在保加利亚举行的第二届龙舟文化(hua)节上，当地民众驻足观赏中国文创(chuang)产品。 本报记者 蔡 淳摄
“通过每天跟(gen)踪欧美地区4500个电视频道、浏览350万则广告、分析16000个品牌(pai)的营销(xiao)案例(li)，我们已(yi)经总结形成了一套(tao)转换率较高的广告投放策略。”日前，在保加利亚首都索(suo)非亚举办的一场中国―中东欧国家文化(hua)创(chuang)意企业对接会上，保加利亚媒体内容服务商H-Tech公司(si)总裁赫里斯(si)托信心(xin)满满地表示，“物美价廉且竞(jing)争力(li)强的中国商品借助我们提供的广告方案，一定能抢占欧美国家更多市场份额”。
赫里斯(si)托的提议，只是双方文化(hua)创(chuang)意界孵化(hua)的最新合作构(gou)想之一。记者了解到，中方企业对进一步(bu)开拓中东欧地区图书市场、推广文物复刻传承经验流露出浓厚兴趣，中东欧国家企业则有意发挥自身技术优势，参与(yu)到中方游戏(xi)开发、视频制作、人工智能语言模(mo)型建(jian)设等创(chuang)作实践中。保加利亚创(chuang)意产业协会会长季诺维娃向(xiang)记者介绍，多位保加利亚设计(ji)师已(yi)经活跃在中国酒店装修和家具设计(ji)等领域，随(sui)着中国创(chuang)意设计(ji)行业市场需求持续释放，双方企业和人才将有更多合作机会，互(hu)相激发灵感(gan)，将创(chuang)意与(yu)科(ke)技完美融合，创(chuang)作更多高水(shui)准作品。
近年来，中国与(yu)中东欧地区国家文化(hua)创(chuang)意产业合作呈(cheng)现出蓬勃发展态势。长期关注我国文化(hua)贸易领域发展动态的北京第二外国语学院教授李(li)嘉珊向(xiang)记者介绍，中国―中东欧国家的文化(hua)产品交易额增长速度(du)较快(kuai)，从2017年的25.51亿美元增长到2022年的51.77亿美元。值得(de)注意的是，我国从中东欧市场进口的文化(hua)产品总额从2010年的0.82亿美元上升至2022年的3.66亿美元，增长达346.34%。
影视交流是双方合作的一大亮点。越来越多的华语影视作品走进中东欧地区国家院线(xian)，塞尔维亚、波兰和罗马尼亚等国家的优秀电影作品也正在中国观众中掀起一股“东欧热(re)”。中国与(yu)中东欧国家联合制作的影视作品不乏佳作。如中国和捷克合拍的动画片《熊猫和小鼹鼠》，以深受全世界孩子(zi)喜爱的中国国宝“熊猫”和捷克国家级卡(ka)通形象“小鼹鼠”共同作为(wei)主角，不仅融入了大量中国元素，更采用国际共通的卡(ka)通语言，使情节更加风趣幽默，在赢得(de)观众口碑(bei)的同时，也获得(de)了市场的认可。
图书出版领域的合作同样成果丰硕。2018年8月，中国与(yu)中东欧国家多家出版机构(gou)共同发起成立了中国―中东欧国家出版联盟。短短几年间，双方已(yi)合作出版400余册精品图书，涵盖了文学、文化(hua)、历史(shi)、科(ke)技、教育、学术、童书等多个领域。在保加利亚，不仅中国经典(dian)文学著作家喻户晓，刘慈欣、莫言、余华等当代作家作品更在各大书店畅(chang)销(xiao)书系列中长期“霸榜”。
国产IP方兴未艾。流媒体平台上的中国古装剧深受观众喜爱，中国网(wang)络文学让(rang)“书迷”们直呼过瘾，《原神》等国产游戏(xi)让(rang)不少玩家欲罢不能……网(wang)文、网(wang)剧、网(wang)游中国文化(hua)出海“新三(san)样”正成为(wei)在保加利亚的“出圈(quan)密码”。对中国文化(hua)的喜爱从屏幕到现实，当地民众报名学习中文的人数(shu)年年攀(pan)升，各类文化(hua)活动中身着汉服、化(hua)着精致古妆的“洋贵(gui)妃”们也成了一道亮丽的风景线(xian)。
旅(lu)游业合作延续喜人势头(tou)。凭借独特的自然(ran)风光、历史(shi)文化(hua)、风土人情和特色美食(shi)，中东欧诸多小众目的地正孕育旅(lu)游大市场。以波黑为(wei)例(li)，据统(tong)计(ji)，今年前4个月，赴波黑的中国游客同比增长近两(liang)倍，已(yi)成为(wei)同期赴该国外国游客中增长最快(kuai)的群体。另外，得(de)益于两(liang)国互(hu)免签证、互(hu)认驾照(zhao)以及互(hu)通直航等多重便利因素，2023年中国至塞尔维亚的游客总数(shu)超过9万人次，与(yu)2022年相比增长了183%。在客群特点方面，游客的年龄(ling)趋向(xiang)年轻化(hua)，出行方式(shi)也从原来的大团游逐步(bu)变为(wei)更受欢迎的小团游和自由行，对于行程的选择从景点打(da)卡(ka)变为(wei)深度(du)体验。
从影视交流到图书出版，从国产IP的国际传播到旅(lu)游业的共同繁(fan)荣，中国与(yu)中东欧国家文化(hua)创(chuang)意产业合作持续走深走实，必将推动双方深化(hua)文化(hua)资(zi)源共享与(yu)互(hu)补，实现文化(hua)市场的共同繁(fan)荣，也将为(wei)中国―中东欧国家务实合作成功打(da)造新的增长极。 （经济日报驻索(suo)非亚记者 蔡 淳）