中(zhong)新经纬6月19日电 (闫淑鑫)四年一次的(de)欧洲杯激战正酣，不仅点燃了(le)中(zhong)国(guo)球(qiu)迷们的(de)观赛热(re)情，更是引爆了(le)他们的(de)消费热(re)情。
第三方平台数据(ju)显示，2024年欧洲杯开赛(北京时间6月15日)以来，夜宵时间段内(nei)冰品冷饮(yin)以及夏(xia)日热(re)门夜宵美食外卖量迎来爆发式增长。欧洲杯期(qi)间(北京时间6月15日-7月14日)，以主办国(guo)德国(guo)为目的(de)地的(de)国(guo)际机票预订量同比增长一倍，酒店(dian)预订量同比增长1.5倍。
哪些企业掌握了(le)欧洲杯的(de)“流量密码”？
女性球(qiu)迷热(re)情也高涨
北京时间6月15日凌晨，2024年欧洲杯在德国(guo)慕尼黑正式开打(da)。这一体育盛(sheng)事刺激了(le)熬夜球(qiu)迷们的(de)味蕾(lei)。
美团(tuan)外卖18日相(xiang)关数据(ju)显示，欧洲杯开赛以来，平台上北京地区“欧洲杯”相(xiang)关外卖菜品销量同比前一周增长约(yue)四成(cheng)，其中(zhong)，小(xiao)龙(long)虾(xia)、小(xiao)串、捞汁生腌制(zhi)等小(xiao)吃美食受到消费者欢迎。
另据(ju)美团(tuan)18日数据(ju)，最近一周，平台上“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长360%。
饿了(le)么数据(ju)17日显示，开赛以来，平台0-4点间外卖订单环比增长30%，凌晨赛事直接点燃夜宵经济。尤其是德国(guo)队开启的(de)第一场揭幕战，直接拉动6月15日凌晨2-3点外卖订单环比增长32%。
分(fen)品类来看(kan)，6月15日至17日，饿了(le)么平台上夜宵时间段内(nei)冰品冷饮(yin)外卖量环比增长100%，运动饮(yin)料、啤酒、预调配(pei)制(zhi)酒分(fen)别(bie)增长60%、50%和(he)42%；荔枝、桃子、西瓜、杨梅等应(ying)季水果的(de)夜间订单均环比增长超过150%。
夏(xia)日热(re)门夜宵美食也迎来爆发式增长。据(ju)饿了(le)么数据(ju)，欧洲杯开赛第一个(ge)周末，钵钵鸡、港式火锅、牛(niu)肉饭、卤(lu)煮、烧烤、鸡架(jia)、螺蛳(si)粉等多(duo)品类订单量均环比增长30%；年轻人(ren)必备的(de)奶(nai)茶和(he)咖啡夜间外卖量也环比增长超过20%。
6月18日，中(zhong)新经纬在美团(tuan)外卖上看(kan)到，部分(fen)商家瞄准赛事节点，上线(xian)含欧洲杯元素套餐(can)。比如，西贝莜面村推出“主队加莜烧烤套餐(can)”“团(tuan)结莜爱烧烤套餐(can)”；绝味鸭脖推出“翅中(zhong)绝胜3件套”“鸭脖绝胜3件套”等套餐(can)。
值得一提的(de)是，欧洲杯期(qi)间，女性球(qiu)迷看(kan)球(qiu)热(re)情高涨。饿了(le)么数据(ju)显示，欧洲杯开赛后，夜间订单中(zhong)女性球(qiu)迷的(de)占比提升，尤其是凌晨订单中(zhong)，女性消费者的(de)外卖量环比增长32%，明显高于男性的(de)25%。
不过，综合社交平台上的(de)信息，相(xiang)较于比赛，有的(de)女性球(qiu)迷更在意观赛氛围(wei)。有网(wang)友说，“我老婆(po)点外卖熬夜看(kan)比赛，我以为她是真热(re)爱，直到她问我‘欧洲杯为什么没有内(nei)马尔(注：巴西球(qiu)星)啊’。”
此外，欧洲杯也点燃了(le)中(zhong)国(guo)消费者对于足球(qiu)及足球(qiu)穿戴的(de)消费热(re)情。唯品会(hui)18日数据(ju)显示，6月中(zhong)旬以来，足球(qiu)鞋(xie)销量同比增长39%，儿童足球(qiu)鞋(xie)销量同比增长50%，足球(qiu)袜、足球(qiu)服同样热(re)销。
主办国(guo)旅游热(re)度高涨
随着欧洲杯打(da)响，主办国(guo)德国(guo)的(de)搜索热(re)度一路上扬。去哪儿数据(ju)显示，6月以来，德国(guo)的(de)搜索热(re)度较5月增长了(le)3倍。本周以来，欧洲杯决赛举办地柏林(lin)的(de)搜索热(re)度同比上周又(you)上涨了(le)103%。
去哪儿大数据(ju)18日显示，今年欧洲杯期(qi)间(6月15日-7月14日)，以德国(guo)为目的(de)地的(de)国(guo)际机票预订量较去年同期(qi)增长了(le)一倍；德国(guo)酒店(dian)预订量较去年同期(qi)增长了(le)1.5倍，价格也同比上涨了(le)25%。
从去哪儿酒店(dian)预订量来看(kan)，欧洲杯举办城市中(zhong)，热(re)度最高的(de)是柏林(lin)、慕尼黑、法兰克福。其中(zhong)，柏林(lin)酒店(dian)在该平台上的(de)预订量较去年同期(qi)增长了(le)400%，慕尼黑同比增长300%。
除德国(guo)外，欧洲杯也带火了(le)欧洲其他国(guo)家的(de)旅行热(re)度。去哪儿大数据(ju)显示，目前至7月底，意大利酒店(dian)预订量较去年增长了(le)3倍，法国(guo)、西班牙、英(ying)国(guo)也增长了(le)2倍以上。
“欧洲向来是暑期(qi)旅行的(de)热(re)门目的(de)地。今年赶(gan)上德国(guo)举办欧洲杯，更吸引了(le)许多(duo)‘体育+旅游’粉丝的(de)青(qing)睐。从价格上来看(kan)，目前到6月底，是赴欧洲旅行比较划算的(de)窗口期(qi)。预计从7月起，赴欧洲旅游的(de)机票和(he)酒店(dian)价格都将有三成(cheng)至四成(cheng)的(de)涨幅。”去哪儿大数据(ju)研究院分(fen)析。
谁掌握了(le)“流量密码”？
今年的(de)欧洲杯，“含华量”很高。据(ju)欧洲杯官(guan)方信息，今年欧洲杯拥有13个(ge)官(guan)方全(quan)球(qiu)合作伙伴，其中(zhong)来自中(zhong)国(guo)的(de)合作伙伴包括比亚迪、速卖通(tong)、支付宝(bao)、海信以及vivo，占据(ju)超过三分(fen)之一的(de)席位，数量创历史(shi)新高。
顶(ding)着欧洲杯“官(guan)方全(quan)球(qiu)合作伙伴”的(de)title，品牌方们获得了(le)不少流量。以速卖通(tong)为例，作为欧洲杯首个(ge)电商赞(zan)助商，官(guan)宣欧洲杯官(guan)方合作伙伴后，速卖通(tong)5月足球(qiu)用(yong)品销量同比增长80%，西班牙、法国(guo)成(cheng)为5月足球(qiu)销量最高的(de)国(guo)家，从菜鸟(niao)跨境仓发往欧洲的(de)包裹量同比去年增长300%以上。
据(ju)了(le)解，为缩短海外消费者和(he)中(zhong)国(guo)制(zhi)造的(de)距离(li)，速卖通(tong)联合菜鸟(niao)开通(tong)“欧洲杯专线(xian)”，在广东东莞落(luo)地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的(de)跨境商品，简化发货流程。
“前两周送过来的(de)足球(qiu)已经卖光了(le)，刚通(tong)知速卖通(tong)小(xiao)二去补货啦。”菜鸟(niao)跨境仓库(ku)工作人(ren)员(yuan)称。据(ju)悉(xi)，除了(le)足球(qiu)外，泉(quan)州的(de)运动鞋(xie)服、义乌(wu)的(de)足球(qiu)小(xiao)摆件、小(xiao)旗帜以及深圳的(de)氛围(wei)灯、投影仪等都是欧洲专仓近期(qi)的(de)热(re)销商品。
不同于速卖通(tong)，今年是海信第三次出现在欧洲杯赛场上。据(ju)公开报(bao)道，早在2016年，海信就成(cheng)为欧洲杯历史(shi)上首位来自中(zhong)国(guo)的(de)赞(zan)助商，赛事结束后，海信欧洲市场销量平均提升近35%。其中(zhong)在法国(guo)，也就是2016年欧洲杯主办国(guo)，其销售增长了(le)近300%。此后2020年和(he)2024年，海信都延续了(le)与欧洲杯的(de)合作。
需要注意的(de)是，今年欧洲杯，喜力、嘉士伯等欧洲啤酒巨头缺席，德国(guo)本土啤酒Bitburger(碧特(te)博(bo)格)首次成(cheng)为官(guan)方赞(zan)助商。百威、喜力、嘉士伯等国(guo)际品牌以及青(qing)岛、燕京等中(zhong)国(guo)品牌，虽(sui)未能跻身官(guan)方赞(zan)助商，或也将借助体育营销分(fen)到欧洲杯带来的(de)啤酒消费红利。
近期(qi)，珠江啤酒在回复投资者时表示，公司(si)将持(chi)续开展“啤酒+体育”品牌活动，结合体育元素激发品牌活力。燕京啤酒也提到，体育营销一直是燕京营销的(de)主要抓手，公司(si)将抓住体育营销红利，带动燕京品牌的(de)整体提升。
其他企业也纷(fen)纷(fen)抓住此次“掘金”机会(hui)，以其他形式参与到欧洲杯中(zhong)。比如，咪咕公司(si)作为2024欧洲杯转播商，将在6月15日至7月15日全(quan)程转播欧洲杯，京东秒送则携手咪咕公司(si)围(wei)绕(rao)赛事内(nei)容、用(yong)户观赛场景，根据(ju)用(yong)户实际需求，通(tong)过赛事热(re)卖页、互动节目、即时弹窗等为用(yong)户匹配(pei)观赛好(hao)物，为用(yong)户打(da)造“边看(kan)边买(mai)，即买(mai)即送”的(de)观赛购物体验。
A股部分(fen)上市公司(si)也通(tong)过互动平台回复了(le)欧洲杯相(xiang)关问题。
其中(zhong)，众信旅游表示，针(zhen)对即将到来的(de)欧洲杯及暑期(qi)等传统旅游旺季，公司(si)已推出了(le)诸多(duo)定制(zhi)类欧洲游产品，如单体观赛、开闭幕式门票等旅游服务项目，与此同时，公司(si)也自主研发了(le)内(nei)容丰富品类繁多(duo)的(de)暑期(qi)旅游产品，其中(zhong)涵盖亲子、研学等内(nei)容。
奥拓电子则表示，公司(si)间接为2024年欧洲杯赛事提供智(zhi)能视讯产品及服务。
主营LED显示屏的(de)艾比森表示，公司(si)一直积极(ji)参与国(guo)内(nei)外体育赛事、体育场馆建设，已成(cheng)功为世(shi)界杯、欧洲杯、NBA等国(guo)际级体育赛事以及中(zhong)超联赛等提供LED显示产品与服务，未来也将继续为更多(duo)国(guo)内(nei)外体育赛事等提供优质的(de)LED显示产品及服务。
专注于功能性遮阳材料的(de)研发、生产和(he)销售的(de)玉马遮阳也提到，公司(si)产品可广泛应(ying)用(yong)于欧洲杯等各大体育赛事的(de)场馆建设。
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