搜狐娱乐专稿（胖部/文）
6月28日，第29届上海电视节(jie)白玉(yu)兰奖颁奖典(dian)礼，《繁花》拿下包括(kuo)最佳中(zhong)国电视剧、最佳男主角在内的五项大(da)奖；胡(hu)歌与周(zhou)迅则分别凭借《繁花》《不完美受害人》各自(zi)收获第二座白玉(yu)兰视帝、视后。当晚的热搜榜上，白玉(yu)兰以“屠榜”之势来袭。
《繁花》剧组合照
在这背后，是一个愈发(fa)欣欣向荣的电视剧市场。
今年的上海电视节(jie)期间，能够(gou)明(ming)显感觉到的是，行业正处于一个拐点时刻(ke)。
传统影视行业正在闯过曾经(jing)的亏损焦虑与市场低温，在技术迭代期与降本增效收获期的叠加影响下，各个平台与制作公司都看到了(le)新的机遇，并野心勃勃地期待下一个可能的增长期。
更多从业者正汹(xiong)涌地冲向新的行业门类。人头(tou)攒动的微(wei)短剧大(da)会，每次论坛几乎都会提到的AIGC与虚(xu)拟制作，行业积极迎接可能推动下一个时代到来的“新质生(sheng)产力”。
行业被鼓舞，也在躁动。谁(shui)能搭上最新的快车，如何在下一轮行业洗牌中(zhong)占据主动？
拐点时刻(ke)
上海电视节(jie)期间发(fa)布的《中(zhong)国视听新媒体发(fa)展报告》，提到了(le)这样一组数据：
去年网络视听市场首次突破了(le)1.1万亿(yi)这样一个比较大(da)的规(gui)模，总局的数据统计，视听服(fu)务机构的总收入就达到了(le)7795亿(yi)，同比增长16%。从市场上看，网络视听业务为主营业务的存续的企(qi)业达到了(le)66.08万家。
不仅如此，2023年开始，各家主要(yao)的长视频平台都开启了(le)扭亏为盈，即使(shi)还没有实现盈利，也都披露内容运营成(cheng)本大(da)幅缩减。同时，各家也在通过收入结(jie)构的多元化，实现了(le)更健康的发(fa)展模型。
行业在思考，新的增长点在哪(na)，亿(yi)级会员时代后的下一个高速增长期还有多久会来？
在这种驱力下，行业近年来一直(zhi)在推动“内容为王”的探索。而对于观众来说，也确实能直(zhi)观感受到剧集口碑与制作品质的提升，爆款数据在过去三(san)年来都在不断更新，并出现了(le)《狂飙》《繁花》等全民爆款。
市场正在不断形成(cheng)长视频消费(fei)的习惯，这种积累(lei)或许会在未来某个时刻(ke)，质变为用户再度(du)高速增长的新周(zhou)期。
变化何时降临或不可知，但可以确定，前序已经(jing)开始。
从2020年以来，整个观剧市场的受众其实是越来越成(cheng)熟的，对优质剧他们(men)有互(hu)动和(he)推荐热情，但是每次入坑新剧也表现出更谨(jin)慎(shen)的态度(du)。这让近年来新剧出圈难度(du)更大(da)，但口碑转化的效率也越来越高。
在这方(fang)面，各家纷纷尝试着，在内容上寻找某种确定性。
比如今年的白玉(yu)兰奖电视剧单元评委会主席(xi)阎建钢就认为，如今各大(da)平台、电视台都在强调“精品剧”，“精”必(bi)然短，短剧、中(zhong)短剧必(bi)将在市场上占据一定份额。去年以来《漫长的季节(jie)》《我的阿勒泰》《新生(sheng)》等剧，确实让行业看到了(le)短剧的大(da)能量与长线生(sheng)命(ming)力。
电视节(jie)大(da)师班-阎建钢
此外，行业技术在过去两年来正在迎来全新的玩法逻辑，影视玩家们(men)也视此为一种弯道超车的新机遇。
技术周(zhou)期叠加行业周(zhou)期，似乎已经(jing)给(gei)行业了(le)一个明(ming)确的信号：变革期已至。
变革
今年白玉(yu)兰奖的评委见面会上，很多问题都聚焦在：如何看待今年白玉(yu)兰奖提名的多样化趋势？
今年被提名的剧集，既有传统题材(cai)如年代剧《繁花》《父辈的荣耀》《南来北往》、革命(ming)题材(cai)的《问苍茫》等，也有悬疑短剧《漫长的季节(jie)》、谍战剧《追风(feng)者》等创(chuang)新内容，更有年轻(qing)化表达的古装剧《莲花楼》《长相(xiang)思第一季》、都市情感剧《装腔启示(shi)录(lu)》等。
许多评委会指出，这种多样化让人看到了(le)行业的创(chuang)新和(he)生(sheng)命(ming)力。反过来说，这种奖项提名的认可，也是对行业内容升级的一种肯定。
如果放(fang)在五年前，《长相(xiang)思第一季》这样的作品或许是很难被抬上评奖台的，古装剧尤其是偶像剧与参与评奖的剧集可谓南辕北辙(zhe)。但如今，古装剧能够(gou)跻身白玉(yu)兰评奖，证明(ming)了(le)相(xiang)关作品在传播度(du)、影响力与艺术水平等方(fang)面的进步。
要(yao)取得内容价值与商业价值的双赢，要(yao)叫座更要(yao)叫好，是如今行业的共同追求。这股风(feng)向在今年几家平台和(he)行业公司的动态中(zhong)，显得越发(fa)明(ming)显。
近两年，倡导制作公司调整思维(wei)、从To B转向To C是平台侧一直(zhi)倡导的。今年电视节(jie)期间，平台侧更是直(zhi)接对外披露了(le)相(xiang)关措施，比如“后验激(ji)励模式”就是将一定比例的合作金额与项目(mu)的播放(fang)结(jie)果挂钩，以建立“风(feng)险共担、共同面对观众、收益共享(xiang)”的合作机制。
不做“酒肉朋友”，要(yao)做“共创(chuang)伙伴”，打破观众对国产剧的固有印象，建立口碑效应和(he)品牌效应，逐渐成(cheng)为行业头(tou)部玩家的共识。
电视节(jie)前后各平台也公布了(le)一批(pi)新项目(mu)，在这些作品中(zhong)，不难看到在制作思维(wei)上的变化。
一种是类型上的迭代，过去几年里，一批(pi)曾经(jing)被认为“小众”的类型正在快速涌现，比如悬疑剧，这两年有《漫长的季节(jie)》《新生(sheng)》等代表作；武侠剧重新回到古装剧主流，《云襄传》《莲花楼》连爆；科幻剧、现实题材(cai)剧、喜剧、乡村剧等，也纷纷表现出生(sheng)命(ming)力。
近期发(fa)布的剧集，就包括(kuo)古装悬疑剧《藏(cang)海传》、武侠剧《异人之下之决战碧游(you)村》《赴山海》、科幻剧《梦之海》《灵笼》《三(san)体：大(da)史》、喜剧《鹊刀门传奇2》等项目(mu)；情感剧等传统类型也在通过杂糅突围，比如情感+轻(qing)科幻的《滤镜(jing)》、情感+犯罪的《待我醒来时》等。
另一种是叙事选题和(he)手法上的迭代。在探讨“古装剧突围”的新浪潮论坛上，《墨雨云间》导演马诗歌透露，于正在三(san)年前开始了(le)“长剧短剧化”的布局，“爽”成(cheng)为新一代观众的偏好关键词。官(guan)宣(xuan)新剧中(zhong)的《贵(gui)女(nu)》等剧还将延续复(fu)仇爽剧质感。
一场变革正在发(fa)生(sheng)。退潮的市场环境(jing)，早已容不下裸(luo)泳者藏(cang)身。
“新质生(sheng)产力”
更多新业态也成(cheng)为今年上海电视节(jie)的关键词。
比如从去年9月以来火箭式发(fa)展的微(wei)短剧产业。6月25日的微(wei)短剧大(da)会，进一步对微(wei)短剧产业的从业者释放(fang)了(le)更多利好。
其中(zhong)，上海市文化和(he)旅游(you)局（上海市广播电视局）重点发(fa)布《关于上海促进微(wei)短剧产业发(fa)展的若干措施（试行）》，宣(xuan)布将统筹设立5000万元的上海网络微(wei)短剧产业引导经(jing)费(fei)，单个微(wei)短剧项目(mu)最高扶持(chi)资金可达300万元。此外多个区还宣(xuan)布提供租房补贴(tie)、上市补贴(tie)、融资服(fu)务等。
此外，小红书、哔哩哔哩、七(qi)猫(mao)等多个平台也官(guan)宣(xuan)了(le)扶持(chi)政策。这些利好政策背后，是微(wei)短剧生(sheng)意(yi)进一步扩大(da)化、产业化和(he)正规(gui)化的风(feng)向。
此次上海微(wei)短剧大(da)会全场座无虚(xu)席(xi)，搜狐娱乐注意(yi)到，当小红书互(hu)联网和(he)文娱行业群(qun)总经(jing)理赵维(wei)晨发(fa)布“红短剧”计划回座后，现场有不少观众立刻(ke)上前添加联系方(fang)式。
虽然微(wei)短剧行业仍处于一个相(xiang)对初级的阶(jie)段，但无论是来自(zi)政策、行业的扶持(chi)，还是中(zhong)小从业者们(men)的热情，都在推动这些内容不断进入主流视野，并在影视行业的未来版(ban)图里牢牢占据着一席(xi)之地。
对于影视行业，这些力量是具有开源价值的“新质生(sheng)产力”。
而在这方(fang)面，技术突破也是不得不谈(tan)的。比如虚(xu)拟拍摄，已经(jing)成(cheng)为各平台着力发(fa)展的技术要(yao)点，在降本增效的当下获得了(le)越来越多的青睐，如《清明(ming)上河图密码》等剧集已经(jing)大(da)规(gui)模使(shi)用这项技术。
此外，行业新人的培养也是重头(tou)戏，电视节(jie)期间就有“2024网络电影创(chuang)投青创(chuang)计划”全新出炉，还有各平台提到的“海纳导演计划”“新号角青年导演计划”“拔(ba)萃·编剧计划”……包括(kuo)微(wei)短剧领域的扶持(chi)政策，都在给(gei)年轻(qing)一代创(chuang)作者和(he)行业打开未来之门。
行业的前进方(fang)向，在本届上海电视节(jie)能看到许多可能。
而整个影视行业也正在这种向上势头(tou)下，不断兑现更多元的价值。比如今年的另一个关键词“影视+”，在被《繁花》打造了(le)一系列热门景(jing)点和(he)网红打卡地的上海，让人有了(le)更深的体会。这种价值与影响力的拓维(wei)，也将成(cheng)为下一阶(jie)段的重要(yao)主旋律。
在这届上海电视节(jie)的一张张面孔上，看得到激(ji)越、躁动与期待。
而从此出发(fa)，不妨期待属于行业的更好的未来。