中新经纬6月26日电 (李晓萱)近(jin)日，热播剧《玫瑰的故事》迎来(lai)收官，主演刘亦菲在剧中的多款穿搭引发关注(zhu)并登上电商(shang)平台的热搜榜。其中，一款黄色的冲锋衣引发购(gou)买热潮，3天内(nei)不仅(jin)有超4000人加购(gou)，还(hai)不定时开启少量预售，下单要等一个月。
3天内(nei)超4000人加购(gou)
中新经纬26日搜索发现，这款售价为699元的冲锋衣销量和热度在电商(shang)平台持续走高(gao)。
一家名(ming)为outdoorproducts的天猫旗舰店客服称，店内(nei)卖的冲锋衣确实是“刘亦菲同款”，“最近(jin)有很多人来(lai)问(wen)，比(bi)较火爆，但目前(qian)没有现货(huo)，全尺码(ma)都卖断货(huo)了。”
客服表示，这款冲锋衣27日上午(wu)10点会开启少量预售，具体多少件暂不确定，最晚7月25日发货(huo)。
来(lai)源：电商(shang)平台截图(tu)
商(shang)品链接显示，这款冲锋衣共有五个颜色，除了“刘亦菲同款”向日葵黄色外，还(hai)有经典(dian)黑、薰衣紫、蓖(bi)麻灰等，但目前(qian)只有经典(dian)黑尚有少量现货(huo)，其余颜色均显示暂时缺货(huo)。此外，链接页面显示，3天内(nei)这款冲锋衣有超过4000人加购(gou)。
来(lai)源：电商(shang)平台截图(tu)
在社交平台上，“刘亦菲同款冲锋衣卖断货(huo)”也在近(jin)日登上热搜。有网友称，“这衣服颜色看起来(lai)就很适(shi)合爬山”，也有网友对这款衣服受追捧发表评(ping)论(lun)，“有没有可能好看的是刘亦菲，不是衣服”，还(hai)有网友建议，“要量力而行，不要冲动消费。”
此外，除了冲锋衣外，随(sui)着电视剧热播，“刘亦菲同款玫瑰旗袍”“刘亦菲同款离婚战甲”“刘亦菲黄色衬衫”等也在近(jin)日纷纷登上淘宝热搜。
户外运动市场火热
近(jin)年来(lai)，随(sui)着滑雪、登山、徒步(bu)等户外运动火热，冲锋衣等户外运动装备备受消费市场关注(zhu)。
《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模(mo)为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。另据全球(qiu)行业分析师公司GIA的《运动与健身服装-全球(qiu)市场轨迹与分析》报告预测，到2026年，中国的运动健身服装市场将以7.3%的年复合增长率增长，市场规模(mo)有望超过270亿美元。
市场的繁荣也吸引了众多品牌加大对户外系列的投(tou)入。在高(gao)端市场，始祖鸟(niao)、猛犸(ma)象、土拨(bo)鼠、北面等国际品牌占(zhan)据主导地位。骆(luo)驼、探路者、牧高(gao)笛等国产户外品牌亦表现活(huo)跃。同时，耐克、Lululemon、安踏、波司登等知名(ming)品牌也纷纷进入这一领域，寻求新的业务增长点。
在今年618期间，户外运动装备就受到了消费者的热烈追捧。在天猫平台上，北面品牌超越骆(luo)驼成为销量冠军，迪卡侬紧(jin)随(sui)其后排名(ming)第三，蕉下、可隆和喜德盛位列其后，耐克的户外品类也表现不俗，排在第七(qi)。
在京东平台上，萨洛蒙、海(hai)丽汉森等超过50个运动鞋服品牌的成交额同比(bi)增长达到100%，同时，冲锋衣裤、户外休闲鞋、运动户外背包等品类也实现了超过100%的同比(bi)增长。此外，骑行服、高(gao)尔夫等品类以及电动滑板的成交额同比(bi)增长均超过100%。
据中新经纬研(yan)究院联(lian)合中国国际电子商(shang)务中心研(yan)究院、浪潮卓(zhuo)数发布《“618”消费洞察报告(2024)》显示，今年618，户外经济势头(tou)强劲。户外运动备受青睐，垂钓、潜水、登山、冲浪等运动热度不减(jian)，垂钓钓竿、登山杖、潜水装备销售额同比(bi)增速(su)均超过60%。
此外，据京东方面提(ti)供的数据显示，2023年以来(lai)，冲锋衣成交额同比(bi)增长165%。用户群体方面则呈现出年轻化趋势，对冲锋衣的期望不再(zai)局(ju)限于户外活(huo)动，而是更加注(zhu)重时尚的设计和色彩(cai)搭配。
零售独立评(ping)论(lun)人马岗此前(qian)接受中新经纬采访时称，冲锋衣是一个经典(dian)服装品类，部分运动品牌早已涉足。对于李宁、安踏、波司登等拥有高(gao)端面料、较为成熟的产品设计经验和供应链的品牌来(lai)说，若发力冲锋衣赛道(dao)，的确会抢占(zhan)一部分市场。对于新晋品牌来(lai)说，找到自(zi)己的生存空间则非常关键。
“例如，产品需定位在什么价格带、针对什么消费人群，主打面向学生党还(hai)是亲子户外等等。新晋品牌需充分研(yan)究消费者，并结合渠道(dao)优势，才能找到机会。”马岗说。
(更多报道(dao)线索，请联(lian)系本文作者李晓萱：lixiaoxuan@chinanews.com.cn