搜狐(hu)娱乐专(zhuan)稿（胖部/文）
伴随着多部剧集持续热播(bo)，今年(nian)的暑期档有了相当不错的开局。
传统观念中，长视频平台有两个(ge)旺季，分(fen)别是暑期档和冬季档。暑期档因为暑假时间更长，面向年(nian)轻(qing)受众的内容也会更集中。从(cong)往年(nian)来看，最头部的古偶剧一般会选择在暑期上(shang)线。
尤(you)其是因为去年(nian)暑期档整体(ti)偏冷，今年(nian)各平台从(cong)四(si)月开始就集中力量，从(cong)内容排播(bo)、宣传力度等多个(ge)方面推热市场，力图再现2022年(nian)盛况。伴随着近期《墨雨云间》《玫瑰的故(gu)事》等剧热播(bo)，今年(nian)暑期档可以说实现了高开。
而接下来能否高走，还要看后续剧集能否拿出坚挺(ting)表(biao)现。
一次平台的集体(ti)冲锋
今年(nian)四(si)月，搜狐(hu)娱乐曾撰(zhuan)文指出，围绕着《与凤行》的各平台联动宣传背后，是各方合力推动市场热度的决心。
从(cong)去年(nian)市场开始降温，到今年(nian)初市场数据已经惨不忍睹，春节档整体(ti)也让人失望。如果春季档还不能提振(zhen)表(biao)现，暑期档再出现去年(nian)诸多头部剧播(bo)出不及预期的情(qing)况，是各平台绝对不能允许的。
把《与凤行》《追(zhui)风者》《哈尔滨一九四(si)四(si)》等体(ti)量的剧集放在春季档，其实是需要决心的。好在其中一些内容能为剧集市场闯出了一条路，尤(you)其出现了《新生》《我的阿勒泰》这(zhe)样口碑给力的意(yi)外之喜，市场温度确实被拔高了起来。
到了五月中下旬，各平台已经开始分(fen)别放出暑期档先锋猛将，如《庆余年(nian)2》《狐(hu)妖小红娘·月红篇》《家族荣耀之继承者》等。尤(you)其是站(zhan)内热度破纪(ji)录的《庆余年(nian)2》，让更多观众开始有了看剧的兴趣。
以上(shang)，是过去两个(ge)月里，长视频平台为了迎接暑期档做的铺垫。
这(zhe)个(ge)过程中，有合纵连横(heng)，也有百(bai)家争鸣，行业(ye)需要更多观众开始看剧，但更希望靠着热剧出圈(quan)吸引观众养成习惯“到XX平台看剧”。
能不能如期打开暑期档的局面，第一轮竞赛尤(you)为重要。六月以来开播(bo)的剧集，按时间顺序分(fen)别《墨雨云间》《时光正好》《看得见影子的少年(nian)》和《玫瑰的故(gu)事》，主要平台一家一部。
其中，《墨雨云间》和《玫瑰的故(gu)事》成了继《庆余年(nian)2》之后的两部热剧，开播(bo)后先后占据各大榜单前列(lie)。前者2天内站(zhan)内热度破万，创造了平台最快破万纪(ji)录；《玫瑰的故(gu)事》开播(bo)三天站(zhan)内热度破30000，也是标(biao)准的爆款数据。
尽管口碑不一，但两部剧的成功都得益于，对观众颇为友好。
一方面，两部剧的观看体(ti)验都极佳。《墨雨云间》的“爽剧”路线让观众大呼过瘾(yin)，节奏(zou)飞起的同(tong)时，主角靠智力和布局不断破局的剧本(ben)也颇为扎实；《玫瑰的故(gu)事》则对观众的眼球极为友好，除了刘亦菲领衔(xian)的班底颜值出众，该剧的美术、服化道也值得称道。
另一方面，两部剧的价值观层面也很对当代(dai)观众的口味。不管是主打复仇、才华智力超群的大女主的薛(xue)狸，还是清醒独立的黄亦玫，都能给当下的观众带来不少爽感，更获得价值层面的共鸣和共情(qing)。
目前，两部剧的数据依然在高歌猛进(jin)，给暑期档开了个(ge)好头。
另外两部剧中，《看不见影子的少年(nian)》其实口碑尚可，张颂文+荣梓杉三搭也有一定话题(ti)，但悬疑剧近年(nian)来市场钝感越来越强，在缺乏新意(yi)的情(qing)况下很难破局；而《时光正好》这(zhe)部家庭剧的主攻(gong)方向放在了台播(bo)领域，收视表(biao)现尚可，但在互联网世界相对缺乏声(sheng)量。
不过至少，平台过去两个(ge)月的集体(ti)冲锋，已经换(huan)来了一个(ge)不错的开局。
舞台已经搭好，只等好内容来一鸣惊人。
暑期档不一样了
需要看到的是，随着近年(nian)来受众市场的扩散，更多元的剧集正在打破古偶、现偶一统天下的局面。在暑期档，更多类型正在被看到。
在目前各家公开片单，及据传有望暑期上(shang)线的剧集里，类似的例子有不少。
从(cong)2020年(nian)《隐秘的角落》在暑期档引爆之后，这(zhe)几年(nian)暑期也不乏悬疑剧杀出，这(zhe)也是《看不见影子的少年(nian)》定档的思路。“迷雾剧场”后续的作品，包括(kuo)李(li)九霄、蒋龙、马吟吟主演的《消失的大象》，马伊琍、佟大为的《错位》以及孙(sun)俪和罗晋的《乌云之上(shang)》，都可能暑期播(bo)出。
其他暑期待播(bo)的悬疑剧，还有《开端》导演的新作、热带异(yi)域题(ti)材的《边水(shui)往事》，以及张艺谋首(shou)次担任网剧监制的刑侦缉毒剧《雪迷宫》；古装悬疑剧可能还有檀健次、周依然主演的《四(si)方馆》，以及杨旭文、杨志刚的《唐朝诡事录之西行》。
此外，去年(nian)暑期有《装腔(qiang)启示录》《一路朝阳》出圈(quan)的都市职场剧类型，今年(nian)暑期可能会有谭松韵、许凯领衔(xian)主演，融合了医疗行业(ye)职场元素的《你比星光美丽》；还有《装腔(qiang)启示录》作者另一原著IP改编的《半(ban)熟男女》，对焦都市轻(qing)熟人群。
年(nian)代(dai)剧、家庭剧是台播(bo)端一年(nian)四(si)季的硬通货，暑期档带来的流量加持或许有限，但优质作品还是能在档期内获得口碑传播(bo)，比如去年(nian)的《父辈的荣耀》。今年(nian)这(zhe)类作品还有《北上(shang)》《小夫妻》《小巷(xiang)人家》等待播(bo)。
当然，古装依然是暑期档最主要的大头。
不过，这(zhe)两年(nian)的环境也在提醒决策方，观众的口味已经越来越难满足。靠着几个(ge)流量明星就可以制造出圈(quan)效(xiao)应的时代(dai)一去不复返了，如果没有出色的制作效(xiao)果，或者足够新鲜的观看体(ti)验，很难让市场买账。
行业(ye)一方面在尝试新的类型，比如去年(nian)的《莲花楼》，证明了武侠剧的潜在市场，今年(nian)除了《少年(nian)歌行》前传、漫改武侠剧剧《少年(nian)白马醉春风》据传有望开播(bo)，还有已经定档6月17日的《金庸武侠世界》，五位名导联合拍摄的“射雕”故(gu)事，让不少深度武侠迷颇为期待。
另一方面，则是在古装偶像(xiang)领域做出更多尝试，打破天尊/战神/皇子与仙女/复仇女谈恋爱的窠(ke)臼，带来一些反套(tao)路的设计。
比如“古装版‘内在美’”《颜心记》，罗云熙、宋轶(die)主演，带来脸(lian)盲男与每(mei)月变身女的爱情(qing)故(gu)事，还加入了悬疑破案元素；赵今麦、张凌赫主演的《度华年(nian)》则主打“双(shuang)重生”，欢喜冤家一起回到过去变“闺蜜”；《柳舟记》则讲述失忆女寨主和王(wang)爷的故(gu)事，张晚意(yi)、王(wang)楚然主演，预告发(fa)布后的质感也获得不少期待。
这(zhe)三部剧目前都有暑期上(shang)线的消息，热度节节走高，站(zhan)内预约人数分(fen)别为119.7万、91.9万、138.8万。
此外，去年(nian)暑期第一季大火的《长相思》，第二季大概率将在7月底、按要求在一年(nian)到期后最快时间开播(bo)，有望继续延续超高人气。其他据称有望登陆暑期的古装剧，还有张晚意(yi)、任敏主演的《锦(jin)绣(xiu)安宁》，景甜、张凌赫主演的《四(si)海重明》等剧。
这(zhe)些剧集能否接住目前市场的超高热度，还有待开播(bo)后观察其品质。在暑期档大好开局下，希望市场的高温能保持得更久。
爆款，越来越难
大剧扎堆(dui)之下，也要看到暑期档的一些隐忧。
去年(nian)暑期其实出现了一种(zhong)趋势，平台和公司倾向于把更多头部剧堆(dui)积在热门档期，尤(you)其是在2022年(nian)暑期大爆之后，去年(nian)档期内共上(shang)新剧集125部,同(tong)比2022年(nian)暑期档增长28部，大大加剧了竞争趋势。
而今年(nian)，各家更是从(cong)四(si)月开始布局，在档期开局就打出了多张好牌，不排除后续的剧集排播(bo)会更残(can)酷。
这(zhe)其实是一把双(shuang)刃剑。
如果剧集品质好，如此密集排播(bo)可能进(jin)一步做大基本(ben)盘吸引路人看剧；但如果剧集达不到破圈(quan)，就很容易造成平台内卷，甚至口碑不佳的话还会造成“烂(lan)剧扎堆(dui)”的印象，如去年(nian)一样多大拉(la)低市场热情(qing)，造成档期过后的市场失温。
客观上(shang)，今年(nian)的市场观剧环境也不算好。
一方面，从(cong)今年(nian)春节档、五一档的结(jie)果看，大众出行意(yi)愿(yuan)强烈，让线上(shang)娱乐流量损失较(jiao)大，基本(ben)档期内数据都有下滑，暑期流量或许没有想象的大；另一方面，七月份(fen)巴黎奥(ao)运会还会分(fen)流一部分(fen)流量，对剧集的播(bo)出和宣传都会有影响。
在这(zhe)种(zhong)环境下，剧集要冲出重围，离不开好的口碑，更离不开正确的营销策略。
至少，从(cong)开局来说，从(cong)《庆余年(nian)2》开始的一系列(lie)热剧，已经让观众开始形成观剧习惯并关注剧集信息，这(zhe)对后续剧集来说都是一种(zhong)利好，而这(zhe)也是各平台花大力气推高市场温度的价值所在，一定程度上(shang)能改善目前市场观剧决策的谨慎和滞后性。
同(tong)时，越来越多的剧集在改变过去“空降定档”的打法，留出一定的宣传提前量，实现更好的开播(bo)效(xiao)果。这(zhe)都将改善今年(nian)暑期档的局面。
或许，在降本(ben)增效(xiao)三年(nian)后，行业(ye)可以迎来一个(ge)多点开花、口碑过硬的剧集暑期档。栽下梧(wu)桐树，期待内容行业(ye)引得凤凰来。