"科技赋能消费新场景，壮大县域经济新动(dong)能"金台圆桌研讨会现场 人民网 任峰(feng)涛摄
郡县治，天下安。县域是经济社会发展的基本单元，县域实体商业的繁荣程度关(guan)系高质量发展的成色。近年来，随着城镇化(hua)快速推进，数字技术快速发展，我国县域商业尤其(qi)是实体零售(shou)领域不断形成新的消费力量、新的消费方式(shi)、新的消费场景。
当前(qian)，如(ru)何立足县域经济，以有效的模式(shi)创新和推广(guang)，带动(dong)县域零售(shou)产业创新蝶变？相关(guan)各(ge)方如(ru)何形成合力，共同推动(dong)形成县域消费新格局，助力高质量发展？近日，人民网财(cai)经研究(jiu)院召开“科技赋能消费新场景，壮大县域经济新动(dong)能”金台圆桌研讨会，邀请相关(guan)领域的政产学研代表围绕如(ru)何更好促进县域实体商业升级(ji)、经营主体创新活力激发，推动(dong)县域消费市(shi)场潜能释放建言献(xian)策。
梯度升级(ji)亮点多 县域消费潜力加速释放
近年来，我国县域市(shi)场供给持续优化(hua)，消费场景愈加丰富，亮点纷呈。根(gen)据商务部2021年发布的统(tong)计(ji)数据，县域乡镇和村两(liang)级(ji)消费市(shi)场占我国消费市(shi)场总体的38%，具(ju)有巨(ju)大消费潜力。根(gen)据国家(jia)统(tong)计(ji)局公布的数据，今年一季度，我国农村居民人均消费支(zhi)出5050元，实际(ji)增长9.2%，增速高出城镇居民消费1.5个百分(fen)点。县域市(shi)场已成为拉动(dong)消费增长的“新蓝海(hai)”。
“县域消费升级(ji)趋势明显。”国务院发展研究(jiu)中心市(shi)场经济研究(jiu)所研究(jiu)员陈丽芬说，当前(qian)县域服务消费需求(qiu)发展迅速，诸如(ru)教育培训、养车用车、运动(dong)健(jian)身等的消费需求(qiu)增速甚至超过全国。同时，县域消费还出现从(cong)“重(zhong)产品”向“重(zhong)品牌”转变的特征。
关(guan)于“重(zhong)品牌”的消费新特征，商务部研究(jiu)院流(liu)通(tong)与(yu)消费研究(jiu)所副(fu)研究(jiu)员梁威表示(shi)，近几年县域商业中连锁品牌在增多。比如(ru)，2022年10月至2023年9月，在星巴克新店入驻的27个中国城市(shi)中，五线城市(shi)占比达74%；截至2023年12月初，中国98个比较领先的连锁新茶饮品牌中，进驻县域的品牌数为68家(jia)，县域连锁门店数占到三分(fen)之一。
知(zhi)名品牌积极(ji)布局县域市(shi)场，让县域消费需求(qiu)得到更好满足。不仅如(ru)此，商旅文体融合的县域消费新场景不断出现，比如(ru)村超、村BA等沉浸式(shi)体验消费场景也(ye)精彩出圈。
随着县域商业新业态接踵(zhong)涌现，电商企业和互联网平台也(ye)加快布局县域市(shi)场，创造了多样(yang)化(hua)、平台化(hua)、灵活化(hua)的就业岗位和就业方式(shi)。“数字经济下沉拓(tuo)展了县域消费空(kong)间，不仅带来了企业、产业和就业，也(ye)带来了现代的消费方式(shi)和消费增量。”陈丽芬说。
她指出，年轻群体正成为引领县域消费的主力军(jun)，加速释放出新的消费需求(qiu)和活力，此外，回流(liu)人群也(ye)成为县域消费升级(ji)的驱动(dong)力量。
数实融合重(zhong)构产销生态链 打造县域美好消费生活圈
新消费场景的创新丰富，对县域商业的传(chuan)统(tong)零售(shou)模式(shi)产生巨(ju)大冲(chong)击。
“传(chuan)统(tong)经销商跑各(ge)终端店，成本高、消费低、效率慢。不仅要面临上游强(qiang)势厂商的货源压力，自身的每日开销、人工等硬性成本也(ye)有增无减，这些都是痛点。”中国人民大学商学院EMBA/EE特聘教授(shou)程绍珊说，对于县域经济，零售(shou)的本质是经营用户，经营乡土关(guan)系、客群关(guan)系，经销商要找准主航道、主场景，找对链条的主痛点。
对此，商丘市(shi)红杉商贸有限公司(si)总经理陈志文感触颇(po)深。他一直(zhi)从(cong)事流(liu)通(tong)商贸行业，且上辈人也(ye)从(cong)事批发零售(shou)行业，经历了县域流(liu)通(tong)商贸的几番(fan)变迁(qian)。
在陈志文看来，原有的县域商业业态已不能满足县域消费需求(qiu)，因此传(chuan)统(tong)经销商当前(qian)亟需解决(jue)供应链体系问题，特别是如(ru)何降低运营成本、提升运营能力、适应县域商业新业态等问题，才能更好匹(pi)配县域消费新需求(qiu)。他提到同福共享平台帮助他的公司(si)从(cong)传(chuan)统(tong)代理商转型成为数字化(hua)的综合平台运营商，大幅提高商业能力和市(shi)场影响力。
同福集(ji)团董事长刘(liu)山国表示(shi)，同福共享平台是产业数智化(hua)平台，可以重(zhong)构产销生态链，帮助中间商转型升级(ji)降本增效，大幅增加就业，助力县域实体经济发展。他进一步阐释，借助科技加持，同福集(ji)团打造的同福共享平台通(tong)过联厂、拴商、粘(zhan)店、锁客等策略，畅通(tong)平台生态循环，实现产业链各(ge)环节(jie)信息共享及全方位赋能。
“尤其(qi)是县域经济、县域商业的培育、发展，一定要以企业为主体，瞄准新需求(qiu)提供新供给，因地制宜优化(hua)商业模式(shi)，让县乡村的消费者享受更多物美价廉的商品。”深圳大学粤(yue)港澳大湾区新兴产业发展研究(jiu)院院长龚晓(xiao)峰(feng)说。
科技赋能消费新场景 澎湃(pai)县域经济发展新动(dong)能
新消费处于“县”在进行时，市(shi)场活力令人欣(xin)喜。同时也(ye)要看到，县域商业还有短板需要补齐。“我们要用好科技赋能，共塑消费新场景，构建适宜县域需求(qiu)的新消费模式(shi)和商业生态，进而激发县域经济发展新动(dong)能。”中国社会科学院社会学研究(jiu)所经济与(yu)科技社会学研究(jiu)室副(fu)主任、副(fu)研究(jiu)员付伟说。
付伟认为，打造县域消费新场景，受三个要素影响。一是市(shi)场新机遇，一方面县域消费升级(ji)要求(qiu)优质工业品要下沉到县域市(shi)场，一方面城市(shi)中产阶层等对来自农村的优质农产品展现出强(qiang)烈需求(qiu)，因而，打通(tong)县域与(yu)城市(shi)间的消费通(tong)道，是当前(qian)的重(zhong)要任务。二是技术赋能，数字化(hua)智能化(hua)既深刻改变了人们的消费习惯消费模式(shi)，也(ye)帮助了企业大幅降本增效。三是平台的构建，能够有效整合产、供、销、客全链路，不仅优化(hua)了资源配置，还形成了共享的生态，为多方参与(yu)者提供了更广(guang)阔的合作空(kong)间。
在中央财(cai)经大学金融品牌研究(jiu)所所长王晓(xiao)乐看来，壮大县域经济新动(dong)能，要统(tong)合发展消费力、聚(ju)合力和品牌力。特别是零售(shou)企业要主动(dong)拥(yong)抱数字化(hua)平台，靠网络获客、引流(liu)，靠技术降本增效，靠平台借势增长。
“县域经济发展需要产业来支(zhi)撑，产业会创造就业和收入，带动(dong)出消费能力。”陈丽芬说，当前(qian)部分(fen)县域支(zhi)柱型产业发展不足，要重(zhong)视打造县域的支(zhi)柱型产业，以产业促消费、集(ji)聚(ju)消费人气。
数字技术与(yu)实体经济的加快融合，也(ye)在推动(dong)县域商业创新发展。中国信通(tong)院云(yun)计(ji)算与(yu)大数据研究(jiu)所市(shi)场部主任窦佳丽提出，用数字技术赋能零售(shou)行业，将为县域经济带来新的发展活力。公共数据、企业数据、个人数据等大数据的价值应得到更多挖掘。利用人工智能大数据技术，可以促进县域商业的数字化(hua)转型。
品牌建设是县域商业发展的一个重(zhong)要挑战。中国农业大学经济管理学院教授(shou)张正河认为，品牌建设应根(gen)据产品的特性和市(shi)场定位，合理制定营销策略，避免盲目追求(qiu)全国范围内的知(zhi)名度。
“现在每个县一般都有自己(ji)的系列品牌，不少(shao)品牌在当地非常受欢迎，但大多停留于区域内销售(shou)。”石家(jia)庄(zhuang)市(shi)商务局党组成员、副(fu)局长杜铁行说，只有把县域商品、特产做出品牌，以品牌效应向上带动(dong)农业，向下带动(dong)服务业，当地全产业链才有机会发展起来。
物流(liu)一头连着生产，一头连着消费，但是县域的快递物流(liu)配送体系仍不太健(jian)全。对此，顺丰科技华(hua)北区负责(ze)人许志伟提出，县域物流(liu)可探索(suo)集(ji)约化(hua)管理，提高资源利用效率，还能降低仓储、运输等环节(jie)的重(zhong)复投资，减少(shao)资源浪费。此外，借助科技手段，进行人、车、货、路的数智化(hua)改造，可以推动(dong)物流(liu)全链条提质降本增效。另外，应探索(suo)县域低空(kong)物流(liu)新业态，以更高效的配送方式(shi)送达更远的距离。
打造商业综合体，吸引群众去(qu)消费；培养和引进主导产业和关(guan)键领域人才，带动(dong)整个县域经济的发展；创新产品链，推动(dong)县域电商发展……科技赋能消费新场景，助力县域经济发展壮大，这是一篇大文章。未来，还需要汇聚(ju)更多力量，推进县域实体商业转型升级(ji)，加快形成县域消费新格局。
(责(ze)编：孙爽、翟薇)