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| 耐(nai)克专卖店(dian) 视觉(jue)中(zhong)国供图 |
羊(yang)城晚报记者詹淑真
耐(nai)克最近公布了其(qi)最新的财务数据，然而，业绩表现未能达到市场预期，引发了投资者的担忧，导致股价大(da)跌(die)，年(nian)内跌(die)幅(fu)扩大(da)至30%。
财报显示，2024财年(nian)耐(nai)克集团实现营收513.62亿美(mei)元，在汇率不变基础上同比增长1%；实现净利57亿美(mei)元，同比增长12%。其(qi)第四季度(du)收入126.1亿美(mei)元，同比跌(die)2%，低于预期的128.4亿美(mei)元。
北美(mei)等区域(yu)表现欠(qian)佳
此外，耐(nai)克预测2025财年(nian)第一季度(du)（今年(nian)6月至8月）的收入将减(jian)少10%，并(bing)下(xia)调了未来一年(nian)的业绩展望，预计2025财年(nian)的销售额将出现个位数百(bai)分比的下(xia)滑。
在电话会议上，耐(nai)克高管指出，这一预测主要受到批发订单减(jian)少、新产品未达预期规模及季节性因素等多重影响(xiang)。
Wind数据显示，这些警(jing)告信(xin)号导致该公司股价上周五收盘下(xia)跌(die)20%，成为(wei)该公司自(zi)1980年(nian)12月IPO以来最糟糕的交易日。这次大(da)跌(die)使耐(nai)克的市值蒸发了280亿美(mei)元，从一天前的1420亿美(mei)元降至1140亿美(mei)元。
就营收数据而言，2024财年(nian)，耐(nai)克整体(ti)营收表现疲(pi)软(ruan)。从2021财年(nian)至2023财年(nian)，公司营收分别为(wei)445.38亿美(mei)元、467.1亿美(mei)元和512.17亿美(mei)元，同比增长分别为(wei)19%、5%和10%。2024财年(nian)的513.6亿美(mei)元营收与前一财年(nian)相差不大(da)。
从区域(yu)分布来看，耐(nai)克在北美(mei)、欧洲、中(zhong)东及非洲业绩表现欠(qian)佳。在北美(mei)市场，耐(nai)克鞋类年(nian)内收入145.37亿美(mei)元，同比下(xia)降2%，拖累整体(ti)收入降1%至213.96亿美(mei)元。在欧洲、中(zhong)东及非洲市场，耐(nai)克的服饰业务年(nian)内收入43.8亿美(mei)元，同比下(xia)降约6%（剔除货币影响(xiang)，下(xia)同），鞋类业务在第四财季收入同比下(xia)滑2%，拖累全年(nian)收入增长放缓至1%，为(wei)84.73亿美(mei)元。
耐(nai)克在电话会议中(zhong)指出，在关键特许经营业务疲(pi)软(ruan)、宏观经济(ji)不确定(ding)性增加以及欧洲、中(zhong)东和非洲以及其(qi)他市场的“消(xiao)费趋势(shi)不均衡”仍在继(ji)续的情况下(xia)，公司采取(qu)了“激进行动”。管理层表示，外汇逆风也对前景造(zao)成压力。
多家投资公司随即对耐(nai)克的股票评级进行了调整。例如，摩根(gen)大(da)通在将耐(nai)克股票评级为(wei)“增持”后(hou)，又将其(qi)评级下(xia)调至“中(zhong)性”。分析师马修(xiu)·博斯(si)说：“我们认为(wei)，在特许经营产品生命周期的转型期，耐(nai)克重新加快(kuai)收入增长的时间表将被(bei)拉长，而全球宏观背景将使前进的道路更(geng)加复杂。”
摩根(gen)士(shi)丹利把耐(nai)克的评级从“增持”下(xia)调至“持股观望”，主要是因为(wei)公司的业绩表现低于预期，未来展望也有所(suo)下(xia)调。亚(ya)历克斯(si)·斯(si)特拉顿指出：“虽然耐(nai)克正在进行战略变革，但近期的业绩表现却充斥着季度(du)业绩不佳和业绩指引削减(jian)。”她补充说：“我们认为(wei)，这种损益波动在短期内仍将持续，耐(nai)克的长期增长和盈利轨迹随后(hou)将变得(de)不明朗，并(bing)低于我们之前的假设。”
大(da)中(zhong)华区收入保(bao)持增长
2024财年(nian)，耐(nai)克大(da)中(zhong)华区延续了上一财年(nian)的增长势(shi)头，表现出稳健的发展态势(shi)。报告期内，耐(nai)克大(da)中(zhong)华区营收为(wei)75.45亿美(mei)元，同比增长4%，在汇率不变基础上同比增长8%，大(da)中(zhong)华区EBIT（扣除息税前利润）为(wei)23.09亿美(mei)元，同比增长1%。
值得(de)一提(ti)的是，在2024财年(nian)第四季度(du)，耐(nai)克大(da)中(zhong)华区收入增长了7%。在刚刚过(guo)去的618购物节中(zhong)，耐(nai)克拿(na)下(xia)天猫(mao)运动户外品牌及店(dian)铺销售榜第一，同时也获得(de)天猫(mao)跑步和篮球品类销售榜、运动户外直播榜、运动户外会员成交金额榜、运动户外新会员招募榜等10项榜单第一。
不过(guo)，耐(nai)克方面解释称，这是由(you)于天猫(mao)早(zao)前开始的618购物假期带来的几个点贡(gong)献，排除这种时间优势(shi)，公司市场渠(qu)道的疲(pi)软(ruan)性持续存在。综合来看，耐(nai)克管理层对在中(zhong)国的长期竞争地位有信(xin)心。
2021财年(nian)，耐(nai)克在大(da)中(zhong)华区的营收同比增长24%，达到82.9亿美(mei)元的高点，但在2022财年(nian)、2023财年(nian)时，其(qi)在大(da)中(zhong)华区营收连续两年(nian)下(xia)滑，分别降到了75.47亿美(mei)元、72.48亿美(mei)元。
耐(nai)克集团总裁兼首席(xi)执行官唐(tang)若修(xiu)表示：“我们正在做出必要调整，以推(tui)动耐(nai)克下(xia)一阶段增长。我们已经取(qu)得(de)进展，正在构建一个长期的全新创新周期，讲述更(geng)具影响(xiang)力的品牌故事，并(bing)携手我们的经销商合作伙伴一起(qi)发展扩大(da)整个市场。”
国产运动品牌迅猛崛起(qi)
近年(nian)来，国产运动品牌如安踏(ta)体(ti)育、李宁、特步国际、361度(du)、鸿星尔克等的迅猛崛起(qi)，显著吸引了越来越多年(nian)轻消(xiao)费者的目光。以安踏(ta)体(ti)育、李宁、特步国际为(wei)例，它们在2021年(nian)至2023年(nian)期间的营收均实现了显著增长。安踏(ta)体(ti)育的营收从2020年(nian)的355.12亿元增长到2023年(nian)的623.56亿元，增长幅(fu)度(du)高达76%；李宁从144.57亿元增长至275.98亿元，增幅(fu)超(chao)过(guo)90%；特步国际则从81.72亿元增长到143.45亿元，增幅(fu)达到75.5%。
这些国产品牌不仅仅依赖于国内市场，它们还通过(guo)收购国际知名品牌进一步增强了其(qi)在高端市场的竞争力。比如安踏(ta)体(ti)育旗下(xia)拥有包括(kuo)FILA、DESCENTE及KOLONSPORT等国际中(zhong)高端品牌，同时还是始祖鸟母公司的最大(da)股东；李宁旗下(xia)拥有AIGLE户外运动用(yong)品品牌。
耐(nai)克的管理层承认，公司在创新方面存在不足，尤其(qi)是在最近一个财年(nian)，竞争对手在健身和跑步领域(yu)取(qu)得(de)了显著进展。公司已经意识到在跑步产品领域(yu)的挑战，承诺通过(guo)加倍创新和在巴黎奥运会期间推(tui)出新款运动鞋等措施，加快(kuai)重拾市场优势(shi)。
在压力之下(xia)，耐(nai)克正积极(ji)寻(xun)求重新提(ti)振市场。在2024年(nian)的体(ti)育盛(sheng)事中(zhong)，耐(nai)克通过(guo)欧洲杯和奥运会寻(xun)求品牌曝光度(du)。在正在进行的欧洲杯足球赛中(zhong)，耐(nai)克作为(wei)主要赞助商，支持了24支参赛队伍中(zhong)的9支，显著提(ti)升了品牌在欧洲市场的可见度(du)。即将于7月下(xia)旬举办(ban)的夏季奥运会上，耐(nai)克将为(wei)多支队伍提(ti)供比赛服及相关运动装备，包括(kuo)中(zhong)国女篮和中(zhong)国田径队。
这些举措显示出耐(nai)克不仅在产品创新和市场推(tui)广(guang)上加大(da)投入，同时也在全球体(ti)育赛事中(zhong)加强品牌曝光，以期重新夺回市场份额并(bing)确保(bao)长期竞争优势(shi)。
