在今年的618大促中，各大电商平(ping)台首次取消了预售(shou)制度，但竞争的激烈(lie)程度并未因此减弱。从平(ping)台陆续公布的品类排(pai)行榜来(lai)看，市场呈现出“强者愈强”的格(ge)局，即便在新的监管规定下，美容仪市场的竞争态势依然如此。
按(an)成交金(jin)额计，抖音商城618好(hao)物节“美容仪器”(5月24日-29日)、京东家电竞速榜“美容电器”以及京东家电竞速榜“光电美容仪”(5月31日-6月6日)等3大榜单，TOP1之位皆由专业家用美容美体仪品牌(pai)Jmoon极萌斩获(huo)。
这一佳绩，并非极萌首次夺得。早在去年的618，极萌便以多个TOP1，成为美容仪赛(sai)道的“冠(guan)军”——位居天猫快消新品牌(pai)开门红全周(zhou)期成交榜TOP1；一举闯入京东“亿元俱乐部”，在小家电行业同比增速超3000%，成为个护(hu)电器行业增速TOP1；同时(shi)，还(hai)登上(shang)抖音美容仪类目TOP1。
一次出色，或因运气。但若能持续出色，那一定是实力使(shi)然。极萌成为聚光灯下的C位主角，凭的正是其在产品、品牌(pai)和(he)消费者服务等多个维度的硬核实力。
首发透皮胶原光美容仪
以新技(ji)术锻造“2024抗衰新物种”
极萌能坐上(shang)今年各大榜单的“头(tou)把交椅(yi)”，其新品透皮胶原光美容仪功不可没。
天猫618年中狂欢节“美容仪新品榜”显示，截至6月6日，极萌透皮胶原光美容仪已蝉联榜首5天，累计获(huo)得20万+人关注，新品热(re)度指数高达9.9(最高10)，显示出超强的产品力。
公开信息显示，“透皮胶原光”技(ji)术由诺贝尔物理学奖得主Theodor W. Hansch特奥多尔·亨(heng)施教授主导研发。
有业内专家解释，“透皮胶原光”是一项(xiang)前沿的抗衰老技(ji)术，它是一种近红外短波(bo)和(he)近红外长波(bo)的组合光波(bo)。与射频物理加热(re)技(ji)术相比，“透皮胶原光”技(ji)术具(ju)有作用更精(jing)准、功效更多维、热(re)能效率(lu)更高、作用面积更大等诸多优势。
以至于有专家预测：“透皮胶原光技(ji)术或许是一项(xiang)可以变革‘旧(jiu)射频时(shi)代’的全新抗衰技(ji)术，有望引领(ling)家用美容仪下半场开局。”
率(lu)先关注到透皮胶原光技(ji)术的极萌研发团队，遂联合Theodor W. Hansch特奥多尔·亨(heng)施教授，历时(shi)3年研发，首次将这一前沿技(ji)术应用于家用美容仪，并倾力打造出年度新品——极萌透皮胶原光美容仪。
据介绍，极萌透皮胶原光美容仪为消费者配备(bei)了两大专业模式——“CR胶原再生模式”和(he)“V-LIFT提拉模式”。
其中，“CR胶原再生模式”宣称让能量均匀且持续地穿透肌肤真皮浅层至深层，激活胶原蛋(dan)白再生，恢复肌肤弹性和(he)紧致(zhi)度；“V-LIFT提拉模式”则(ze)宣称能在深层刺(ci)激胶原蛋(dan)白新生的同时(shi)，刺(ci)激面部肌肉收紧，实现筋膜提拉，塑造面部的“V脸”轮廓。
根据极萌提供(gong)的第(di)三方检测机(ji)构出具(ju)的产品功效报告，用户在使(shi)用极萌透皮胶原光美容仪1次，即可感觉到提拉紧致(zhi)的效果；连续使(shi)用7次，皱纹显著减少；使(shi)用28天，能有效促进胶原蛋(dan)白新生。
功效之外，极萌亦格(ge)外注重新品的安全。据介绍，极萌透皮胶原光美容仪使(shi)用过程中，具(ju)有“表皮温热(re)不烫”、“非创(chuang)伤性的，无恢复期，痛感低”等安全特性，广泛(fan)适用各种居家或室外场景。
央视网实地探访
以大科技(ji)夯实“中国(guo)制造”
中国(guo)的美容护(hu)肤产业日益繁荣，无论平(ping)价还(hai)是高端，不论外资还(hai)是国(guo)货，都能在庞大且多元的消费需求中，找(zhao)到自己的一席之地。这种土壤，为产业新技(ji)术的落地提供(gong)了环境。众多国(guo)货，也由此逆(ni)袭，开始赶超国(guo)际(ji)品牌(pai)。
以极萌为代表的美容仪赛(sai)道，这一特点(dian)尤其显著。
比如在京东618家电竞速榜“美容电器”和(he)“光电美容仪”两大榜单，位居TOP5的品牌(pai)中，国(guo)货品牌(pai)分别都占据4席。
国(guo)货固然越来(lai)越强，但在良莠不齐的市场，一些品牌(pai)囿于生产水平(ping)或科研实力，往往对(dui)自己讳如莫深，一旦发生质量问题，更让消费者的“信任成本”直线攀升。此时(shi)，若有一个品牌(pai)敢于让国(guo)家级权威媒体实地探访，无疑是对(dui)自身技(ji)术和(he)实力的最好(hao)证明。
极萌，正是美容仪赛(sai)道少有的向央媒开放研发中心的国(guo)货品牌(pai)。2023年10月12日，央视网深度探访了极萌研发中心，并向消费者揭秘了极萌“极速变美”的秘密——极萌“大”科技(ji)。
极萌经(jing)过潜心研究，发现对(dui)于美容仪而言，高效美容的核心在于“大”——更“大”面积的导头(tou)，更“大”范围的作用领(ling)域(yu)，更“大”的热(re)能效率(lu)。通过美容仪“大”科技(ji)，一举解决了消费者对(dui)美容护(hu)肤效率(lu)的“大提速”需求。
“极萌的超大电极头(tou)，超大能量激活胶原蛋(dan)白再生，微电流(liu)模式能够快速提拉紧致(zhi)皮肤，消费者可以找(zhao)到适合自己的模式和(he)强度。”在央视网的探访视频中，极萌产品负责人西蒙说道。
这种“大”，不论在新品“透皮胶原光美容仪”中，还(hai)是在经(jing)典升级产品“极萌大熨斗极速版Max美容仪”和(he)“极萌第(di)二代胶原炮Max美容仪”中，均得到了最大化(hua)的体现。
通过央视网的探访，让大众对(dui)极萌品牌(pai)的产品质量、技(ji)术创(chuang)新实力、品牌(pai)影响力产生了更高的认可，也以“真金(jin)不怕火(huo)炼”的态度，为品牌(pai)在监管新规落地的新时(shi)期，积蓄(xu)了更大的突破契(qi)机(ji)和(he)势能。
今年618极萌再续去年辉煌，即是明证。
美容仪赛(sai)道领(ling)跑者
以硬实力冲刺(ci)“极速变美”
美容仪，无疑是美容护(hu)肤领(ling)域(yu)近十年最火(huo)爆的行业之一。艾瑞咨(zi)询一份研究报告显示，2023年，中国(guo)家用美容仪行业市场规模达到150亿元，预计到2026年达到346亿元。
与此同时(shi)，关于“美容仪是否(fou)是智商税”的话(hua)题，也一直在美容仪身边挥之不去，引发各方反复讨论。就是在这种“冰与火(huo)”中，美容仪赛(sai)道蒙眼(yan)狂奔多年。
国(guo)家药监局4月1日实施的新规，为这一切按(an)下了暂停键，行业也随即进入大洗(xi)牌(pai)时(shi)代。一些缺乏资质、没有实力、质量不过硬的国(guo)内外品牌(pai)，纷纷撤离，乃至倒闭。当然，这也为那些有实力的企业创(chuang)造了更肥(fei)沃(wo)的生存(cun)土壤。
极萌，在产业的新旧(jiu)交替之中，是为数不多能持续拿下类目“冠(guan)军”的品牌(pai)。根据极萌的官(guan)方数据，极萌天猫官(guan)方旗舰店在生意参(can)谋面部美容仪类目交易指数稳居TOP1(2023年12月1日-2024年4月23日)。
这是极萌在研发端、品牌(pai)端和(he)消费端不断努力的结果。
自创(chuang)立至今，极萌便持续投入大量资源(yuan)加码科技(ji)研发。截至目前，极萌在深圳、韩国(guo)首尔拥(yong)有两大全球光电美容研发中心，拥(yong)有超400项(xiang)全球专利和(he)国(guo)际(ji)30余项(xiang)产品安全认证，获(huo)得国(guo)际(ji)ISO13485医疗器械质量管理体系认证和(he)SGS、威凯等第(di)三方检测认证机(ji)构的验证报告。其产品从设计开发到生产制造的全生命周(zhou)期流(liu)程，均符合相关要求。
而未来(lai)，极萌还(hai)计划围绕“一条技(ji)术主线三大技(ji)术要求”来(lai)发展研发。一条技(ji)术主线指的是利用物理能量结合生物技(ji)术，实现美容抗衰目的，三大技(ji)术要求分别为安全性、有效性、便利性。
基于上(shang)述(shu)技(ji)术特点(dian)，极萌不断开展美容抗衰机(ji)理和(he)皮肤检测技(ji)术研究，并将研发重心放在家用美容仪的声、光、电多重能量协同美容技(ji)术，融合中草药改善生理机(ji)能的生物技(ji)术以及AI智能美容抗衰技(ji)术。
对(dui)科研的持续投入，让极萌赢得了社会口碑。其先后获(huo)得金(jin)点(dian)设计奖、美国(guo)MUSE设计金(jin)奖、芭(ba)莎美妆大赏(shang)、法国(guo)设计奖、“2023福布斯(si)中国(guo)美业百强”等多项(xiang)国(guo)际(ji)国(guo)内荣誉。
此外，极萌亦一直将消费者需求和(he)利益置于首位。在射频仪管控新规实施之际(ji)，一众主流(liu)美容仪品牌(pai)价格(ge)纷纷“大跳水”，引发消费者不满和(he)投诉，但极萌的价格(ge)始终保(bao)持稳定。
可以说，在“极速变美，快人一步”这件事上(shang)，极萌始终通过革新技(ji)术，真正解决用户痛点(dian)，维护(hu)用户利益，来(lai)帮助(zhu)消费者对(dui)抗惰性，达到理想的美容护(hu)肤效果。这些，才(cai)是极萌能持续成为美容仪赛(sai)道“明星”的关键所在。