近日，资生(sheng)堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天(tian)猫旗舰店发布(bu)了(le)闭店公告。
南都记者询问该店客(ke)服，客(ke)服回应称：“BAUM葆木官方旗舰店于(yu)7月10日起将(jiang)不再接(jie)受新订单(dan)。”资生(sheng)堂中国对此表示：“BAUM葆木品牌因战(zhan)略调整，决定停止在中国市(shi)场的产(chan)品销售。”
今年3月，资生(sheng)堂另一中高端品牌IPSA茵(yin)芙莎(sha)大面(mian)积撤柜。
根(gen)据BAUM葆木天(tian)猫旗舰店的闭店公告，8月10日前仍由店铺处理售后需求，但8月10日后仅(jin)能通过服务热线处理。目前BAUM葆木官方小程序已停止服务。
不仅(jin)是线上渠道(dao)，在线下方面(mian)，大众点评(ping)平台(tai)显示，BAUM葆木在中国第一家概念店专柜——上海芮(rui)欧百货专柜显示为(wei)停业(ye)状态。
进入中国三年黯淡收场
葆木是资生(sheng)堂在2020年推出(chu)的自主孵化高端护肤品牌，主打天(tian)然无添加概念，将(jiang)树木作为(wei)品牌理念的起点，其(qi)产(chan)品基本都围绕树木的天(tian)然材料所制成(cheng)，包括树木的根(gen)、茎、叶和果实的萃取成(cheng)分，宣称天(tian)然指数大于(yu)90%。
产(chan)品的标志性木质部件由著(zhu)名(ming)产(chan)品设计师(shi)Wataru Kumano设计，曾获7项设计大奖，并(bing)由日本久负盛名(ming)的豪华家具制造商KARIMOKU制作，其(qi)木制配件来(lai)自高级家具生(sheng)产(chan)中的剩余木料，升级再造后用于(yu)包装。葆木还提供木质部件替换装。然而，与(yu)其(qi)他定位高端护肤的品牌相比，葆木的核心科技(ji)成(cheng)分及功效不太明(ming)确，只是强调产(chan)品成(cheng)分天(tian)然温和、可持续发展等价值观层面(mian)。
2021年，葆木进入中国市(shi)场。
在同年举行的首届(jie)中国消博(bo)会上，资生(sheng)堂携(xie)葆木在展会上高调亮相，不过三年后该品牌就黯淡收场。
南都记者在品牌天(tian)猫旗舰店看到，葆木涵盖了(le)面(mian)部护理、手部护理、精(jing)油等品类，产(chan)品单(dan)价大约在200元到900元之间，属于(yu)资生(sheng)堂品牌矩阵(zhen)中的中高价位品牌。但相比于(yu)主品牌资生(sheng)堂、高端护肤CPB肌肤之钥、美妆品牌NARS等核心品牌，葆木在中国市(shi)场并(bing)没有激起太多水花。天(tian)猫旗舰店销量(liang)除了(le)一款(kuan)销量(liang)1000+的护手霜、一款(kuan)销量(liang)为(wei)900+的精(jing)油外，其(qi)他产(chan)品的销量(liang)仅(jin)为(wei)200件内。相比于(yu)上述核心品牌拥有许多销量(liang)过万的单(dan)品，葆木仍有明(ming)显差距，退出(chu)市(shi)场情有可原。
纯净美妆赛道(dao)竞(jing)争加剧(ju)
在主打天(tian)然无添加概念的纯净美妆（Clean Beauty）赛道(dao)，葆木不是最近退场的唯一品牌。
据南都此前报道(dao)，拥有48年历(li)史的全球大型连锁英(ying)国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）在今年3月宣布(bu)破产(chan)，关闭在美国的50家门店，而加拿大的105家门店已关闭33家，品牌管理人计划拍卖该项品牌业(ye)务。最新消息是，The Body Shop的托管公司FRP设定的投标截止日期已经结束。据悉，由于(yu)CVA计划（“破产(chan)保护”安排）失败，FRP在上个月转向出(chu)售程序。潜在所有者已提交了(le)对The Body Shop International全部或部分股权的竞(jing)标，该公司在全球拥有112家门店和多家子公司。有消息称，潜在买家可能包括玛(ma)莎(sha)百货和高街零售巨头Next，这两家公司都拥有大型第三方电子商务平台(tai)和强大的美容业(ye)务。
The Body Shop宣布(bu)破产(chan)后不足两个月，日本FANCL集团旗下纯净护肤品牌Boscia博(bo)倩叶也在品牌官网(wang)宣布(bu)于(yu)今年5月31日正(zheng)式关闭，全网(wang)站(zhan)产(chan)品均以4.5折清仓。2014年，博(bo)倩叶通过丝芙兰进入中国市(shi)场，结果并(bing)不理想，后又于(yu)2021年通过跨境电商的方式重返中国。不过博(bo)倩叶方面(mian)表示北美网(wang)站(zhan)关闭并(bing)不影响中国市(shi)场运营，目前该品牌天(tian)猫海外旗舰店仍在正(zheng)常运营。
此前报道(dao) ↓↓
知(zhi)名(ming)品牌破产(chan)，将(jiang)被拍卖！一度爆火
南都记者发现，资生(sheng)堂集团现在更注重培养另一个纯净美妆品牌——Drunk Elephant醉象。醉象是美国品牌，被资生(sheng)堂于(yu)2019年收入囊中。今年4月，资生(sheng)堂将(jiang)醉象引入中国市(shi)场，开设天(tian)猫旗舰店并(bing)在全国各地的丝芙兰销售，并(bing)计划到2024年底覆(fu)盖300家门店。该品牌设计风格时尚，色彩明(ming)快鲜艳，价格相对亲民，单(dan)品价格不超过700元，更能迎合年轻消费(fei)者的需求。
资生(sheng)堂另一个纯净美妆品牌Drunk Elephant醉象。
不仅(jin)国际(ji)大牌纷纷入局纯净美妆赛道(dao)，收购或自建品牌，国货护肤也涌现出(chu)花皙蔻、溪(xi)木源等品牌，加剧(ju)了(le)这个赛道(dao)的竞(jing)争。
为(wei)Max Mara开发香水
资生(sheng)堂2023年财报显示，在中国市(shi)场的净销售额同比下滑(hua)4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。2023年上半年，资生(sheng)堂和CPB的销售额整体保持强劲增长；2023年下半年受日本核污水排海后日系美妆被市(shi)场排斥影响，销售额出(chu)现下滑(hua)，转为(wei)同比负增长。
在截至2025年三年的中期经营战(zhan)略中，资生(sheng)堂重点提到要“通过高端品牌优(you)先策略提升整体业(ye)务的盈利能力和品牌价值”“进一步加快核心品牌增长”，将(jiang)加大对资生(sheng)堂、CPB、The Ginza御银(yin)座等高端品牌在中国市(shi)场的投入。
资生(sheng)堂进入业(ye)务调整期的表现为(wei)，一边收缩式微业(ye)务，一边推动潜力业(ye)务。
资生(sheng)堂日前宣布(bu)将(jiang)与(yu)Max Mara签署一份长期香水许可协议。根(gen)据协议，资生(sheng)堂旗下全资子公司资生(sheng)堂EMEA将(jiang)为(wei)后者开发、生(sheng)产(chan)和分销香水。资生(sheng)堂表示，Max Mara香水的开发、生(sheng)产(chan)和销售预计将(jiang)促进资生(sheng)堂香水业(ye)务的全球进一步增长。该品牌曾于(yu)2004年推出(chu)香水，但随后停产(chan)。
资生(sheng)堂还与(yu)多个时尚品牌签署香水授权协议，包括三宅一生(sheng)、Tory Burch和Narciso Rodriguez等。据悉，2023年，资生(sheng)堂的整体香水销售额在同类产(chan)品的基础上增长了(le)21%。该集团预计，在其(qi)香水业(ye)务和醉象品牌的推动下，香水部门今年或将(jiang)以13%的年增长率跑赢市(shi)场。
不过，根(gen)据资生(sheng)堂最新财报数据来(lai)看，战(zhan)略调整初(chu)期效果并(bing)不显著(zhu)，今年一季度资生(sheng)堂销售额为(wei)2495亿日元，同比增长3.9%，仍亏(kui)损33亿日元。
自今年以来(lai)多个时尚品牌与(yu)美妆集团达(da)成(cheng)授权协议，其(qi)中科蒂集团于(yu)今年2月与(yu)Marni签署了(le)授权美容产(chan)品协议，该集团还与(yu)OTB集团旗下另一品牌Jil Sander续签了(le)香水许可协议，欧莱雅(ya)也于(yu)2月拿下Miu Miu美妆授权。
南方都市(shi)报（nddaily）、N视频报道(dao)
南都记者王欣
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