着力推动报网端一体化内(nei)容生产传播，集中力量做强做优主平台(tai)。平台(tai)就是阵地。近年来，互联网社交媒体和(he)电商平台(tai)高速增长，形成了极(ji)强的用(yong)户黏性，不少主流(liu)媒体也结合自(zi)身(shen)实际开展了建设新(xin)型传播平台(tai)的各种探索(suo)。实践中，我们逐渐明确了两个方面的认识(shi)：一是必须建设自(zi)主可控的传播平台(tai)，将内(nei)容生产、传播、运营的主动权牢牢掌(zhang)握在自(zi)己手中；二(er)是坚持全集团(tuan)一盘棋意识(shi)，发挥好集团(tuan)旗下各媒体的独特优势，集中报网端力量和(he)资源，做大做强主平台(tai)。南方报业坚持走一体化发展之路(lu)，以建设“南方+”客户端为重点，整合采编优势力量，从体制机制上打通各媒体、各采编环节之间的有形无形边界，打造具(ju)有强大传播力、影响力、营收力的自(zi)主可控新(xin)型主平台(tai)。“南方+”自(zi)2015年10月上线以来，目前下载量近2亿、入(ru)驻“南方号”超过7000家、合作共(gong)建频道近600个，年发稿量超过100万篇、日活近700万，2023年营收突破5亿元，位居全国省级党报自(zi)有App传播力建设前列(lie)。在此基础上，我们进一步(bu)拓(tuo)展“南方+”客户端一体化建设经验，从去(qu)年开始着力推进“两端一云”建设，在更(geng)大范围、更(geng)广领域、更(geng)深层次引领集团(tuan)整体加快深度融合、实现高质量发展。

着力推动内(nei)外宣一体化协同传播，全力推进国际传播能力建设。当前，世界百(bai)年未有之大变局加速演进，中国正一步(bu)步(bu)走近世界舞台(tai)中央，日益成为国际舆论关(guan)注的焦点。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能的重要性和(he)紧(jin)迫性进一步(bu)凸显。这就要求主流(liu)媒体胸(xiong)怀“两个大局”，解决好“失(shi)语挨骂”问题，讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国。南方报业立足广东、放眼世界，全面加强对外传播工作，成立负责国际传播的专(zhuan)门(men)机构——今(jin)日广东（GDToday）国际传播中心，构建起以“多语种新(xin)闻网站+英文客户端+海(hai)外网络社交平台(tai)矩阵+全球合作媒体矩阵”为主体的对外传播立体网络，海(hai)外网络社交平台(tai)矩阵粉(fen)丝超过600万，目前累计创作4万条原创英、葡(pu)、法等外文以及粤语方言产品，生动讲好中国故事、大湾区故事、广东故事。在“走出去(qu)”的同时还积极(ji)“引进来”，发挥新(xin)闻媒体的桥(qiao)梁纽带(dai)作用(yong)，打造“欢朋满粤”系列(lie)品牌(pai)活动，在境内(nei)外开展以港澳(ao)台(tai)和(he)外籍人士为主体的线上线下沙龙、论坛、音乐会、故事会、品鉴会等活动60余(yu)场，参加者超1万人次，以文化交流(liu)促(cu)民心相通。

着力推动技术与内(nei)容一体化并进，夯实支撑融合发展的技术底座。科技是第一生产力，也是推进媒体深度融合的重要驱动力。随着媒体深度融合步(bu)入(ru)“深水区”，谁能有效运用(yong)新(xin)技术，找到适配应用(yong)场景，谁就能在激烈(lie)竞争中抢得先机。着眼技术赋(fu)能融合转型，南方报业积极(ji)布局“建设强大、统(tong)一、高效的技术底座”，整合集团(tuan)各媒体原本分散(san)的技术力量，打造统(tong)一的、具(ju)有自(zi)主知识(shi)产权的融媒技术支撑平台(tai)——南方智媒云。目前，南方智媒云已(yi)建成由“智能内(nei)容平台(tai)、智能经营平台(tai)、智能运营平台(tai)”三大业务(wu)平台(tai)，以及“业务(wu)中台(tai)、技术中台(tai)、数(shu)据中台(tai)、AI中台(tai)”四大底层支撑中台(tai)所组(zu)成的智慧化技术支撑系统(tong)，全面覆(fu)盖“策、采、编、审、发、评、馈(kui)”全业务(wu)链条，推出200多项支持融媒生产和(he)服(fu)务(wu)场景的功能应用(yong)，技术创新(xin)应用(yong)获“王选新(xin)闻科学技术奖”一等奖，在有力支撑集团(tuan)各媒体融合化生产和(he)智慧化转型的同时，强化技术服(fu)务(wu)输出，为全省地市级和(he)县级融媒体建设赋(fu)能。

二(er)、突出五个“力”，塑造主流(liu)舆论新(xin)格局

党报姓(xing)党，因党而生，为党而兴。扩大主流(liu)价值影响力版图(tu)，让党的声音传得更(geng)开、传得更(geng)广、传得更(geng)深入(ru)，更(geng)加广泛而有效地影响群众、引导群众和(he)动员群众，是主流(liu)媒体的根基和(he)核心价值所在。南方报业深耕主责主业，强化五个“力”建设，不断培(pei)育融合发展新(xin)动能，塑造主流(liu)舆论新(xin)格局。

做强传播力。传播力是新(xin)闻媒体最根本、最基础的能力，在新(xin)闻舆论“四力”中排在首要位置。没(mei)有传播力，其余(yu)“三力”就无从谈起，就不可能有力有效宣传党的基本理论、基本路(lu)线、基本方略(lue)，就不可能传播主流(liu)价值、凝聚社会共(gong)识(shi)。全媒体时代(dai)，新(xin)闻生产传播的方式(shi)、渠道、载体发生深刻变化，移动化成为新(xin)趋势。做强传播力，关(guan)键在于立足主流(liu)媒体的内(nei)容生产专(zhuan)业优势、权威优势，加快建设全媒体传播体系，打造高水平新(xin)型主流(liu)媒体。南方报业以“两端一云”建设为牵引，着力提升面向移动互联网的现代(dai)传播力，带(dai)动集团(tuan)围绕中心工作的服(fu)务(wu)能力和(he)多元发展运营能力显著提升。比如，全方位服(fu)务(wu)“绿美广东生态建设”，在抓好宣传报道的同时，还着力构建“绿美广东公共(gong)服(fu)务(wu)平台(tai)”，组(zu)织(zhi)系列(lie)主题活动，动员全省上下积极(ji)参与古(gu)树认种认养认捐，持续掀起爱绿植绿护绿热潮(chao)。

提升引导力。全媒体时代(dai)众声喧哗，面对互联网舆论场主体多元、观念多元、表达多元的复杂形势和(he)国内(nei)外舆论工作日趋激烈(lie)的严峻挑战，传递主流(liu)价值、凝聚社会共(gong)识(shi)、激昂(ang)奋进力量，是主流(liu)媒体的职(zhi)责所在。这就要求我们善于运用(yong)媒体融合生产传播的“工具(ju)箱”，全面把握新(xin)闻传播时度效，强化面向不同圈层群体的垂(chui)直化、分众化、精准化传播，增强舆论引导的吸引力、感召力、说服(fu)力。南方报业始终牢记党媒政治属性，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，创新(xin)重大主题融媒报道方式(shi)方法，不断提高报道的贴近性、生动性、丰富性，把鲜活的思想讲鲜活，把生动的实践讲生动，把政策宣传讲到群众心坎上。在“南方+”等新(xin)型主流(liu)媒体建设过程中，牢牢把握内(nei)容建设这个根本，重视(shi)流(liu)量但不唯流(liu)量、抓流(liu)量更(geng)抓质量，让正能量产生大流(liu)量，让大流(liu)量澎湃(pai)正能量。

强化融合力。融合发展关(guan)键在融为一体、合而为一。媒体融合涉及理念、内(nei)容、体裁、形式(shi)、方法、手段、业态、体制、机制等各方面，覆(fu)盖新(xin)闻生产、传播、运营全过程，必须坚持统(tong)筹传统(tong)媒体和(he)新(xin)媒体、线上与线下、内(nei)容与技术等各方面，不断推动从“相加”到“相融”再到“深融”。近年来，南方报业着力写好“融”文章——在融合生态上，统(tong)筹南方日报、《南方》杂志、南方新(xin)闻网、“南方+”等党报党刊党网党端不同形态，构建党媒权威矩阵；在体制机制上，不断完善一体化生产协同、考(kao)核激励等流(liu)程机制，以“南方名记者培(pei)育工程”为抓手，引领采编人员更(geng)新(xin)理念观念、实现全媒体转型，激发“化学反应”，催化融合质变，放大一体效能。在党的二(er)十大、全国两会、广东省委“1310”具(ju)体部署(shu)等重大主题宣传报道中，集团(tuan)各相关(guan)媒体密切协同，策划推出“学习导读”“新(xin)质生产力学习手册”“21城21问”“县委书记打擂台(tai)”“聊一聊高质量发展”等一系列(lie)浓墨重彩、立体多元的融合报道，取得良好社会反响。

拓(tuo)展运营力。互联网信息技术带(dai)给媒体行业的变革是全方位的，不只是媒体形态和(he)舆论生态，还有产业模式(shi)和(he)发展模式(shi)。面对公众兴趣点、关(guan)注点和(he)阅(yue)读方式(shi)向互联网转移，主流(liu)媒体如何重新(xin)建立与读者和(he)目标用(yong)户的有效连接？面对信息资讯传播的分众化、社交化、平台(tai)化趋势，以及对传统(tong)媒体经营模式(shi)前所未有的冲击，如何把主流(liu)媒体的品牌(pai)力、影响力转化为营收力，实现社会效益和(he)经济(ji)效益相统(tong)一？南方报业选择“下沉”策略(lue)，推进平台(tai)、内(nei)容、服(fu)务(wu)、人员下沉，构建省、市、县（市、区）、乡镇（街道）、村（社区）五级融合传播新(xin)生态，为拓(tuo)展“新(xin)闻+政务(wu)”服(fu)务(wu)能力提供了有力支撑。实践证明，在强化运营力上持续下功夫，必将给主流(liu)媒体带(dai)来无限空间。

激发创新(xin)力。创新(xin)是第一动力。适应媒体深度融合发展要求，无论是内(nei)容的创意生产、业态的创新(xin)突破，还是流(liu)程再造、体制机制变革；无论是做强传播力、提升引导力，还是强化融合力、拓(tuo)展运营力，都离不开创新(xin)。着眼网络媒体的跨(kua)时空、大容量、开放性、交互性、移动化等特点，南方报业着力强化媒体技术应用(yong)创新(xin)，不断探索(suo)将人工智能、大数(shu)据运用(yong)于新(xin)闻采集、生产、分发、接收、反馈(kui)中，用(yong)主流(liu)价值导向驾驭“算法”；同时，坚持用(yong)创新(xin)思维引领媒体内(nei)容的创意生产，让主流(liu)声音脱颖(ying)而出，如动漫视(shi)频《两分钟，读懂新(xin)质生产力》等。在这个过程中，南方报业不断深化改(gai)革，创新(xin)体制机制，打破束缚媒体深度融合发展的卡(ka)点堵(du)点，培(pei)育融媒人才(cai)，实现全媒体转型。

三、以主业带(dai)产业，开辟多元发展新(xin)赛道

新(xin)闻媒体是党治国理政的重要力量，也是文化产业的重要组(zu)成部分，既具(ju)有意识(shi)形态属性也具(ju)有产业属性。以主业带(dai)产业，是主流(liu)媒体生存发展的内(nei)在需求，也为巩固壮(zhuang)大主流(liu)舆论阵地、更(geng)好履行职(zhi)责使(shi)命提供了坚实支撑。

发挥专(zhuan)业优势，构建“新(xin)闻+”新(xin)模式(shi)。主流(liu)媒体是党和(he)人民的耳目喉舌，也是党同人民群众保持密切联系的重要渠道。伴(ban)随媒体融合发展向纵深推进，主流(liu)媒体所扮演的角色早已(yi)不再是简(jian)单的新(xin)闻生产者和(he)传播者，新(xin)型主流(liu)媒体的平台(tai)功能也正逐步(bu)从信息服(fu)务(wu)平台(tai)向社会综合治理平台(tai)拓(tuo)展。南方报业紧(jin)紧(jin)围绕推进国家治理体系和(he)治理能力现代(dai)化，着力提升“新(xin)闻+服(fu)务(wu)”新(xin)能力。“南方+”、GD TODAY作为广东对内(nei)、对外传播的主平台(tai)，在持续强化原创性、高品质新(xin)闻资讯供给的同时，联动全省各级各部门(men)和(he)垂(chui)直行业系统(tong)，打造共(gong)建频道、外宣城市频道，共(gong)建权威立体多元传播矩阵，丰富民生政务(wu)、医疗健康、投诉举报等便民功能，成为服(fu)务(wu)国家和(he)社会治理的创新(xin)工具(ju)。集团(tuan)旗下《南方》杂志、南方周末、南方都市报等媒体立足自(zi)身(shen)特色，积极(ji)推进党建、企业社会责任、城市治理等领域媒体智库建设；南方农(nong)村报深入(ru)服(fu)务(wu)“三农(nong)”工作，从单一新(xin)闻媒体转型成为服(fu)务(wu)“大三农(nong)”的综合信息服(fu)务(wu)机构，成功探索(suo)出新(xin)的运营模式(shi)。

发挥连接优势，开拓(tuo)“传媒+”新(xin)领域。随着社会的发展进步(bu)，人民群众的文化需求更(geng)加多元、品质要求更(geng)高，文化产业跨(kua)界融合发展成为新(xin)趋势，为主流(liu)媒体拓(tuo)展“传媒+”提供了新(xin)机遇。从各地的探索(suo)实践看，主流(liu)媒体在发挥主业优势上不断创新(xin)，在探索(suo)产业发展上注重多元跨(kua)界，以新(xin)需求为驱动、以新(xin)平台(tai)为依托，将媒体资源与相关(guan)产业要素相结合，通过“传媒+”相互赋(fu)能，实现产业价值链的延伸(shen)，努力推动经营模式(shi)重构。着眼媒体深度融合发展遇到的新(xin)挑战，南方报业充(chong)分发挥省级党媒集团(tuan)的传播优势、资源链接优势，积极(ji)布局向“传媒+园区”“传媒+国企”“传媒+金融”等领域拓(tuo)展，推动经营模式(shi)重构、产业价值链延伸(shen)。

用(yong)好技术赋(fu)能，探索(suo)“科技+”新(xin)场景。主流(liu)媒体要引领主流(liu)，先要成为技术流(liu)。近年来，从中央媒体到各地省级党媒集团(tuan)，越来越重视(shi)人工智能、大数(shu)据、云计算等前沿技术的创新(xin)应用(yong)，在为自(zi)身(shen)融合发展提供有力支撑的同时，还输出技术服(fu)务(wu)能力。相比于互联网科技公司，媒体技术公司尽管在技术原始创新(xin)方面存在短板，但具(ju)有“懂技术又懂媒体、善传播”的比较优势，在创新(xin)融媒技术应用(yong)方面具(ju)有巨大潜力。近年来，南方报业整合南方新(xin)闻网和(he)南方智媒云技术团(tuan)队(dui)，坚持“以用(yong)户为中心、产品为导向，自(zi)主创新(xin)与开放创新(xin)相结合”，针对不同业务(wu)场景，推出了包括融媒体数(shu)字(zi)平台(tai)、内(nei)容安全卫士、办公终端安全警(jing)铃、融媒体内(nei)容安全监测云、长者助手等十多款智能化数(shu)字(zi)产品。南方新(xin)闻网自(zi)主研发的“政务(wu)网站及新(xin)媒体集约化平台(tai)”，为全省近5000家党政机关(guan)、人大机关(guan)、政协机关(guan)、群团(tuan)组(zu)织(zhi)、企事业单位的官方网站及新(xin)媒体提供数(shu)字(zi)平台(tai)支撑赋(fu)能。前不久，南方报业与华为达成合作协议，将基于HarmonyOS NEXT启动“两端一云”的鸿蒙原生应用(yong)开发，通过技术赋(fu)能探索(suo)更(geng)多创新(xin)应用(yong)场景，打造全新(xin)的智能生态体验。

展望未来，技术变革不会停(ting)下脚步(bu)，媒体转型仍然需要不断破题、答题。南方报业将坚持以习近平文化思想为指引，聚焦主责主业，勇担职(zhi)责使(shi)命，积极(ji)拥抱变革、大胆探索(suo)，以创新(xin)驱动高质量发展，以“两端一云”建设牵引高水平新(xin)型主流(liu)媒体建设，当好新(xin)时代(dai)媒体深度融合发展的实验室、排头兵，以走在前列(lie)的担当为广东在中国式(shi)现代(dai)化建设中走在前列(lie)提供强有力的舆论支撑和(he)文化服(fu)务(wu)。（作者系南方报业传媒集团(tuan)〈南方日报社〉党委书记、社长）

本文刊登于《中国记者》2024年第7期

原标题为：《做强新(xin)平台(tai) 激发新(xin)动能开辟新(xin)赛道——以“两端一云”建设促(cu)进主流(liu)媒体高质量发展》

新(xin)媒体编辑：梁益畅 安雨帆（实习）