消(xiao)费者(zhe)在Zara王府井大街(jie)店内选购服装。 本报记者(zhe) 徐(xu)佩(pei)玉摄
近期，国际奢侈品牌LV与中国艺术家孙(sun)一钿合(he)作推出系列新品，引发(fa)网络热议；优(you)衣库(ku)的(de)“有爱”T恤系列推出3款新品，首次邀请中国艺术家韩美林加入创(chuang)作……从奢侈品牌到(dao)服装品牌、美妆大牌，越来越多(duo)国际知名品牌选择(ze)与中国设计师合(he)作推出联(lian)名款产品。
今年初，服装品牌Zara携手中式传统瓷器品牌喜(xi)行乐推出甲(jia)辰龙年联(lian)名系列，在产品设计中融入翔龙、蟠桃等经典(dian)中国元素，充(chong)分展示(shi)了东方美学。记者(zhe)从Zara获悉，过去3年，Zara品牌3次牵手中国设计师，均获得(de)了积极反响。与喜(xi)行乐的(de)联(lian)名系列中，被网友称为“小粉龙”的(de)摆件(jian)刚上架就被一抢(qiang)而空。
雅(ya)诗兰黛(dai)携手中国著名时装设计师裘淑婷(ting)，共同推出全新限量彩妆系列，将中国传统元素与当代潮流时尚相(xiang)结合(he)，展现设计师标志性的(de)风格；新加坡快时尚品牌Charles&Keith今年与中国设计师品牌Short Sentence合(he)作，推出两款包袋和一款鞋履；“维多(duo)利亚的(de)秘密”去年正(zheng)式发(fa)布首个中国设计师品牌联(lian)名系列……这一趋势(shi)透露出中国消(xiao)费者(zhe)在国际市(shi)场(chang)上的(de)影响力不断提升以及(ji)国际品牌对中国市(shi)场(chang)的(de)重视。
中国消(xiao)费者(zhe)是全球消(xiao)费市(shi)场(chang)的(de)重要力量，如今“Z世代”日益成(cheng)为消(xiao)费主力军，这一群体对传统文化的(de)认同感(gan)越来越强，也更偏好(hao)个性化的(de)商(shang)品。艾媒咨询《中国品牌营(ying)销及(ji)消(xiao)费者(zhe)行为检测报告(gao)》显(xian)示(shi)，1990年至2007年出生的(de)年轻群体中，有63.3%的(de)消(xiao)费者(zhe)愿意购买设计款、IP联(lian)名款。
在国内市(shi)场(chang)，“国潮”“国风”势(shi)头正(zheng)猛。面对这一消(xiao)费趋势(shi)，国际品牌也开始在设计中融入中国元素，期望以中国文化叙事作为沟通切口，获得(de)消(xiao)费者(zhe)认同。Zara有关负责人对记者(zhe)表(biao)示(shi)：“选择(ze)与中国本土设计师合(he)作，不仅是因为中国设计的(de)影响力与日俱增，也体现了Zara对中国市(shi)场(chang)的(de)承诺。我们会继续与中国设计师推出联(lian)名系列、中国新年系列等，也将在中国市(shi)场(chang)推出更多(duo)全球联(lian)名系列、举办(ban)更多(duo)品牌活动，进一步贴近中国消(xiao)费者(zhe)。”
值得(de)注意的(de)是，比起与中国知名艺术家合(he)作，越来越多(duo)品牌愿意挖掘中国新锐设计师。例如，开云(yun)集团连续3年开展“可持续创(chuang)新先(xian)锋奖”的(de)遴选，发(fa)掘本土化创(chuang)意；自2021年起，蔻驰与东华大学开展“China Cool”青年人才培养项(xiang)目，鼓励青年学子进一步探索时尚产业(ye)。
Zara有关负责人表(biao)示(shi)：“作为国际知名时尚品牌，Zara非常愿意与中国青年人才合(he)作。中国人才已经在全球时尚舞台上崭(zhan)露头角，他们出色的(de)设计融合(he)了本土传统手工艺和时尚前卫的(de)灵感(gan)。我们希望通过这些合(he)作，进一步激发(fa)中国本土设计创(chuang)造力与价值，共同发(fa)掘更多(duo)属于中国的(de)潮流风格。”
中国庞大的(de)消(xiao)费市(shi)场(chang)吸引着国际品牌牵手中国设计师，用中国元素贴近本土消(xiao)费者(zhe)，进而更好(hao)开拓(tuo)中国市(shi)场(chang)。同时，这也为中国传统文化的(de)传播和中国青年人才的(de)发(fa)展提供了更广阔的(de)空间。