参考消息网6月24日报道据《日本经济新闻》6月23日报道，距离巴黎奥运会开(kai)幕还有大约一个月，奥运氛围愈(yu)发(fa)浓厚的背(bei)后却是全球收视率的下降。随着媒体环境变化和(he)体育赛事转播朝着收费化方向发(fa)展，人们越来越倾向于不全程(cheng)收看直播，而是通(tong)过(guo)社交媒体等方式进行只关注(zhu)精(jing)彩片段的“高(gao)效观(guan)赛”。
报道称(cheng)，国际奥委会2024年的一份(fen)文件显(xian)示，于2021年举行的东京奥运会共(gong)有30.5亿独立观(guan)众通(tong)过(guo)有线电视和(he)数字平台观(guan)看了转播，比2016年里约奥运会、2012年伦敦奥运会分别减少5%和(he)15%。
不过(guo)，精(jing)彩片段等网络视频的观(guan)看量快(kuai)速增长：伦敦奥运会为19亿次，里约奥运会是116亿次，东京奥运会达(da)到280亿次。家(jia)住山口(kou)县(xian)的一名20多(duo)岁的男性直言：“社交媒体上有许多(duo)精(jing)彩片段，电视上没有。”
观(guan)众青睐社交媒体上的“高(gao)效观(guan)赛”对(dui)于国际奥委会而言并非好消息，因为出售转播权是其(qi)最大的收入来源，占总收入的60%。自1984年洛(luo)杉矶奥运会启动商业化运营以来，仅夏(xia)季(ji)奥运会的转播权收入就扩大到此前的10倍。收看直播的观(guan)众减少可(ke)能会动摇(yao)国际奥委会的收入基础。
在兴趣逐渐细分化、媒体愈(yu)发(fa)个性化的今天，体育赛事观(guan)众越来越向铁杆(gan)体育迷聚(ju)拢，即便是奥运会也难逃吸引力下降的现实。而转播权价格飙升导致观(guan)众需要付费才能收看体育赛事，像(xiang)之前那样一打开(kai)电视就有体育比赛的情景正在逐渐消失。
日本广播协会（NHK）近年来已经退出了美国职业高(gao)尔夫球巡(xun)回(hui)赛、男子网球巡(xun)回(hui)赛等赛事的转播。尽管NHK一直同多(duo)家(jia)民营电视台合作转播世界杯和(he)奥运会，但(dan)是在2022年的卡塔尔世界杯转播中，有三家(jia)民营电视台退出，比赛转播数量大幅减少。
高(gao)昂(ang)的奥运会转播权费用再加上制作费，对(dui)于电视台而言是沉(chen)重的负(fu)担。日本民间放送联盟称(cheng)其(qi)过(guo)去三届夏(xia)季(ji)奥运会均出现亏损(sun)。今年的巴黎奥运会正逢日元贬值，再加上时(shi)差导致广告收入不会太理想，电视台面临的问题十分严峻。
日本电视台社长石泽显(xian)5月在记者会上表示，由于奥运会的许多(duo)项目同时(shi)进行，所以NHK与(yu)民营电视台合作转播具有意义。但(dan)是，依靠电视台使命感的免费转播可(ke)能难以一直持续下去。
奥运会也算是一种全民盛典(dian)。过(guo)去，奥运比赛直播吸引着全球男女老少的目光，培养了团结意识，带给人们许多(duo)感动的瞬间。但(dan)是手机上的“高(gao)效观(guan)赛”会破坏这种氛围，导致年轻人接(jie)触(chu)体育的机会减少。
据笹川体育财(cai)团调(diao)查，2006年，20至70岁全年龄层中超(chao)过(guo)90%的人称(cheng)自己有在电视上收看体育赛事的习惯；2022年，20至29岁者称(cheng)有这一习惯的比例降至61%，30至39岁者降至71%。此外，2023年初中生体育社团参加率在男生和(he)女生中分别只有64.1%和(he)49.8%，比2015年分别下降10.3和(he)8.6个百分点。
从电竞有望(wang)纳入奥运项目这一颇具现实意味的事情上，就能感受到国际奥委会的危机感。（编译/李(li)子越）