数(shu)据来源 京东(dong)消费(fei)及产(chan)业发展研究院

今年是“消费(fei)促进年”，各地(di)结合自身特色(se)，努力营造浓厚的消费(fei)氛围，为消费(fei)者提供更多(duo)元、丰富的消费(fei)体验(yan)。今年上半年，城乡(xiang)居(ju)民的消费(fei)意愿持(chi)续回升，消费(fei)市场(chang)依然保持(chi)较好发展态势。

从(cong)全国线上消费(fei)来看，广(guang)东(dong)、江苏、北京、四川、山东(dong)、上海、浙江、河南、河北、湖北成为今年上半年购买(mai)力排名前十(shi)的省份；西藏、江苏、海南、天津、浙江、湖南、安徽、河北、河南、山东(dong)则是购买(mai)力增长更为显著的省份。从(cong)消费(fei)者数(shu)量(liang)来看，海南、安徽、浙江、吉林、山东(dong)等省份获得较高增长，说明(ming)这些地(di)区有越来越多(duo)的消费(fei)者产(chan)生了消费(fei)意愿并(bing)下单购物。

数(shu)据显示，互联网在(zai)促进新(xin)消费(fei)模(mo)式(shi)发展、带动形成新(xin)消费(fei)热点(dian)、推(tui)动新(xin)消费(fei)群体崛起等方面持(chi)续发挥积极作用。当(dang)前，我(wo)国网络购物用户规模(mo)已(yi)超过9亿人，“90后”“00后”网络购物使用率分别达95.1%、88.5%，成为数(shu)字消费(fei)主力军。显然，年轻一代消费(fei)能力与消费(fei)意愿的不(bu)断提升，成为各省线上购买(mai)力提升的一大动因。从(cong)各省下单的用户年龄分布来看，35岁以下年轻用户占比较高的省份为西藏、新(xin)疆(jiang)、河南、青海、贵州。

家庭型消费(fei)、悦己型消费(fei)等不(bu)同生活方式(shi)、个性化(hua)消费(fei)成为热点(dian)，各地(di)也呈现出不(bu)同的偏好特征(zheng)。其(qi)中，家庭消费(fei)购买(mai)力增长更为亮眼的省份为江苏、浙江、海南、安徽、河南，消费(fei)者购买(mai)了更多(duo)的家用电器、家居(ju)家装、家庭清洁类产(chan)品。悦己型消费(fei)购买(mai)力增长更为亮眼的省份为上海、吉林、江西、西藏、辽宁(ning)，消费(fei)者偏爱购买(mai)美(mei)妆护(hu)肤、个人护(hu)理、运(yun)动户外(wai)类产(chan)品。

（本文来源：经济日报 作者：点(dian)评人：京东(dong)消费(fei)及产(chan)业发展研究院高级研究员 董 菲）