数据(ju)来源 京东消费及产业发展研究院

在当前消费市场，年轻一代(dai)和(he)银发族已成为(wei)不(bu)可忽(hu)视的“消费新势力(li)”，并呈现(xian)出新的消费趋势特征。

从各(ge)年龄段人群消费情况(kuang)来看，25岁及以(yi)下消费者追逐数码潮流、喜爱户外运动，更爱购买电脑、手机、数码及运动类(lei)产品；26岁至35岁消费者不(bu)仅(jin)关注与(yu)孩子相关的产品消费，还(hai)偏好珠宝首(shou)饰、美(mei)妆(zhuang)护肤等悦己类(lei)产品；36岁至45岁消费者更注重家庭消费，食(shi)品饮料(liao)、家庭清(qing)洁纸品、生(sheng)鲜(xian)等品类(lei)的消费占比(bi)较高；46岁及以(yi)上(shang)消费者除了关注家庭类(lei)消费以(yi)外，更关注健康(kang)类(lei)消费，购买了较多的传(chuan)统(tong)滋补品、营养保健品。

值得注意的是，年轻人开始热(re)衷于“反向”消费。年轻人不(bu)再“只选贵的，不(bu)选对的”，而是更加理性，注重产品的性价比(bi)。例如，年轻人逐渐开始接受并热(re)衷购买二手产品，二手充电器、二手游戏本等产品成交(jiao)额增长显著(zhu)；在彩(cai)妆(zhuang)消费中，先体验(yan)再买正装的需求越(yue)来越(yue)高，彩(cai)妆(zhuang)体验(yan)装成交(jiao)额增长亮(liang)眼。年轻人是消费市场的风向标(biao)，抓住年轻人的消费特点和(he)趋势，对企业至关重要。

银发族从关注健康(kang)到关注享(xiang)乐悦己，呈现(xian)年轻化消费趋势。银发族从养老储蓄阶段进入到养老消费阶段，他们不(bu)仅(jin)对智能化、个性化的适老产品需求增加，而且对旅游、户外运动、时尚等悦己类(lei)消费展现(xian)较大兴趣。老年群体消费市场潜(qian)力(li)巨大，相关企业需要顺应需求变化，推出更多高质量的产品和(he)服务，满足银发族的差异化需求，以(yi)赢得更多的增量人群。

（本期点评 曹凤娟 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）