进入7月，大中(zhong)小学生陆(lu)续(xu)放(fang)假，旅游市场迎来传统暑期旺季，文旅消费呈(cheng)现供需两旺态势。
证券时报(bao)记者从多家文旅上市公司(si)和在线旅游平台获悉，自暑期开始，国内长线游、出境游预(yu)订火热，避暑游、亲子游等(deng)需求显(xian)著增长，许多景区已(yi)经开启了暑期旺季模式。与此同时，各地文旅服务质量大幅提升，游客出行体验随之明显(xian)改善。此外(wai)，得益于政(zheng)策的不断推动，多地景区文旅产(chan)品“花(hua)样繁多”，供给端愈发丰富成为今年(nian)暑期市场的一大亮点。
多位业(ye)内人(ren)士对(dui)记者表示，一方面，暑期以来文旅消费呈(cheng)现出“百花(hua)齐(qi)放(fang)”的格局，无(wu)论是传统地标景区，还是新开发的夜游街区、旅游演艺(yi)项目，均保持较高人(ren)气。暑期热门(men)目的地的客流量和收入均有(you)望再上新台阶。另一方面，在各类政(zheng)策不断落(luo)地以及产(chan)品供给持续(xu)丰富背景下，预(yu)计2024年(nian)旅游市场将(jiang)持续(xu)繁荣，这也(ye)将(jiang)进一步激发市场活(huo)力，释放(fang)消费潜力。
文旅市场火热开局
位于广西崇左的德天跨国瀑布景区，坐落(luo)于中(zhong)越(yue)边境，其拥(yong)有(you)亚洲第(di)一大跨国瀑布，自然景观得天独厚，并且是全国首(shou)个跨境旅游合作区。目前，正值夏季丰水期，德天跨国瀑布进入最(zui)佳观赏期。
“随着暑假来临(lin)，德天跨国瀑布景区迎来了旅游热潮。这里是亲子家庭和学生们避暑的热门(men)选(xuan)择，近期游客络绎不绝(jue)。为迎接旺季，景区推出了多项文旅活(huo)动，包括面向全国学生的0元预(yu)约免费畅玩(wan)，以及举办德天跨国观瀑节等(deng)。此外(wai)，游客还可预(yu)约参与中(zhong)越(yue)跨境游，实现‘一日游两国’的独特体验，探访中(zhong)越(yue)两国风景和人(ren)文。”该景区负责人(ren)向证券时报(bao)记者透露。
广西德天跨国瀑布景区是中(zhong)旅国际(ji)所投资运营的项目之一。截至目前，中(zhong)旅国际(ji)旗下投资、运营超50家优质景区和度假区，其中(zhong)包含17家5A景区、15家4A景区。
中(zhong)旅国际(ji)相关负责人(ren)告诉记者，目前，公司(si)旗下各景区已(yi)经开启了旺季模式，景区预(yu)订亮眼的背后(hou)是旅游市场的持续(xu)复(fu)苏(su)，暑期出游需求旺盛。同时，公司(si)注重产(chan)品创(chuang)新，推出丰富多彩的旅游项目和体验活(huo)动。“比如旗下景区举办音乐节、啤酒(jiu)节、灯光艺(yi)术嘉年(nian)华、沙漠集市以及水公园(yuan)等(deng)。今年(nian)暑期，中(zhong)旅国际(ji)还将(jiang)联动各景区推出撒马狂欢节，上线百余项活(huo)动。”
实际(ji)上，中(zhong)旅国际(ji)旗下各景区相继迎来旺季模式可以视为暑期文旅市场火热开局的缩影。
7月12日，美团发布的数据显(xian)示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%。暑期来临(lin)，不仅机票酒(jiu)店、景区门(men)票订单量增速进入爆发期，在大众点评(ping)等(deng)平台上，还涌(yong)现出了包括清凉小城(cheng)周边游、城(cheng)市室内纳凉游、夏日花(hua)样夜游在内的各类新玩(wan)法。
“随着暑期的到来，我国也(ye)迎来了全年(nian)旅游高峰期。平台数据显(xian)示，暑假第(di)一周，国内旅游热度急剧攀升，各大城(cheng)市及景区迎来大量游客，预(yu)计将(jiang)在整(zheng)个7月保持火爆状态。”途牛旅游网(wang)相关负责人(ren)对(dui)证券时报(bao)记者表示。
飞猪(zhu)发布的数据也(ye)显(xian)示，截至目前，暑期旅游预(yu)订量同比呈(cheng)双位数增长，其中(zhong)出境游预(yu)订量更是以接近翻倍的速度增长。景区乐园(yuan)门(men)票预(yu)订量在去年(nian)强劲复(fu)苏(su)的基础上持续(xu)升高，在近期暑期大促中(zhong)，累(lei)计售出大型景区乐园(yuan)门(men)票套餐超20万件。
A股旅游类上市公司(si)也(ye)明显(xian)感受到了暑期文旅市场的火热开局。以众信旅游为例，该公司(si)公关经理李(li)梦然告诉证券时报(bao)记者，“从众信旅游产(chan)品预(yu)订看，暑期市场呈(cheng)现出国内、国外(wai)双拉(la)动态势。国内不断涌(yong)现网(wang)红城(cheng)市，比如暑期新疆成为热门(men)。国外(wai)市场受到运力恢复(fu)、免签利好等(deng)带动，也(ye)拉(la)动了东南亚、中(zhong)东等(deng)订单增长。目前，我们能够感受到，旅游市场整(zheng)体还在稳步、持续(xu)性回暖。随着各类政(zheng)策的不断落(luo)地，2024年(nian)旅游市场还将(jiang)持续(xu)向好。”
出游体验明显(xian)改善
从文旅市场特点看，暑期旅游市场以长线游为主，亲子游、避暑游依然是暑期游的“主力军”。
在携程平台上，长线游占比超过七成。传统热门(men)的边疆长线游继续(xu)受追捧，东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%，暑期热门(men)旷(kuang)野(ye)游西北地区旅游订单同比也(ye)增长超20%。途牛旅游网(wang)数据显(xian)示，暑期出游用户中(zhong)，亲子游出游人(ren)次占比近40%。
炎炎夏日，寻找(zhao)避暑之地成为众多游客的首(shou)选(xuan)。携程统计显(xian)示，与避暑相关的跟(gen)团游、自由行、景区门(men)票等(deng)旅游产(chan)品订单量同比增长超1倍。其中(zhong)，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园(yuan)类旅游产(chan)品订单量同比增长超二成，瀑布类旅游产(chan)品订单量同比增长超四成。
暑热之下，“进博物馆”持续(xu)受到各地游客的青(qing)睐。在美团平台上，近两周展览(lan)馆暑期门(men)票预(yu)订单量环比增幅超过15倍，湖北省博物馆、西安博物院、陕西历史(shi)博物馆秦汉馆、甘肃(su)省博物馆、大连自然博物馆为热门(men)TOP5。
实际(ji)上，去年(nian)暑期，热门(men)景点和博物馆一票难求，影响游客体验。针对(dui)这一痛点，今年(nian)暑期，各地景点和博物馆相继取消实名预(yu)约制，并延长营业(ye)时间，进一步提升游客体验。
以北京(jing)为例，6月20日，北京(jing)市文化(hua)和旅游局发布倡(chang)议，除故宫、国博等(deng)旅游景区和对(dui)外(wai)开放(fang)单位外(wai)，全市旅游景区已(yi)全面取消预(yu)约要求。去哪儿数据显(xian)示，景区取消预(yu)约政(zheng)策叠加暑期效应下，最(zui)近两周，北京(jing)景区门(men)票搜索量较前两周环比增长了近3倍。
实际(ji)上，今年(nian)暑期各地文旅服务质量进一步提升，出游体验明显(xian)改善成为各方共识。
携程集团相关负责人(ren)告诉证券时报(bao)记者，暑期以来，随着国内旅游供应链(lian)恢复(fu)，市场重回内生式增长。为应对(dui)客流压力，各大景区采取临(lin)时增加导游、安保等(deng)，确保游客得到及时的帮助和指导。增加临(lin)时设施别临(lin)时休息区和临(lin)时售票点，缓解高峰期的压力。同时，利用大数据和智能系统，实时监控游客流量，动态调(diao)整(zheng)景区开放(fang)区域和服务设施，提高游客的满意度。
值得一提的是，暑期以来，下沉旅游市场热度不减，延续(xu)高增长态势成为旅游市场一大特点。携程数据显(xian)示，暑假期间，五线城(cheng)市旅游订单同比增长34%，县(xian)域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城(cheng)市增速；美团平台上，近两周，全国三线以下城(cheng)市及县(xian)域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐(lu)、延吉等(deng)热门(men)目的地的环比增幅超过60%。
“今年(nian)以来文旅消费下沉趋势明显(xian)，借助便捷交通网(wang)络，核心城(cheng)市群居民选(xuan)择到周边小城(cheng)镇度假，助推当地乡(xiang)村民宿等(deng)业(ye)态的人(ren)气，一些新开通高铁的文旅强县(xian)暑期预(yu)订热度增幅较大。整(zheng)体看，暑期以来，传统地标景区，新开发的夜游街区、旅游演艺(yi)项目均保持较高人(ren)气，旅游消费呈(cheng)现稳步增长态势，预(yu)计暑期热门(men)目的地的客流量和收入均有(you)望再上新台阶。”同程研究院首(shou)席研究员程超功对(dui)证券时报(bao)记者表示。
产(chan)品供给愈发丰富
整(zheng)体看，暑期文旅市场开局红火的背后(hou)，一方面与消费需求集中(zhong)释放(fang)相关，这也(ye)折射出我国消费市场的的巨(ju)大潜力。另一方面，在利好政(zheng)策的推动下，今年(nian)暑期各大目的地、景区以及旅行社的文旅产(chan)品供给也(ye)愈发丰富。
为迎接消费旺季，多家A股旅游公司(si)在品供给方面持续(xu)“推陈出新”，成为行业(ye)的一大亮点。
“从暑期变化(hua)看，博物馆、动物园(yuan)、水世界、游乐园(yuan)成为亲子产(chan)品标配。因此，众信旅游亲子产(chan)品中(zhong)也(ye)加入了博物馆深度讲解、乐园(yuan)畅游、亲自制作当地特色(se)餐食(shi)等(deng)体验项目，不断丰富文旅产(chan)品供给。再比如新疆旅游火热，我们还推出了北疆一地、南疆一地、南北疆全景游、全疆列火车游、独库公路、‘我的阿勒泰’同款等(deng)多元化(hua)产(chan)品。”李(li)梦然告诉记者。
天目湖近期在互动平台表示，天目湖产(chan)品项目与体验活(huo)动持续(xu)更新，暑期产(chan)品活(huo)动内容丰富。好的文旅产(chan)品项目从前期策划、具(ju)体规划与设计、施工建设到顺利投运需时间周期。同时，除自建新项目外(wai)，公司(si)今年(nian)采用合作方式开发平桥石坝公园(yuan)。
中(zhong)青(qing)旅近日表示，古北水镇暑期重点围绕“长城(cheng)星空小镇”“消夏避暑小镇”拓展业(ye)务，利用景区内的河流、干渠、无(wu)边泳池、室内戏水设施等(deng)开展丰富消夏娱乐活(huo)动；暑期将(jiang)延续(xu)江(jiang)山竞秀、光之城(cheng)、《很高兴认识你》等(deng)系列文旅融合项目，举办夏日长城(cheng)音乐会、仰望星空夜游长城(cheng)等(deng)系列活(huo)动。
不过，在业(ye)内看来，也(ye)有(you)部(bu)分地区的优质文旅项目供不应求，这是导致不同景区冷热不均的根源。
“需要景区在运营和产(chan)品层面加大创(chuang)新力度，加快产(chan)品迭代，缓解文旅消费领域的有(you)效供给不足。同时，有(you)些景区尽管客流量较大，但收益来源相对(dui)单一，流量转化(hua)效率较低，需要景区主动构建有(you)效的消费场景。此外(wai)，部(bu)分景区与本地文旅消费的融合发展不够深入，对(dui)本地住宿等(deng)消费带动效应不足，建议当地充分挖掘重点景区的潜力。”程超功告诉证券时报(bao)记者。
值得一提的是，在政(zheng)策持续(xu)支持下，优质旅游产(chan)品和服务的供给将(jiang)日益丰富成为业(ye)内共识。
6月27日，文化(hua)和旅游部(bu)宣布，将(jiang)推出一系列旅游产(chan)品和主题线路，丰富暑期供给。在全国部(bu)署开展暑期文化(hua)和旅游消费季，加大消费惠民力度。据初步统计，各地将(jiang)在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活(huo)动，推出发放(fang)消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等(deng)惠民措施，还针对(dui)中(zhong)高考毕业(ye)生和大学生推出景区免票和优惠政(zheng)策，针对(dui)夜游、避暑游、研学游、亲子游等(deng)，推出文旅礼包。
“暑期以来，传统热门(men)目的地的文旅新消费持续(xu)繁荣就得益于供给端的全面改善。对(dui)于一些旅游产(chan)业(ye)在经济中(zhong)占比较大的城(cheng)市而言，暑期旅游消费对(dui)当地的经济增长起着关键作用。整(zheng)体而言，暑期旅游的红火开局有(you)利于提振信心，营造良好的消费氛(fen)围，特别是相关部(bu)门(men)在暑期同步推出的综合消费券政(zheng)策，将(jiang)对(dui)于刺(ci)激暑期消费起到重要作用。”程超功告诉记者。