6月12日，知乎(hu)(NYSE:ZH；HKEX:2390)发布2024年第(di)一季度业绩报告(gao)。财(cai)报显示，知乎(hu)第(di)一季度总(zong)收入(ru)9.61亿元，运营效率(lu)进一步提升，毛利润同比增长6.1%，毛利率(lu)从去年同期的51.5%提升至(zhi)56.6%，坚定(ding)向尽快盈(ying)利的目标迈进；知乎(hu)第(di)一季度月平(ping)均活跃用户 (MAUs) 达到8900万，月均订阅(yue)会(hui)员达到1480万，截至(zhi)季度末累(lei)计(ji)内容创作量达到8.04亿。在打造可信赖社区之上，知乎(hu)将持续探索"不止于社区"的全(quan)新增长机遇。
持续提升运营效率(lu)，目标尽快盈(ying)利
财(cai)务层面，知乎(hu)第(di)一季度继续巩固多引擎(qing)商业模式，共同为业务发展(zhan)沉淀韧性和抗压性。付(fu)费阅(yue)读业务收入(ru)4.5亿，占比增至(zhi)46.8%，稳居第(di)一大收入(ru)来源；职业教育收入(ru)1.45亿，同比增长35.9%，占比首次超过15%；营销服务收入(ru)则达3.31亿。
与此同时，知乎(hu)持续提升运营效率(lu)，收到良好效果，第(di)一季度毛利润同比增长6.1%，毛利率(lu)从去年同期的51.5%提升至(zhi)56.6%。公司还进一步调整(zheng)资源分配形式，提升人效，探索新增长机遇，朝着继续减(jian)亏(kui)和尽快盈(ying)利的目标坚定(ding)迈进。
运营层面，知乎(hu)强化高质(zhi)量增长，打造可信赖的社区，推(tui)动(dong)高价值内容池持续扩充，创作者(zhe)持续活跃。截至(zhi)第(di)一季度末，知乎(hu)累(lei)计(ji)内容创作量达到8.04亿，同比增长18.1%，平(ping)台累(lei)计(ji)内容创作者(zhe)达到7360万，同比增长13.0%，第(di)一季度知乎(hu)月平(ping)均活跃用户 (MAUs) 则达到8900万。同时，付(fu)费阅(yue)读业务持续为用户提供优(you)质(zhi)付(fu)费内容和体验，月均订阅(yue)会(hui)员达到1480万。
知乎(hu)创始人、董事长兼CEO周源表示："2024年我们通过提升运营效率(lu)和加(jia)速减(jian)亏(kui)，在实(shi)现(xian)盈(ying)亏(kui)平(ping)衡目标方面取得了(le)实(shi)质(zhi)性进展(zhan)。此外，我们通过提升知乎(hu)社区可信赖度，持续推(tui)动(dong)社区繁荣(rong)，也使(shi)得核心用户的活跃度、留存率(lu)以及日活跃用户访(fang)问时长大幅增加(jia)。相信AI搜索功能蕴藏的潜力及可信赖社区不断凸显的价值，将为我们的可持续增长提供全(quan)新的动(dong)力，也为本年度单季度盈(ying)利明确(que)了(le)方向。"
知乎(hu)CFO王晗补充道(dao)："本季度，我们优(you)化了(le)成本结构并提高了(le)商业化效率(lu)。我们的毛利率(lu)连(lian)续六个季度取得同比增长。同时，我们大幅削减(jian)社区相关的新用户获取成本，并在多条业务线上维持较高的投资回报。我们深信，凭借持续有(you)力的战略执行，我们将朝着实(shi)现(xian)盈(ying)利的目标稳步迈进。"
聚焦核心优(you)势，探索新增长机会(hui)
作为以专业讨论为核心定(ding)位的问答社区，知乎(hu)拥有(you)强大的高价值内容富矿和商业增长空间。第(di)一季度，知乎(hu)聚焦核心优(you)势，在可信赖的社区基础之上，探索新增长机会(hui)。
知乎(hu)盐言故事已(yi)成为网络文学乃至(zhi)影视产业发展(zhan)中的重(zhong)要一环。近(jin)期，盐言故事内容库(ku)首次被纳入(ru)由中国作家协会(hui)主编的《2023中国网络文学蓝皮书》，多部作品获得"2023中国网络文学影响力榜(bang)""第(di)三届网文青春榜(bang)"等行业殊荣(rong)。同时，知乎(hu)加(jia)速内容IP价值开发，盐言故事改编的短剧作品《执笔》《贵妃(fei)起居注》收获市(shi)场关注，读者(zhe)票选的"新知乎(hu)三绝"影视版权均被竞购，自制(zhi)短剧、自制(zhi)广播剧及有(you)声(sheng)剧也在密集开发制(zhi)作。
知乎(hu)知学堂则立足职业教育领域(yu)继续推(tui)动(dong)公司增长。第(di)一季度，知乎(hu)知学堂一方面巩固CFA、AGI、软考等优(you)势品类，联合CFA协会(hui)、微软等机构为用户带(dai)来优(you)质(zhi)内容服务，另一方面则不断拓宽产品线，新增四六级考试课(ke)程品类，满(man)足用户更多细分需求(qiu)。
