha)其品质。在暑期档大(da)好开局下(xia)，希(xi)望市场的高温能保持得更(geng)久。
爆款，越(yue)来越(yue)难
大(da)剧扎堆(dui)之下(xia)，也要看到暑期档的一些隐忧。
去年暑期其实出现了一种趋势(shi)，平(ping)台和公司倾向(xiang)于把更(geng)多头部(bu)剧堆(dui)积在热门档期，尤其是(shi)在2022年暑期大(da)爆之后，去年档期内共(gong)上(shang)新剧集125部(bu),同比2022年暑期档增长28部(bu)，大(da)大(da)加剧了竞争趋势(shi)。
而(er)今年，各家更(geng)是(shi)从四月开始布局，在档期开局就打出了多张好牌，不排除后续的剧集排播会更(geng)残(can)酷。
这其实是(shi)一把双刃剑。
如果剧集品质好，如此密(mi)集排播可能进一步做大(da)基本(ben)盘吸引路(lu)人(ren)看剧；但如果剧集达不到破圈，就很容易造成平(ping)台内卷，甚至口碑不佳的话还(hai)会造成“烂剧扎堆(dui)”的印象，如去年一样多大(da)拉低市场热情，造成档期过后的市场失温。
客观(guan)上(shang)，今年的市场观(guan)剧环境也不算好。
一方面，从今年春节(jie)档、五一档的结果看，大(da)众(zhong)出行意(yi)愿强(qiang)烈，让线上(shang)娱乐流量损失较大(da)，基本(ben)档期内数据都有下(xia)滑，暑期流量或许没有想象的大(da)；另一方面，七(qi)月份巴黎奥运会还(hai)会分流一部(bu)分流量，对剧集的播出和宣传(chuan)都会有影响。
在这种环境下(xia)，剧集要冲出重围，离不开好的口碑，更(geng)离不开正确的营销策略。
至少，从开局来说，从《庆余年2》开始的一系列热剧，已(yi)经让观(guan)众(zhong)开始形成观(guan)剧习(xi)惯并(bing)关注剧集信息，这对后续剧集来说都是(shi)一种利好，而(er)这也是(shi)各平(ping)台花大(da)力气推高市场温度的价值(zhi)所在，一定程度上(shang)能改善目前市场观(guan)剧决(jue)策的谨慎和滞后性。
同时，越(yue)来越(yue)多的剧集在改变过去“空降定档”的打法，留出一定的宣传(chuan)提前量，实现更(geng)好的开播效果。这都将(jiang)改善今年暑期档的局面。
或许，在降本(ben)增效三年后，行业(ye)可以迎来一个多点(dian)开花、口碑过硬的剧集暑期档。栽下(xia)梧(wu)桐树，期待内容行业(ye)引得凤凰来。