多家葡萄酒(jiu)企业发(fa)布上半年业绩预告，亏损是主流。
近日(ri)，威龙股份、ST通葡、莫高股份和中信尼雅均(jun)发(fa)布了上半年业绩预告。除了威龙股份上半年扭亏为盈(ying)，其余三家都(dou)预计(ji)亏损。其中，ST通葡预计(ji)亏损2750万(wan)元到2450万(wan)元，莫高股份预计(ji)亏损800万(wan)元至1200万(wan)元，中信尼雅预计(ji)亏损450万(wan)元至550万(wan)元。
“关于(yu)今年的(de)预测，我们经常睡不(bu)着觉，就经常琢磨今年是什么样，好能好到什么样，不(bu)好能不(bu)好到什么样。”在5月份的(de)投资者活动上，张裕董事长周洪江亦直(zhi)言。今年一季度，张裕的(de)业绩增幅也不(bu)及预期。
葡萄酒(jiu)行业的(de)寒意并非今年才出现。数据(ju)显示，国内葡萄酒(jiu)产量已(yi)连续十(shi)年呈下降趋势，今年形势并未好转，前五月全(quan)国葡萄酒(jiu)产量同比下降11.1%。在此(ci)情况(kuang)下，部分企业欲通过(guo)高端化或(huo)年轻化来(lai)突围，但南都(dou)湾财社记者走访(fang)终端销(xiao)售市场发(fa)现，在300元以上价(jia)格带，国产品(pin)牌仍敌不(bu)过(guo)进(jin)口品(pin)牌。至于(yu)低度潮饮，目前多集(ji)中在线上销(xiao)售，线下难觅影子。
盒马鲜生葡萄酒(jiu)专区。
两(liang)家减亏，一家由盈(ying)转亏
ST通葡预告称，预计(ji)上半年净亏损2750 万(wan)元到2450 万(wan)元，与上年同期相比，将减亏4381.45万(wan)元到4681.45万(wan)元，同比减亏61.44%到65.65%；预计(ji)扣非净利润亏损2100万(wan)元到1900万(wan)元，与上年同期相比，将减亏1352.21万(wan)元到1552.21万(wan)元，同比减亏39.17%到44.96%。
莫高股份预告称，预计(ji)上半年净亏损800万(wan)元到1200万(wan)元，与上年同期相比，减少亏损约84万(wan)元到484万(wan)元；预计(ji)扣非净利润亏损890万(wan)元到1290万(wan)元，与上年同期相比，减少亏损约49万(wan)元到449万(wan)元。
值(zhi)得一提的(de)是，莫高股份上周刚刚“脱星摘帽”。不(bu)过(guo)由于(yu)上交所今年4月份更(geng)改(gai)了退市规则，收紧财务类退市指标，如果(guo)莫高股份今年营收不(bu)及3亿(yi)元、净利润为负，或(huo)将再次“戴帽”。南都(dou)湾财社记者发(fa)现，莫高股份上半年业绩预告发(fa)布后，在投资平(ping)台上，有不(bu)少网民对其或(huo)将再次“戴帽”表达了担忧。
与上述两(liang)家同比减亏不(bu)同，中信尼雅同比由盈(ying)转亏。根据(ju)预告，该公司预计(ji)上半年净亏损450万(wan)元到550万(wan)元，扣非净利润亏损716万(wan)元到816万(wan)元。去(qu)年上半年，中信尼雅净利润为621.40万(wan)元，扣非净利润为790.96万(wan)元。
相比之下，威龙股份的(de)业绩亮眼一些。公司预计(ji)上半年净利润为678万(wan)元到1065万(wan)元，扣非净利润为649万(wan)元到1020万(wan)元。去(qu)年上半年，威龙股份净亏损1306.22万(wan)元，扣非净利润亏损1922.07万(wan)元。
不(bu)过(guo)，如果(guo)细究(jiu)，威龙股份盈(ying)利数据(ju)背后亦有隐忧。根据(ju)其此(ci)前公布的(de)一季报，公司今年一季度净利润为1846.7万(wan)元，计(ji)算可知，威龙股份在二季度依然亏损，亏损额为1168.7万(wan)元至781.7万(wan)元。
国内葡萄酒(jiu)市场依旧(jiu)低迷
对于(yu)亏损原因，ST通葡、莫高股份和中信尼雅三家无一例外，都(dou)提到了大环境的(de)影响(xiang)。
ST通葡表示，主要是由于(yu)受复杂的(de)内外环境影响(xiang)，虽然在公司董事会的(de)努力下，公司业务有所改(gai)善，但改(gai)善幅度不(bu)大，使得公司出现亏损。
莫高股份称，上半年，国内葡萄酒(jiu)市场仍然低迷，消(xiao)费需求不(bu)足，降解材料业务受内外部因素影响(xiang)依然亏损，药(yao)品(pin)业务虽然营业收入及利润增速较快，但受上述因素综合影响(xiang)，整(zheng)体未能实现扭亏为盈(ying)。
中信尼雅则表示，上半年，国内葡萄酒(jiu)市场仍处于(yu)调整(zheng)期，受国内市场消(xiao)费品(pin)类结构变化、政策因素等影响(xiang)，市场竞争形势更(geng)加严峻，公司葡萄酒(jiu)产品(pin)动销(xiao)减缓，整(zheng)体收入下滑(hua)，公司销(xiao)售收入较上年同期出现下降，报告期经营业绩出现亏损。公司上半年已(yi)采(cai)取了开展营销(xiao)改(gai)革、加大营销(xiao)力度、优(you)化产品(pin)结构等措施，经营业绩改(gai)善需一定时间见(jian)效。
同比由亏转盈(ying)的(de)威龙股份则将盈(ying)利原因归结于(yu)“管理团队通过(guo)降低成本(ben)、减少费用等一系列降本(ben)增效措施，有效降低营业成本(ben)和费用”。
北京(jing)卓鹏品(pin)牌营销(xiao)咨询有限公司创始合伙(huo)人郭宏利认为，个别葡萄酒(jiu)企业业绩有起色，属于(yu)个性化问(wen)题，一方面，企业从市场和营销(xiao)层面做了调整(zheng)，另一方面通过(guo)降本(ben)增效来(lai)改(gai)善业绩。但在进(jin)口葡萄酒(jiu)和白酒(jiu)的(de)挤压下，以及受整(zheng)个消(xiao)费市场不(bu)振等影响(xiang)，国内葡萄酒(jiu)市场低迷的(de)态(tai)势并没有改(gai)变。在这种情况(kuang)下，大部分葡萄酒(jiu)企业规模都(dou)不(bu)够大，抗风险(xian)能力不(bu)足，很难与大势对抗。
实际上，即(ji)便是头部企业如张裕，今年一季度业绩数据(ju)也不(bu)及预期。对此(ci)，副总经理兼董事会秘(mi)书姜建勋表示，“一季度葡萄酒(jiu)行业仍未能摆脱低迷状态(tai)，经销(xiao)商在全(quan)力消(xiao)化春节季备货的(de)库存。”
国家统计(ji)局及海关总署发(fa)布的(de)数据(ju)显示，国内葡萄酒(jiu)产量已(yi)连续十(shi)年呈下降趋势，其中2022年为21.4万(wan)千升，2023年降至14.3万(wan)千升，同比减少7.1万(wan)千升。葡萄酒(jiu)进(jin)口量也由2022年的(de)33.7万(wan)千升下降至2023年的(de)24.96万(wan)千升，同比减少了8.74万(wan)千升。
今年上半年，低迷态(tai)势依旧(jiu)。中商产业研究(jiu)院数据(ju)显示，2024年5月全(quan)国葡萄酒(jiu)产量为0.8万(wan)千升，同比下降11.1%。2024年1-5月全(quan)国葡萄酒(jiu)产量4.9万(wan)千升，同比持平(ping)。
此(ci)外，还有数据(ju)显示，国产葡萄酒(jiu)行业2000万(wan)以上规模的(de)企业数量在2017年达到高峰(feng)，为244家，以后一路下滑(hua)，2019年至2023年分别为155家、130家、116家、119家、104家。
多家企业瞄准年轻化赛道
在国内葡萄酒(jiu)市场低迷大背景下，葡萄酒(jiu)企业的(de)突围方法也存在两(liang)种路线。其中一条(tiao)是瞄准年轻化赛道，推出低度潮饮产品(pin)。
今年3月份，张裕旗下的(de)小萄品(pin)牌推出三款低度葡萄酒(jiu)新品(pin)，并号称要打造“年轻人的(de)第一支葡萄酒(jiu)”。据(ju)介绍，小萄品(pin)牌团队平(ping)均(jun)年龄只有26岁。
去(qu)年，张裕董事长周洪江还走进(jin)北京(jing)大学，对话(hua)年轻人。在今年5月份的(de)业绩说明会上，张裕也明确表示，公司分析认为增长群体将主要来(lai)自于(yu)年轻人，葡萄酒(jiu)发(fa)展的(de)未来(lai)希望在于(yu)年轻消(xiao)费者群体的(de)壮大和成熟。
中信尼雅近年则走起了品(pin)类创新路线，先是推出了尼雅脱醇葡萄酒(jiu)，利用特种膜分离技术，最大程度去(qu)除酒(jiu)精，仅残留至0.5度，解决了酒(jiu)精负担的(de)同时，又保留了葡萄的(de)香(xiang)气(qi)与风味物质(zhi)，非常适(shi)合年轻人以及不(bu)胜酒(jiu)力等人群。中信尼雅方面对南都(dou)湾财社记者表示，该产品(pin)“近年来(lai)销(xiao)量持续攀升”。于(yu)此(ci)同时，中信尼雅又在2023年推出“HI啤”，一款兼具葡萄营养成分和啤酒(jiu)饮用体感的(de)产品(pin)。中信尼雅方面称，该产品(pin)一推出，首单销(xiao)量就达到12万(wan)瓶。
不(bu)过(guo)，7月11日(ri)，在盒马鲜生，南都(dou)湾财社记者并未找到上述品(pin)牌的(de)低度潮饮产品(pin)。在朴朴超市、小象超市等生鲜电商平(ping)台上，南都(dou)湾财社记者也未搜索(suo)到上述国产葡萄酒(jiu)企业推出的(de)低度潮饮产品(pin)。其中，在朴朴超市，搜索(suo)到的(de)4款起泡酒(jiu)中，仅有一款产自国内，其余产地均(jun)为意大利或(huo)西班牙。
张裕旗下小萄品(pin)牌今年3月份推出三款低度葡萄酒(jiu)新品(pin)。
高端子品(pin)牌普遍“不(bu)响(xiang)”
除了年轻化，国内葡萄酒(jiu)企业也一直(zhi)在布局高端化路线。如威龙股份于(yu)去(qu)年推出了高端子品(pin)牌“龍闕(jue)”，相关产品(pin)单支售价(jia)高达上千元；张裕此(ci)前也推出高端品(pin)牌“龙谕”，在某电商平(ping)台上，在售的(de)四(si)款“龙谕”品(pin)牌产品(pin)售价(jia)从558元至1680元不(bu)等；长城高端化之路也走了多年，其天赋酒(jiu)庄(zhuang)出品(pin)的(de)3556赤霞珠干红葡萄酒(jiu)在电商平(ping)台上售价(jia)为1908元；中信尼雅也持续多年推出高端产品(pin)“尼雅粒选”，相关负责人对南都(dou)湾财社记者表示，该产品(pin)为年份限量款产品(pin)，原料为当年最顶尖的(de)葡萄原料，经过(guo)手工(gong)粒粒筛选而成，因产品(pin)供不(bu)应求仅在团购渠道小范围销(xiao)售。
但不(bu)争的(de)事实是，这些企业推出的(de)高端子品(pin)牌整(zheng)体上仍“默默无闻”，提及高端葡萄酒(jiu)，很多人第一反应或(huo)许是“82年的(de)拉菲”。
郭宏利认为，在市场低迷情况(kuang)下，国产葡萄酒(jiu)走高端化路线并非易事，一方面缺乏根基，另一方面与进(jin)口葡萄酒(jiu)相比，缺乏品(pin)牌优(you)势、品(pin)质(zhi)优(you)势和成本(ben)优(you)势。威龙股份也坦承，“在中国市场上建立高端葡萄酒(jiu)品(pin)牌并获得消(xiao)费者认可是一个长期且充满挑战的(de)过(guo)程。”
不(bu)仅缺乏优(you)势，国产葡萄酒(jiu)品(pin)牌还面临老对手的(de)返场。
今年3月28日(ri)，中国商务部发(fa)布公告，宣布自3月29日(ri)起终止对原产于(yu)澳大利亚(ya)的(de)进(jin)口相关葡萄酒(jiu)征收反倾销(xiao)税(shui)和反补贴税(shui)。这一消(xiao)息意味着，澳洲(zhou)葡萄酒(jiu)重(zhong)回中国内地市场。作为进(jin)口葡萄酒(jiu)中的(de)头部品(pin)牌，奔富于(yu)5月份开始，陆续在北京(jing)、上海、广州、深圳(chou)、成都(dou)等十(shi)个国内重(zhong)点城市举办180周年品(pin)鉴晚宴活动，阵仗(zhang)十(shi)足。奔富中国区总经理吴明峰(feng)表示，“我们对中国市场始终秉持着长期主义理念。”
6月24日(ri)，奔富在广州举行180周年品(pin)鉴晚宴活动。
7月11日(ri)，南都(dou)湾财社记者走访(fang)盒马鲜生发(fa)现，货架上在售的(de)葡萄酒(jiu)品(pin)牌并不(bu)多。被问(wen)及哪些销(xiao)量较好，销(xiao)售员表示，高端葡萄酒(jiu)酒(jiu)中销(xiao)量较好的(de)是奔富一号加州混酿红葡萄酒(jiu)，售价(jia)278元；低端葡萄酒(jiu)中销(xiao)量较好的(de)是奔富洛神山庄(zhuang)经典红葡萄酒(jiu)，售价(jia)55元。
“张裕、长城等近年都(dou)在向高端市场进(jin)攻(gong)，但一直(zhi)没有做起来(lai)，主要是缺乏根基。而奔富的(de)产品(pin)覆盖了300元到上千元这个价(jia)格带，重(zhong)返中国市场后会牢牢占据(ju)商务消(xiao)费场景。中国葡萄酒(jiu)企业高端化突破任重(zhong)道远。”郭宏利表示。
采(cai)写(xie)：南都(dou)湾财社记者 刘兰兰 实习生 林天星