搜狐娱乐专稿(gao)（林真心/文）在吻戏篇幅上，《玫瑰的故(gu)事》和《墨雨云间》走(zou)向了两个极端。
前者四集亲吻了27次，后者30集无(wu)吻戏，据传(chuan)仅有(you)的三(san)场吻戏加起(qi)来(lai)不(bu)超过5秒。
对此，有(you)网友调侃道：“《墨雨云间》你分一些(xie)巴掌给《玫瑰的故(gu)事》，《玫瑰的故(gu)事》你分一些(xie)吻戏给《墨雨云间》。”
热议之下，原本被视为传(chuan)播利器的吻戏，锋芒锐减(jian)。
事实上，“不(bu)爱看吻戏”只是观众的谎言，如何实现内(nei)容升级，打破审美疲劳，才是问题的核心所(suo)在。
多了？少了？
“我觉得(de)《玫瑰的故(gu)事》和《墨雨云间》不(bu)太能拿来(lai)做比较。”编剧吕校(xiao)说。
近期网上的讨(tao)论，看似是观众在“不(bu)爱看吻戏”和“爱看多亲”之间反复横跳，其实在从业(ye)人员看来(lai)，是不(bu)同女性题材恰好撞档形成的对比。
《玫瑰的故(gu)事》中，刘亦菲饰演(yan)的黄亦玫邂逅(hou)了彭冠英饰演(yan)的庄国栋，开始了角色的初恋(lian)故(gu)事。从戏剧结构上来(lai)说，两人的吻戏主要为了凸显初恋(lian)的浪漫激情，毕竟，这时候的万人迷(mi)黄亦玫，还没一点点被爱情消磨掉精力，多巴胺(an)催化爱情，传(chuan)递欲望(wang)、兴奋和甜(tian)蜜的讯息。
而《墨雨云间》以女频复仇故(gu)事为主线，始终(zhong)围绕着古装大女主的过关斩将而展开。相比一般的古偶，《墨雨云间》的侧(ce)重点不(bu)在情情爱爱上。就连主演(yan)吴谨言本人也在采访中提到：“其实他俩的感情一直(zhi)在递进，一场一场单场在递进，我俩说演(yan)到七八集了，再不(bu)往前走(zou)我作为观众弃剧了。前期别的事件太多了。”
在吕校(xiao)看来(lai)，这两部(bu)剧的吻戏篇幅其实都是合理的。“一部(bu)是讲述炙热爱恋(lian)追(zhui)求爱在当(dang)下的现代剧，一部(bu)是主讲复仇的古装剧，二者的侧(ce)重点不(bu)同，二者的主旨也就注定了一个吻戏多一个吻戏少。”
那么，问题出在哪里？
负责相关剧宣工作的Niki认(ren)为，负面评价的产生，主要是观众预期和主创想法的“错位”。“有(you)注意到《玫瑰的故(gu)事》吻戏负面评价多，是梦男梦女感觉不(bu)适。而《墨雨云间》CP话题热度高涨，对于CP剧粉来(lai)说吻戏少、吻戏纯情是容易引起(qi)不(bu)满的。”
简单来(lai)说，《玫瑰的故(gu)事》想让观众嗑CP，但观众由于选角、演(yan)员表演(yan)方式等(deng)种种原因无(wu)法代入角色情感。以致(zhi)于#刘亦菲彭冠英吻戏# 、#刘亦菲彭冠英背后抱吻戏#、#庄国栋和玫瑰4集吻了27次# 、#刘亦菲的亲热戏把我老公看急眼(yan)了# 这一系列(lie)相关词条登上热搜后，评论中多有(you)不(bu)满的声音。
《墨雨云间》则像是轻信了“观众只爱看大女主搞事业(ye)”，结果主角不(bu)再恋(lian)爱脑后，恋(lian)爱脑反而转移到了观众身上，直(zhi)接把“菲常萧(xiao)张”超话送(song)上了角色CP榜单第一名。
利or弊(bi)
阴差(cha)阳错之下，铺天盖地的吻戏引发吐槽(cao)，点到为止的反而被催更亲密戏，不(bu)禁让人重新审视吻戏的利弊(bi)。
很长一段时间内(nei)，吻戏都是最能吸引注意力的存在。“偶像剧8集吻戏定律”利用突(tu)破性的亲吻镜(jing)头(tou)推动剧情，在内(nei)地卓有(you)成效。此后，《夏花》《爱情而已》《装腔启示录》《春色寄情人》《承欢记(ji)》等(deng)国产剧都曾凭借“吻戏性张力”出圈。
不(bu)过，前前后后也出现了不(bu)少丢(diu)掉戏剧逻辑(ji)、抛弃情感铺垫(dian)的离谱吻戏。
《国民(min)老公》系列(lie)里的扶梯公主抱吻、面条吻、《双世宠妃3》的三(san)角吻、《如果声音不(bu)记(ji)得(de)》里的倒立吻……尤其一些(xie)小体量(liang)的甜(tian)宠剧、偶像剧，都是吻戏降级的“重灾区”。
这种吻戏恶性内(nei)卷的局面，和吻戏营销的前置有(you)关。
过于迷(mi)信吻戏营销的效果，就有(you)可(ke)能陷入“结果反推创作”的误区，制造工业(ye)糖精。比如《国民(min)老公》的主演(yan)熊梓(zi)淇就曾经在采访中透(tou)露道：“每一场都在绞尽脑汁地想情侣之间到底(di)有(you)多少种好玩的接吻的方式。”
这种风气一直(zhi)持续到现在。如今，吻戏营销依然(ran)行之有(you)效。
剧宣小坡告诉搜狐娱乐，“有(you)话题度对剧宣来(lai)说就是好事”，把吻戏作为名场面本来(lai)就是剧集CP感营造最常用的方式，便于发酵CP话题。
Niki和另(ling)一位剧宣海海也同意这种观点。三(san)人就“吻戏的存在利大于弊(bi)”达成了高度一致(zhi)。
只不(bu)过，他们也补(bu)充道，针对具体项(xiang)目也要采取不(bu)同的措施。“对于《玫瑰的故(gu)事》而言，女主有(you)多段的感情戏码(ma)，演(yan)员的梦男梦女也比较多，会害(hai)怕舆论往不(bu)利于剧集的方向走(zou)，会适度控制吻戏场面的发酵，而且剧集调性也决定了宣传(chuan)策(ce)略不(bu)应该将重点放在表层的感官刺激上，在引导的同时辅以口碑、外围冲淡不(bu)利言论。”海海说。
和剧宣的视角不(bu)同，编剧钟与觉得(de)，吻戏对主流观众群体的吸引力已经大不(bu)如前。“现在女性观众对吻戏的需求，我的理解是‘在精，不(bu)在多’。”
在钟与看来(lai)，观众审美升级，女性意识觉醒，已经逐(zhu)渐看透(tou)“工业(ye)糖精”的假象，更追(zhui)求情感上的真挚(zhi)与极致(zhi)。
所(suo)以，《玫瑰的故(gu)事》吻戏篇幅再多，也只是体现女主的感情状态(tai)，很难(nan)激起(qi)“好甜(tian)”、“好嗑”的观感，甚至可(ke)能会有(you)观众发起(qi)“男演(yan)员不(bu)配”的话题讨(tao)论。
与之形成鲜(xian)明对比的是，《墨雨云间》的男主足够专情忠诚，与女主前期发乎情止乎礼，稍微有(you)了一点咬虎口、观睡(shui)颜的拉扯，便让观众欲罢不(bu)能，对那促进情感发展的一吻的到来(lai)，充满期待。
倒推
“观众不(bu)排斥(chi)吻戏，有(you)情绪和性张力的吻戏依然(ran)吃(chi)香，观众排斥(chi)的是没有(you)CP感、为吻而吻、不(bu)参与人物关系叙事线的吻戏。”编剧吕校(xiao)说。
从某种程度上来(lai)说，观众对吻戏的讨(tao)论，是在倒逼内(nei)容创作的升级。
吻戏是最能直(zhi)接让观众接受(shou)到角色情感进程的方式，难(nan)免被挑出来(lai)作为剧情重点讨(tao)论或吐槽(cao)，亲的少是稀有(you)，亲的多有(you)特色，由此形成话题。
在吕校(xiao)看来(lai)，观众想要淘汰吻戏，只能说明“戏很重复”，或者观众“不(bu)相信编剧塑造的这种虚假的美好欲望(wang)”。
制片人郑(zheng)如也有(you)同样的观点，观众对于吻戏的关注和讨(tao)论，也让她开始思(si)考吻戏的篇幅、吻戏的节奏。
“观众不(bu)是不(bu)爱看吻戏，而是看不(bu)到自己满意的吻戏。大家在看剧的时候会有(you)自己的节奏期待，什么时候出现吻戏，该有(you)怎样的铺垫(dian)他们都会有(you)自己的想法，所(suo)以才会觉得(de)有(you)的吻戏突(tu)然(ran)、不(bu)用心，其实说到底(di)还是没有(you)符合自己的想象。”郑(zheng)如说。
如何进步？从内(nei)容层面来(lai)看，考验(yan)导演(yan)画(hua)面塑造能力的同时，更看重编剧的情节设(she)置。
“与其说吻戏是营销重点，不(bu)如说主角CP的名场面营销才是重点。”Niki说。
放眼(yan)剧集市场，仍然(ran)没出现能够撼动营销这一环中CP感地位的要素(su)。Niki补(bu)充道：“观众爱看也爱嗑，很容易就带动剧集热度，好嗑的CP，各种新鲜(xian)有(you)趣的互动都是多多益善。”
紧(jin)扣CP感这个重点，编剧们得(de)“各显神通”。
编剧钟与认(ren)为，男女互动名场面，归根到底(di)还是逃离不(bu)开牵手、拥抱、接吻这些(xie)亲密举动。“个人觉得(de)重要的是做加法升级，例如喂酒吻、八个机位的吻。也会有(you)注重氛围感的轻互动，例如实际并(bing)没有(you)亲上的影子吻。但还是前者出圈率更高。”
用引人遐想的剧情或细节替换让人审美疲劳的吻戏、亲密戏，在从业(ye)者是一种新的方向。
不(bu)过，这又要回到剧集的氛围感塑造上了。用好了是《墨雨云间》里女主泡澡、男主舞(wu)剑的“意识流”亲密戏，但也可(ke)能变成《长歌行》引起(qi)吐槽(cao)的吻替——用两只小鸟亲吻镜(jing)头(tou)，来(lai)代替李长歌和阿诗勒隼的亲密接触。
“其实吻戏体现的是性张力，但是性张力不(bu)一定只能通过吻戏来(lai)营造。”制片人Laura说。
以《墨雨云间》为例，吻戏少，但可(ke)供(gong)观众脑补(bu)的空间很大，这种留白反而让每个情节和台词都能衍生出嗑点。Laura分析道：“我经常看到一些(xie)关于王星越饰演(yan)的萧(xiao)蘅微表情、情节的讨(tao)论，其实这个感觉也符合他之前那部(bu)《宁安如梦》里男主的人设(she)，表演(yan)的一些(xie)处理让人有(you)想象空间。”
“说白了，吻戏只能承担两种效果，一是人物关系的递进，二是养眼(yan)，满足观众的心理需求和审美需求。”编剧吕校(xiao)总结道，吻戏只是点缀，不(bu)是构成名场面的必要元素(su)，不(bu)管是剧本创作，还是现场拍摄，首先得(de)看人物关系在哪一刻需要亲密的肢(zhi)体接触，再去合理运用这些(xie)“工具”，才能真正让剧集出彩。