（文/解(jie)红娟 编辑/马媛(yuan)媛(yuan)）天猫618全周期服饰品牌排行榜出炉，优衣库独占榜首(shou)，运动户外品牌也迎(ying)来强劲爆发。
据(ju)天猫618全周期服饰品牌排行榜显示，截止(zhi)6月20日，5847个品牌成交同比增(zeng)速(su)翻倍，优衣库、Bananain 蕉内、UR 、蕉下、ubras、ZARA、海澜之家、crocs、百丽、COS分别获得服饰店铺销(xiao)售榜前十名(ming)。
时尚产业独立分析师、上(shang)海良栖品牌管理创始(shi)人(ren)程伟雄指出，从服饰类优衣库独占榜首(shou)，可以看到在(zai)低价盛行的今天，男(nan)装(zhuang)、女装(zhuang)全品类性(xing)价比的国(guo)民品牌依然(ran)是日本品牌一枝独秀，国(guo)内品牌尚无冒尖品牌与之匹配。
在(zai)程伟雄看来，这和当下中国(guo)全产业供应链是不匹配的，大家在(zai)追求(qiu)高(gao)价品牌向上(shang)以及向下追求(qiu)规模价格和产品极致化(hua)的两个方向上(shang)，品牌向上(shang)需要大量投(tou)入和培(pei)育，产品价格极致化(hua)的向下内卷规模化(hua)做残产业，但普罗大众的性(xing)价比刚需产品系列的全品类品牌在(zai)中国(guo)市(shi)场是缺失的。
值得一提的是，细分类目中，运动户外品牌在(zai)此次天猫618表现(xian)亮眼(yan)，破亿品牌数达到29家。
按成交额排名(ming)，运动品牌榜单中国(guo)际龙(long)头品牌耐克蝉联第1名(ming)，斐乐、阿迪达斯、李(li)宁、安踏依次位列第2~5名(ming)，lululemon、New Balance、JORDAN、361°、ASICS依次位列第6~10名(ming)，361度为新上(shang)榜；户外品牌榜单中，骆驼、北(bei)面(mian)、迪卡侬(nong)、蕉下、始(shi)祖鸟依次位列第1~5名(ming)。
另外，运动户外品牌中，lululemon、KOLONSPORT 可隆、喜德盛、伯(bo)希和等品牌销(xiao)售同比增(zeng)长超(chao)过 100%，尤尼克斯、迪桑特、361 度、SALOMON 萨洛蒙等同比增(zeng)长超(chao) 80%。
“运动户外前三耐克、斐乐、阿迪等国(guo)际品牌为主导，李(li)宁、安踏、361度挤进十强，而(er)户外骆驼依然(ran)一枝独秀。”程伟雄分析指出，运动户外榜单几(ji)乎(hu)是国(guo)际品牌的天下，国(guo)内运动户外的品牌差(cha)距依然(ran)很大。
与此同时，在(zai)服饰时尚方面(mian)，服饰类目中海澜之家排名(ming)提升2名(ming)至第7名(ming)，具体(ti)来看，女装(zhuang)类目中优衣库位列第1名(ming)，TeenieWeenie、太平鸟位列第6、10名(ming)；男(nan)装(zhuang)类目中优衣库、海澜之家（澜排名(ming)提升2名(ming)至第7名(ming)）、太平鸟男(nan)装(zhuang)、利郎、GXG依次位列第1~5名(ming)，森马、hazzys位列第8/10名(ming)。
程伟雄指出，从榜单来看，传统男(nan)装(zhuang)、女装(zhuang)的本土品牌均在(zai)积极求(qiu)变的过程之中，让ZARA之类的国(guo)际时尚品牌独留前三甲，徒弟UR也翻身(shen)超(chao)越师傅ZARA，三彩、太平鸟、森马、海澜之家、利郎等都拥有一席之位，看来国(guo)内用户对于国(guo)内品牌在(zai)时尚休(xiu)闲(xian)的改变也是持续看好(hao)的。
他认为，服饰类传统品牌优衣库、UR、海澜之家、太平鸟、百丽、森马、巴拉巴拉等优势依然(ran)在(zai)，在(zai)线品牌蕉内、蕉下、ubras等品牌还有实力比拼一二，但大多数榜单和排名(ming)上(shang)已(yi)让位线下为主导的传统品牌，在(zai)线流量未(wei)来不去变革则挑战加剧。